今年7月份，夏普中國區(qū)主管菅野信行高調(diào)宣布，夏普計劃將其在中國液晶電視市場份額提升至10%以上，從而成為在華最大的液晶電視外企。

    據(jù)市場調(diào)研公司DisplaySearch發(fā)布的一季度統(tǒng)計報告，夏普一季度在中國液晶市場的份額為4.8%。在截止到明年三月的財年里，夏普計劃在中國出貨240萬臺液晶電視，同期中國液晶電視市場的出貨總量將達3900萬臺，這意味著夏普在中國的份額將超過6%。

    據(jù)奧維資訊數(shù)據(jù)顯示，夏普2010年上半年液晶電視零售量為85.7萬臺，僅為其出貨目標的36%，要完成240萬臺的出貨目標，其必然在下半年的國慶和元春旺季加大出貨力度。

    面臨三星、LG和索尼的多路夾擊，夏普想要將其份額提升至10%以上，稱霸中國外資平板市場，顯然并不容易，這要求企業(yè)必須全方位立體布局，而夏普也確實在這樣做。

    全產(chǎn)品線布局

    以四色、3D、LED電視做高端市場

    7月20日，夏普在上海舉辦了一場聲勢浩大的新聞發(fā)布會，會上夏普推出了新一代四原色液晶電視顯示技術，并在國內(nèi)推出了采用獨有的“四色技術”并搭載了側邊式LED背光源的FF1系列液晶電視產(chǎn)品。

    據(jù)夏普公司方面介紹，所謂四色技術，即在傳統(tǒng)的紅綠藍三原色的基礎上增加了黃色，使色域變得空前廣闊，顏色呈現(xiàn)更自然。傳統(tǒng)的三原色面板由約620萬個次像素組成，而四色技術面板則由約800萬個次像素組成，次像素的數(shù)量是傳統(tǒng)液晶面板的約1.3倍，因而色彩表現(xiàn)更精確。

    四色技術通過對人類色彩感知和現(xiàn)代視頻信號的大量分析出發(fā)，將出現(xiàn)頻率較高的黃色引入到液晶面板的物理層面，讓出現(xiàn)了幾十年的RGB三色液晶面板技術迎來了一次革命性的升級換代，將液晶電視的畫質(zhì)提升到了一個新的高度。

    據(jù)了解，F(xiàn)F1系列液晶電視目前擁有46英寸和52英寸兩個物理規(guī)格，8月份就將在全國市場開始銷售。不過它們的最終售價目前并未公布，只有等到正式上市我們才能知道。

    在LED背光源液晶電視領域，夏普很早就加大了普及力度，在09年年末第五屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇上，夏普商貿(mào)中國區(qū)總裁新原伸一表示，2010年夏普將加大LED投入，將該產(chǎn)品在中國市場的占比提高至20%。

    據(jù)了解，目前夏普LED液晶電視在中國市場的占比為10%，其銷售主要集中在北京、上海、廣州及一些沿海城市。在2010年，夏普將拓寬銷路，對三四級市場進行調(diào)研，同時啟動新產(chǎn)品研發(fā)，借助家電下鄉(xiāng)的契機打入中國農(nóng)村市場。

    今年舉行的第六屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，夏普喜獲“2010年消費者最喜愛平板電視品牌”榮譽，這已是夏普連續(xù)第三次獲得該獎項，充分表明夏普已經(jīng)在中國消費者心目中樹立起較好的品牌形象，也再一次詮釋了“液晶之父”的王者風范。

    自2008年12月至今，夏普陸續(xù)推出了XS1系列、LE700系列及獲得“2010年消費者最喜愛平板電視品牌”的LX710A系列產(chǎn)品。夏普此次同時獲得“2010年LED電視產(chǎn)業(yè)推進獎”。

    在3D電視市場，夏普同樣不會缺席。7月底在上海舉行的發(fā)布會上，夏普中國高層還宣布，將會于十一之前在中國市場正式推出采用四色技術的LV系列3D電視。

    其實夏普在2010年6月份就已經(jīng)在日本市場正推出4個尺寸的LV系列3D電視，其中最大60英寸產(chǎn)品預售價為60萬日元（約為45000元人民幣），最小尺寸的40英寸產(chǎn)品預售價為28萬日元（約為20000元人民幣）。

    夏普LV系列3D電視同樣搭載了采用“UV²A”技術的X超晶面板以及夏普最新推出的四色技術，有助于顯示更明亮更生動的色彩，也提供了更廣泛的色域，同樣在節(jié)能方面也具有較大的優(yōu)勢。

    在3D播放方面，夏普LV系列3D電視擁有2D轉(zhuǎn)3D功能，當用戶觀看2D畫面時，只需要按“3D”按鈕，電視就會自動對場景進行分析，提供出擁有3D景深效果的影像，在目前3D片源相對缺乏的時期，此功能具有一定的實用性。

    夏普中國區(qū)主管菅野信行表示，會考慮將3D電視銷量占比提高到總體銷量的5%到10%。

    以CCFL液晶電視做低端市場

    今年6月份，日本夏普公司社長片山干雄在接受媒體采訪時說，夏普將在中國推出低端液晶電視產(chǎn)品，以滿足廣大農(nóng)村地區(qū)的需求。

    片山干雄表示，中國已經(jīng)成為夏普的重點市場，為力爭市場占有率第一，今后夏普將在開發(fā)液晶電視產(chǎn)品時執(zhí)行“雙重標準”，在繼續(xù)開發(fā)高清晰高畫質(zhì)的高端機型的同時，推出符合中國家電下鄉(xiāng)政策的低端機型。

    他強調(diào)，這些低端機型同樣采用日本原產(chǎn)的液晶面板，只不過減少了部分功能，價格控制會在3500元以內(nèi)。

    早在去年年底夏普就推出了大量的低端液晶電視新品，以尋求三四級和農(nóng)村市場的突破。

    去年8月份，夏普第6代TFT-LCD生產(chǎn)線落戶南京。到2011年3月份，夏普南京六代線將量產(chǎn)，以32、37英寸作為主要切割的產(chǎn)品將可以覆蓋城市低端市場和農(nóng)村主流市場，借助面板資源也將一定程度上降低南京夏普的生產(chǎn)成本。

    據(jù)了解，夏普在南京自2001年起開始液晶電視組裝生產(chǎn)，2006年起，實現(xiàn)從液晶模組到液晶電視的一條龍生產(chǎn)。南京6代線的量產(chǎn)，則將推動夏普在中國構筑從研發(fā)液晶面板及模組生產(chǎn)，到液晶電視組裝的垂直整合體系，更進一步降低液晶電視整機的生產(chǎn)成本。

    此外，據(jù)奧維資訊分析，作為發(fā)展趨勢，2010年十一之后，LED產(chǎn)品在城市市場滲透率將有大幅度提升，各品牌也將完成其在LED產(chǎn)品線的全面布局。作為3S品牌中LED產(chǎn)品最少的品牌，夏普勢必將在傳統(tǒng)旺季前完成LED產(chǎn)品線布局。

    同時，結合夏普之前十一切換產(chǎn)品線的規(guī)律，在八九月份，夏普將上市至少2個系列的LED產(chǎn)品，3D產(chǎn)品也會同時上市，在銷售策略上，夏普將以3D、四色電視作為高端形象產(chǎn)品，LED作為利潤產(chǎn)品提升盈利，同時用現(xiàn)有CCFL低價沖擊市場。