“不出門(mén)就可以買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品”，這也許是消費(fèi)者選擇電視購(gòu)物最大的理由。記者昨日從市消委會(huì)獲悉，興起于20世紀(jì)90年代初期的電視購(gòu)物行業(yè)一波三折，從2008年開(kāi)始全面復(fù)蘇，進(jìn)入新一輪的高速發(fā)展期，數(shù)碼、服飾、家居及電器成為深圳人主要選擇的電視購(gòu)物產(chǎn)品。

    昨天下午，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局注冊(cè)分局有關(guān)人士接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從企業(yè)登記注冊(cè)角度來(lái)講，電視購(gòu)物只是一種經(jīng)營(yíng)方式，不屬于行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，無(wú)須前置審批。記者登錄深圳信用網(wǎng)查詢時(shí)也發(fā)現(xiàn)，深圳目前僅有一家企業(yè)登記注冊(cè)時(shí)使用了“電視購(gòu)物”字眼，絕大多數(shù)電視購(gòu)物企業(yè)從名稱(chēng)中并不能得到體現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)范圍也僅僅是電器、化妝品等某一類(lèi)商品的銷(xiāo)售。

    來(lái)自市消委會(huì)的最新調(diào)查顯示，有電視購(gòu)物經(jīng)歷的受訪者中，88.7%選擇電視購(gòu)物的時(shí)間集中在2008年以后，2009年所占比例達(dá)到了47%。數(shù)碼產(chǎn)品、服裝飾品、家居用品及電器成為深圳消費(fèi)者主要選擇的電視購(gòu)物產(chǎn)品，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品所占比例更高達(dá)42.3%。調(diào)查顯示，深圳電視購(gòu)物市場(chǎng)從2008年起開(kāi)始復(fù)蘇，并進(jìn)入新一輪的高速發(fā)展期。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳消費(fèi)者目前選擇的電視購(gòu)物頻道主要有14個(gè)，深圳廣電集團(tuán)宜和購(gòu)物頻道居首位，占有電視購(gòu)物經(jīng)歷受訪者的比重超過(guò)50%，其次是湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)，占21.5%，再次是好易購(gòu)、七星購(gòu)物、居家購(gòu)物等。

    家住萬(wàn)科四季花城的于小姐是典型的電視購(gòu)物一族，消費(fèi)經(jīng)歷已超過(guò)10年。她告訴記者，最初在橡果國(guó)際購(gòu)物，現(xiàn)在主要是選擇宜和，10年來(lái)購(gòu)買(mǎi)了服裝、化妝品、香水、保健品、手機(jī)等多種商品，消費(fèi)總額大概10000元左右，最近剛剛在電視購(gòu)物節(jié)目中買(mǎi)了套100多元的塑身內(nèi)衣�！爸饕�是方便，且同類(lèi)商品價(jià)格比實(shí)體店便宜，電視購(gòu)物的廣告宣傳也很有誘惑�！庇谛〗阏劦竭x擇電視購(gòu)物的原因時(shí)表示。

    1992年，珠江電視臺(tái)率先在國(guó)內(nèi)推出電視購(gòu)物節(jié)目——“美的精品TV特惠店”，通過(guò)產(chǎn)品展示、導(dǎo)購(gòu)人員解說(shuō)、模特現(xiàn)場(chǎng)示范等方式銷(xiāo)售商品的電視購(gòu)物從此在全國(guó)范圍內(nèi)迅速崛起。截至1998年，全國(guó)已有數(shù)百家電視臺(tái)開(kāi)辦了電視直銷(xiāo)節(jié)目。但由于產(chǎn)品定位過(guò)窄、價(jià)位過(guò)高、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)不規(guī)范，國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物企業(yè)總量在2000年底從原來(lái)的1000多家驟減到300家左右，行業(yè)總收入也從最高的200億元縮水至40億元。

    電視購(gòu)物的市場(chǎng)究竟有多大？業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)值高達(dá)3000億到5000億，更有調(diào)研指出，廣東省電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模2012年將達(dá)到300億元到500億元。深圳市虹泰精英科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曾向記者透露，該公司代理銷(xiāo)售的一款長(zhǎng)虹手機(jī)，售價(jià)不到1000元，但通過(guò)電視購(gòu)物渠道實(shí)現(xiàn)的年銷(xiāo)量卻超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模由此可見(jiàn)一斑。

    另?yè)?jù)了解，隨著廣電媒體涉足電視購(gòu)物領(lǐng)域，電視購(gòu)物市場(chǎng)從2006年開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，2007年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)70億元。2009年，橡果國(guó)際收入2.876億美元，快樂(lè)購(gòu)則宣稱(chēng)收入實(shí)現(xiàn)20億元，東方購(gòu)物宣稱(chēng)收入28億元。采訪中，深圳廣電集團(tuán)宜和購(gòu)物有關(guān)人士告訴記者，作為深圳唯一一個(gè)專(zhuān)業(yè)電視購(gòu)物頻道，宜和購(gòu)物于2008年3月28日正式開(kāi)播，2009年實(shí)現(xiàn)收入數(shù)億元，同比增幅高達(dá)150%。