8月13日，青島市國(guó)資委組織市屬及中央、省駐青等十幾家新聞媒體，對(duì)青島海信電器股份公司在“轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)”方面的典型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)集中采訪。青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新在會(huì)上做了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)介紹，會(huì)議由市國(guó)資委劉亞明處長(zhǎng)主持。

    “面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的彩電市場(chǎng)，立足自主創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，超前布局高端產(chǎn)品和市場(chǎng)，率先進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，這是海信電器總經(jīng)理劉洪新在做典型經(jīng)驗(yàn)介紹時(shí)提出的核心觀點(diǎn)。

    一、立足高端 搶先機(jī)

    近年來(lái)，彩電業(yè)經(jīng)歷了兩次重要的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一是從CRT電視到平板電視的全面升級(jí)，一是從普通液晶電視向高端LED液晶電視的全面升級(jí)。面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的急劇變化，海信電器強(qiáng)化布局“高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端”，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，準(zhǔn)確把握了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重大機(jī)遇，為企業(yè)搶得了先機(jī)。

    2005年，當(dāng)彩電企業(yè)普遍糾纏于CRT的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，海信已經(jīng)以“技術(shù)立企”的形象屹立于平板市場(chǎng)浪潮的最前方，率先將敏銳的研發(fā)觸角延伸至LED背光等新型顯示領(lǐng)域。

    海信的研發(fā)人員通過(guò)專業(yè)顯示技術(shù)展會(huì)和技術(shù)文獻(xiàn)上的研究得出這樣一個(gè)基本判斷：LED液晶電視相對(duì)于普通CCFL背光液晶來(lái)說(shuō)，光電效率大幅度提高；LED的色域覆蓋率寬、色彩更豐富，其動(dòng)態(tài)對(duì)比度也超過(guò)了CCFL普遍液晶電視的10倍以上；LED體積小、發(fā)光效率高，可以大幅度減小背光源厚度，帶來(lái)了背光源結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的巨大變化；從節(jié)能環(huán)保的角度看，LED不含汞等有害金屬，平均較普通液晶電視節(jié)能40%以上，節(jié)能效果顯著。因此，LED背光源技術(shù)在液晶電視上的應(yīng)用，將把平板電視推向一個(gè)色彩更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的高品質(zhì)平板電視時(shí)代。

    認(rèn)準(zhǔn)了這樣一個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，海信自2005年開始就組織在LED背光等新型顯示領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。時(shí)至今日，海信劉衛(wèi)東博士對(duì)當(dāng)時(shí)上LED背光項(xiàng)目的困難依然記憶猶新。當(dāng)時(shí)既有國(guó)外廠商的質(zhì)疑：LED背光這么難，你們能做出來(lái)嗎？不愿意支持或提出苛刻的條件；又有光學(xué)設(shè)計(jì)、熱學(xué)設(shè)計(jì)以及自適應(yīng)區(qū)域動(dòng)態(tài)控制等技術(shù)難題需要攻克；還有國(guó)外專業(yè)面板廠家在研發(fā)速度上的緊逼。但海信的研發(fā)團(tuán)隊(duì)深知，一旦海信在和對(duì)手比速度、比效率的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，將會(huì)對(duì)海信乃至中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的被動(dòng)，有可能使中國(guó)彩電業(yè)重蹈CRT時(shí)代被動(dòng)跟隨的覆轍。在巨大的壓力面前，海信研發(fā)團(tuán)隊(duì)沒有退縮，他們抓緊時(shí)間努力工作，終于趕在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面，獲得了研發(fā)成功，順利拿到國(guó)家863重大項(xiàng)目支持和電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的支持，與此同時(shí)，相關(guān)廠商也改變了對(duì)海信的態(tài)度，紛紛提出優(yōu)惠條件與海信合作。

    二、技術(shù)突破 獲支撐

    經(jīng)過(guò)5年多的辛勤研發(fā)，海信在LED液晶電視領(lǐng)域取得了一系列重大技術(shù)突破：2006年，海信在863項(xiàng)目答辯會(huì)上以第一名的成績(jī)通過(guò)答辯；2008年7月，在奧運(yùn)會(huì)前夕，海信較國(guó)內(nèi)同行領(lǐng)先一年多的時(shí)間，推出了中國(guó)首臺(tái)采用自主背光技術(shù)的42寸超薄LED液晶電視；2008年8月，海信投產(chǎn)了中國(guó)第一條LED液晶電視背光模組生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了LED液晶電視的規(guī)模化和差異化生產(chǎn)；2009年9月，海信在行業(yè)內(nèi)率先推出19英寸—55英寸全系列超薄LED液晶電視，打造出全球最完整的LED液晶電視產(chǎn)品線。

