導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)彩電市場(chǎng)眼下最為勁爆的熱點(diǎn)無(wú)異于蘋(píng)果、谷歌、英特爾等IT巨頭，正紛紛涉足智能電視市場(chǎng)。曾被中國(guó)彩電企業(yè)視為跨時(shí)代產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)電視，一直被業(yè)內(nèi)看成是中國(guó)彩電品牌在平板時(shí)代的“翻身”產(chǎn)品，將扭轉(zhuǎn)中國(guó)彩電企業(yè)受制于人的尷尬現(xiàn)狀。然一波未平，一波又起，中國(guó)彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視正遭遇IT巨頭智能電視跨界，如何突破時(shí)代變革？中國(guó)彩電企業(yè)面臨新的戰(zhàn)役。

    據(jù)悉，IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。具備更多的擴(kuò)展功能，可以從網(wǎng)上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。就谷歌智能電視而言，是將數(shù)字電視、英特爾Atom 處理器(CPU)、谷歌Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)結(jié)合在一起的升級(jí)版的互聯(lián)網(wǎng)電視。

    未來(lái)的智能電視不僅可以收看普通電視節(jié)目，還可在網(wǎng)上應(yīng)用商店下載各種應(yīng)用軟件和信息進(jìn)行使用。智能電視將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。引用兩千年前老子的一段話來(lái)詮釋未來(lái)的智能電視則是“不出戶(hù)，知天下。不窺牖，見(jiàn)天道。其出彌遠(yuǎn)，其知彌少。”

互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇智能電視跨界變革

    在三網(wǎng)融合的背景下，目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾。隨著三網(wǎng)融合方案的通過(guò)和運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商牌照的相繼發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上謹(jǐn)小慎微的外資品牌蠢蠢欲動(dòng)。近日，三星成為中國(guó)第一家，也是目前唯一一家與中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作的外資品牌，加入到互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)中。在此之前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)一直由內(nèi)資品牌獨(dú)霸天下。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年，網(wǎng)絡(luò)電視需求將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌彩電產(chǎn)品將有80%以上標(biāo)配網(wǎng)絡(luò)功能。正當(dāng)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)為跨時(shí)代的翻身產(chǎn)品——互聯(lián)網(wǎng)電視而搖旗吶喊之際，隨著蘋(píng)果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。跨界導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生了一個(gè)顛覆性的變化，而這新的市場(chǎng)格局，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來(lái)不小的壓力。

    英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部零售消費(fèi)電子市場(chǎng)總經(jīng)理馬偉德表示其“智能電視”的概念與國(guó)內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)電視”并不相同。智能電視應(yīng)具備強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)搜索、更加體驗(yàn)的用戶(hù)界面、SNS、精準(zhǔn)廣告等功能。目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于初級(jí)階段，還需捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，而其智能電視則是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，可加載“無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用�！�

    其實(shí)，英特爾所謂的“智能電視”在國(guó)內(nèi)已有廠家推出。早在年初，康佳推出其新一代互聯(lián)網(wǎng)電視——網(wǎng)銳LED智能電視，便是基于一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)�？导丫W(wǎng)銳開(kāi)放式平臺(tái)與智能手機(jī)應(yīng)用商店理念相似，消費(fèi)者可任意開(kāi)發(fā)、共享各種程序軟件�？导讯嗝襟w事業(yè)部穆剛表示，IT巨頭涉足智能電視這對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)敲了警鐘的同時(shí)也給未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展指明了方向�？导丫W(wǎng)銳全開(kāi)放式平臺(tái)與英特爾、谷歌等IT巨頭所提出的智能電視理念相同。

    專(zhuān)家認(rèn)為，其實(shí)不管是智能電視，還是互聯(lián)網(wǎng)電視、開(kāi)放平臺(tái)等，都是概念之爭(zhēng)。不過(guò)，專(zhuān)家也均認(rèn)同，開(kāi)放式平臺(tái)是電視未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，在新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合。當(dāng)“泛電視時(shí)代”來(lái)臨時(shí)，如果有一個(gè)操作系統(tǒng)主導(dǎo)了電視桌面后，要考慮整個(gè)市場(chǎng)會(huì)怎么樣。