今年世界杯被譽(yù)為3D彩電之戰(zhàn)的第一場(chǎng)戰(zhàn)役，25場(chǎng)次比賽的3D直播，將開啟全球體育賽事3D播出的大幕，也為3D彩電的銷售奠定了基礎(chǔ)。然而，在第一輪彩電市場(chǎng)大戰(zhàn)中，最終獲勝的不是最早布局的索尼，而是“后來居上”的三星。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止六月，三星在國內(nèi)3D彩電市場(chǎng)的占有率達(dá)到8成。導(dǎo)致這一結(jié)果的是3D彩電上市速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于索尼等其他品牌。三星3D彩電采用自產(chǎn)的液晶面板的優(yōu)勢(shì)，使得需要向三星、夏普等企業(yè)采購液晶面板的索尼，在全球彩電3D之戰(zhàn)中一開始就處于劣勢(shì)地位。據(jù)三星有關(guān)人員表示，三星預(yù)計(jì)全年全球3D市場(chǎng)占有率會(huì)在一半左右。

    3D電視被索尼給予厚望，也被認(rèn)為是索尼重新奪回全球視聽產(chǎn)業(yè)，尤其是彩電產(chǎn)品第一品牌的重要機(jī)會(huì)。但是，實(shí)施卻說明2009年LED彩電的舊戲已經(jīng)重演。

    2009年三星依靠在全球率先大規(guī)模推出LED超薄電視，其上半年在LED電視市場(chǎng)的占有率全面領(lǐng)先。世界其他主要品牌直到2009年底才在產(chǎn)品線上追平三星。

    這一時(shí)期，索尼高檔液晶電視的主要面板來源是與三星合資的液晶面板廠。三星充分利用對(duì)上游資源的控制權(quán)，在全球市場(chǎng)擠壓索尼超薄電視的出貨與市場(chǎng)布局。使得索尼在LED電視市場(chǎng)表現(xiàn)非常被動(dòng)。雖然兩家企業(yè)的上游支撐是一家公司，但是索尼業(yè)績卻由于控制權(quán)旁落，不得不遠(yuǎn)落后三星。

    進(jìn)入09年下半年，索尼開始重新布局液晶面板上游資源鏈，重要的方法就是與夏普合資10代線工程。然而，從今年3D市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)，索尼并沒有在上游資源瓶頸上獲得真正的突破。三星在國內(nèi)3D市場(chǎng)的領(lǐng)先地位就是最好的證明。

    6月24日，索尼包括55英寸KDL-55HX800和46英寸KDL-46HX800的兩款3D新品在國內(nèi)上市，建議零售價(jià)分別為22499元和16499元，另外，還上市了一款建議零售價(jià)為2799元的3D藍(lán)光播放器BDP-S470。包含3D電視、3D播放、3D片源全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容的全面出擊，標(biāo)志值索尼希望能夠在世界杯接近尾聲之時(shí)，在與三星的3D之戰(zhàn)中扳回一局，并為接下來3D彩電市場(chǎng)的進(jìn)一步洗牌奠定基礎(chǔ)。Pjtime.com分析認(rèn)為，雖然第一戰(zhàn)，三星占先，但是3D市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)沒有到劃一段落的時(shí)候，接下來的市場(chǎng)較量將更為殘酷。