    2009年12月，在日本舉行的國(guó)際電工委員會(huì)年會(huì)作出議決議由來(lái)自海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，LED背光規(guī)范在背光組件系列標(biāo)準(zhǔn)中能起到提綱挈領(lǐng)的重要作用，對(duì)LED背光系列標(biāo)準(zhǔn)的制定以及LED技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展尤為關(guān)鍵。該系列國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)企業(yè)代表牽頭制定，在平板顯示領(lǐng)域還是第一次。

    “在LED背光源技術(shù)方面，我們已具備了與國(guó)際彩電巨頭在同一水平上競(jìng)爭(zhēng)的能力”，劉衛(wèi)東博士信心很足。截止目前，在LED背光技術(shù)領(lǐng)域，海信已申報(bào)技術(shù)專利有100余項(xiàng)，其中發(fā)明專利53項(xiàng)，申報(bào)的國(guó)外專利11項(xiàng)，海信自主掌握了LED液晶模組的設(shè)計(jì)、工藝和制造技術(shù)，在高清音視頻超強(qiáng)解碼技術(shù)、多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的整機(jī)開發(fā)方面有了成熟的技術(shù)積累。

    三、領(lǐng)先一步 贏市場(chǎng)

    從2008年到2009年這個(gè)LED產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期開始，海信穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品和市場(chǎng)布局。今年，彩電市場(chǎng)終于迎來(lái)了LED液晶電視的爆發(fā)期，上半年LED液晶電視已經(jīng)表現(xiàn)出超預(yù)期的增長(zhǎng)速度，海信因此成為最大的贏家。

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年6月份，LED液晶電視占整體液晶電視銷售量的12.0%、銷售額的22.3%，銷售額同比增長(zhǎng)了18倍。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的2010年1-6月份《中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重已經(jīng)占到了30%。預(yù)計(jì)今年下半年，LED的普及進(jìn)程將進(jìn)一步加快。

    面臨今年復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，海信加大了在高端LED平板電視領(lǐng)域的研發(fā)力度，以領(lǐng)先對(duì)手一大步的新品上市速度超越國(guó)內(nèi)外品牌贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

    2010年3月，海信重點(diǎn)推出了實(shí)現(xiàn)了LED背光、網(wǎng)絡(luò)多媒體和3D立體顯示完美融合的藍(lán)擎系列LED液晶電視，其具有Widget多視窗操作系統(tǒng)、視頻通話功能、3D顯示功能等個(gè)性特點(diǎn)，憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，海信藍(lán)擎LED已經(jīng)成為今年引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的旗艦產(chǎn)品。

    從打造完整的LED產(chǎn)業(yè)鏈到高端新產(chǎn)品的率先上市，海信始終在平板市場(chǎng)上領(lǐng)先一步。海信LED的先發(fā)優(yōu)勢(shì)也帶來(lái)豐厚的回報(bào)，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2009年11月份以來(lái)，海信LED電視累計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)30%，高居業(yè)內(nèi)第一位。

    在國(guó)際市場(chǎng)，海信也全面開始了3D電視、LED電視的高端市場(chǎng)布局，3月份，海信3D-LED液晶電視率先登陸非洲市場(chǎng)；在6月份世界杯足球賽之前，海信在非洲市場(chǎng)率先發(fā)布3D-LED液晶電視，并通過(guò)發(fā)布數(shù)十塊3D戶外大牌廣告的形式，在世界杯期間掀起海信“3D颶風(fēng)”。

    今年上半年，海信集團(tuán)的銷售收入同比增長(zhǎng)了26.5%、出口銷售額同比增長(zhǎng)了43.2%，在美國(guó)，海信電視產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)95.41%。在美國(guó)著名家電連鎖商HHGREGG的157家商場(chǎng)，海信平板電視銷售異常火爆，部分商店供不應(yīng)求，海信LED成為當(dāng)?shù)厥猩系臒徜N產(chǎn)品。

    中國(guó)彩電市場(chǎng)面臨著很多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，隨著國(guó)家三網(wǎng)融合推進(jìn)步伐的加快，三網(wǎng)融合終端與應(yīng)用將激發(fā)出數(shù)以千億計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模。彩電作為“三網(wǎng)融合”重要的終端應(yīng)用載體，必將加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐。目前，海信推出的藍(lán)擎LED電視的“三屏合一”功能，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視與電視和電腦之間的視頻聊天、用電視可以撥打電話。今年下半年，海信還將推出全新的智能化“三網(wǎng)融合”電視終端產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更強(qiáng)烈地感受到“三網(wǎng)融合”帶來(lái)的神奇變化。

    海信積極“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”，率先進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，布局高端市場(chǎng)，提升了企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，開拓了市場(chǎng)新機(jī)遇，抵御了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的穩(wěn)健和快速增長(zhǎng)。