市場成熟催生差異化需求

    伴隨廣告媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展也顯示出了強(qiáng)勁的增長勢頭。從最初的少數(shù)從業(yè)者，到目前大量企業(yè)的涌入，國內(nèi)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)也迎來了爆發(fā)式增長的激烈競爭環(huán)境。

    從業(yè)者數(shù)量的增多，競爭的加劇，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢愈加明顯。不同品牌的產(chǎn)品所能提供的功能差異越來越小，甚至不同企業(yè)所能提供的相關(guān)配套服務(wù)也逐漸趨同。對于為數(shù)眾多的從業(yè)者而言，要想在激烈的競爭中穩(wěn)定立足，就要有為用戶提供與眾不同的產(chǎn)品及服務(wù)的能力。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字告示行業(yè)的告訴增長吸引了大批國際品牌的加入，如夏普、松下等顯示屏生產(chǎn)企業(yè)，英特爾等軟件提供商，在此趨勢下，國內(nèi)數(shù)字告示行業(yè)將逐漸告別傳統(tǒng)的由硬件研發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)、軟件配套、銷售維護(hù)等環(huán)節(jié)均有一家企業(yè)“大包干”的模式，轉(zhuǎn)而向各個環(huán)節(jié)均有高度專業(yè)化的供應(yīng)商的模式發(fā)展。

    此外，伴隨著國內(nèi)公告行業(yè)的日漸成熟，以及用戶群體的不斷擴(kuò)增，用戶需求也逐漸呈現(xiàn)出差異化的趨勢。盡管各個廠商都在不斷完善軟硬件系統(tǒng)的兼容性和擴(kuò)展性，但面對千差萬別的用戶需求，“標(biāo)準(zhǔn)化”產(chǎn)品仍很難完全滿足用戶的個性化使用需求。

    面對日漸深入的市場細(xì)分進(jìn)程，誰能提供完美的用戶體驗，誰就將主導(dǎo)市場。對于傳統(tǒng)的中小廠商而言更是如此，無法在品牌效應(yīng)與規(guī)模上與國際巨頭抗衡，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而以個性化、差異化的產(chǎn)品體驗來滿足市場需求。

    在競爭壓力的推動下，數(shù)字告示企業(yè)逐漸擺脫了單一的生產(chǎn)經(jīng)營模式，特別針對不同用戶的差異化需求，推出了各具特色的數(shù)字告示新品，從而將“3D”、“高亮”等新概念引入數(shù)字告示行業(yè)。

大屏顯示新概念層出不窮

    日趨成熟的數(shù)字告示行業(yè)對相關(guān)產(chǎn)品及軟件服務(wù)提出了越來越高的要求，單純的“告知”功能已經(jīng)無法獲得較高的用戶滿意度。而近年來行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)的不少新概念，也充分體現(xiàn)了企業(yè)滿足不同用戶獨特經(jīng)營環(huán)境、受眾群體、使用方式的目標(biāo)。

    其中，一體機(jī)是業(yè)內(nèi)關(guān)注度極高的概念。在商場、酒店、機(jī)場等公共場所，經(jīng)營者需要相當(dāng)高的告示內(nèi)容自主性，而一體機(jī)則能夠為用戶提供一個完整的廣告播放系統(tǒng)，從而令用戶可以自己編輯、控制內(nèi)容的播放，擁有極高的內(nèi)容主導(dǎo)性。更由于系統(tǒng)具備互動性體驗，從而能幫助用戶更加準(zhǔn)確高效地向受眾投放廣告信息。

    為了滿足用戶的多種應(yīng)用需求，內(nèi)置應(yīng)用方案也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點之一。如某品牌發(fā)布的數(shù)字告示機(jī)及配套管理工具，可量身定制高品質(zhì)的圖片，視頻，和音頻應(yīng)用，以及配置不同數(shù)量的視頻、音頻接口來選擇不同的視頻分辨率。從而實現(xiàn)小數(shù)量分布的多信息顯示到大型網(wǎng)絡(luò)建制的多媒體內(nèi)容播放。

    3D顯示由于其完美的臨場體驗，因而成為數(shù)字告示行業(yè)的另一個焦點。國內(nèi)某品牌的3D多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)目前已上市，該系統(tǒng)無需佩戴特制眼鏡即可觀看，并整合了專業(yè)3D視頻處理軟件，采用網(wǎng)絡(luò)集中管理，操作便捷，立體感強(qiáng)，目前已在麥當(dāng)勞等商家得到了成功應(yīng)用，并獲得了銷售提升的應(yīng)用效果。

    針對戶外及特殊場合對顯示亮度的需求。部分廠商也研發(fā)出了高亮度的告示產(chǎn)品，如可用于戶外及強(qiáng)光下的高亮液晶屏、高亮車載顯示屏等，在博物館、加油站等場所已得到成功應(yīng)用。

    針對極端應(yīng)用環(huán)境下的使用需求，產(chǎn)品的三防性能也逐步得到加強(qiáng)。如某品牌的戶外廣告機(jī)，除采用鋼化防反射玻璃，溫濕度控制裝置外，還采用了防塵防水設(shè)計，抗沙塵、耐腐蝕，可滿足戶外長時間運轉(zhuǎn)的使用需求，有效推動了數(shù)字告示廣告機(jī)在戶外等環(huán)境的應(yīng)用。

    此外，在交互功能方面，部分產(chǎn)品更可整合觸控屏幕、鼠標(biāo)、鍵盤等，以達(dá)到互動的進(jìn)階應(yīng)用，可用于問卷調(diào)查、商城平面圖等應(yīng)用。

    新概念的應(yīng)用為數(shù)字告示產(chǎn)品帶來了有效的差異化，通過細(xì)分定位能夠為特定領(lǐng)域用于帶來更加完善的應(yīng)用體驗和廣告效果，也更加有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。