產(chǎn)業(yè)鏈胎動 3D電視瓜熟蒂落

    南非世界杯剛剛結(jié)束，余熱未消。在本屆世界杯中共有25場比賽首次采用了3D轉(zhuǎn)播，如臨現(xiàn)場的震撼效果讓3D技術(shù)迅速躥紅，雖然由于轉(zhuǎn)播權(quán)限制中國的球迷暫時無緣3D世界杯，但3D技術(shù)首次應(yīng)用于電視轉(zhuǎn)播無疑證明，我們距離3D時代僅一步之遙了。從標準立項、3D頻道規(guī)劃到3D片源的輪番登場，再到與3D相關(guān)的3D電視、播放機、游戲機、3D筆記本等整個產(chǎn)業(yè)鏈的胎動，索尼、三星、LG等外資品牌已經(jīng)將貨鋪到了終端賣場，并獲得了消費者的一致追捧�？梢哉f，電視產(chǎn)業(yè)的3D時代已經(jīng)來臨，3D電視已經(jīng)勢在必行。

    作為3D產(chǎn)業(yè)的先鋒，3D電視針鋒相對競爭的火藥味正不斷升級。不少廠商從過去的觀望到迅速加入戰(zhàn)團。目前來看，索尼、三星是最先在3D電視產(chǎn)品上落地的兩家廠商，紛紛發(fā)布了多款型號的不同尺寸3D液晶電視，并進駐國美、蘇寧、百思賣等家電賣場，銷售情況也相當樂觀。相比，后來者夏普、松下、東芝等3D新品預(yù)計8月份會在中國集中上市。

    此外據(jù)悉，國內(nèi)的海信、TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)也紛紛向3D電視傾斜，紛紛補課，準備在3D電視市場投下重型炸彈。國內(nèi)外家電企業(yè)暗地里的較勁和劍拔弩張的勢頭，意味著3D電視在用戶影像品質(zhì)、沖擊力等方面的升級方向和趨勢，已獲得業(yè)界的廣泛認可，有望在短時間內(nèi)瓜熟蒂落。

    一位家電賣場負責人透露，截止到6月底，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)3D電視的銷量已突破了6000臺，索尼、三星兩家攬走了超過90%以上的份額。他還預(yù)測，當前3D電視大熱，各大彩電廠家紛紛跟進面市，3D電視即將迎來新的爆發(fā)階段。而從另一方面來看，以往3D電視的標準和內(nèi)容瓶頸兩大障礙也在得到解決。

    6月26日，在3D電視新品體驗交流座談會上，中國電子科技集團第三研究所高級工程師劉全恩透露，國內(nèi)《立體電視術(shù)語》以及《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》兩項3D電視標準已經(jīng)得到批準并立項。廣電總局、工信部、標準化技術(shù)委員會等機構(gòu)將聯(lián)合電視廠商，分別就3D電視內(nèi)容制作、傳輸解碼、顯示終端等各個環(huán)節(jié)進行標準化和規(guī)范化。不僅僅3D電視，3D眼鏡、3D攝像機、3D照相機、3D播放機等相關(guān)標準也會逐步制定和出臺。而國家數(shù)字音視頻解碼技術(shù)標準工作組秘書長黃鐵軍在最近接受的采訪時也表示，最新版本的標準已經(jīng)于六月底完成定稿，將上交工信部、國標委等國家相關(guān)部委待批，并有可能運用于亞運會的3D節(jié)目轉(zhuǎn)播。除了標準外， 廣電總局領(lǐng)導(dǎo)杜百川早在4月份的索尼3D電視發(fā)布會上就曾宣稱國內(nèi)首個3D頻道即將開通。目前，天津已經(jīng)在內(nèi)容和技術(shù)上開始籌備3D頻道，屆時頻道內(nèi)容除了3D電影、電視劇等節(jié)目外，還將有3D演播室內(nèi)的新聞播報以及各種現(xiàn)場直播。除了天津之外，國內(nèi)已有7-8家電視臺正在關(guān)注3D技術(shù)的發(fā)展情況，已經(jīng)或?qū)⒃诹Ⅲw電視節(jié)目或者立體電視頻道方面做一些嘗試。

消費者可一步到位升級到3D電視

    事實上，3D電視在技術(shù)上早不存在門檻，目前，3D電視轉(zhuǎn)播技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了和設(shè)備產(chǎn)品化，本次世界杯借由索尼提供專業(yè)轉(zhuǎn)播技術(shù)和設(shè)備實現(xiàn)對世界杯賽事的3D時時攝制、3D視頻處理、制作和轉(zhuǎn)播，說明3D在電視內(nèi)容攝制、制作和轉(zhuǎn)播全流程上的技術(shù)條件已經(jīng)成熟。目前唯一欠缺的是3D內(nèi)容源的匱乏，但隨著電視臺在3D節(jié)目上的加速跑和技術(shù)標準的趨于明朗， 3D產(chǎn)業(yè)鏈從技術(shù)到產(chǎn)品，從硬件到內(nèi)容已日益完善，3D電視作為一個成熟的產(chǎn)品，正越來越多的被消費者所接受。

    對于3D產(chǎn)業(yè)鏈完善的日程表，電視廠商代表的態(tài)度更為樂觀，索尼3D電視負責人表示，預(yù)計3D電視會在兩年內(nèi)進入主流消費地位。據(jù)全球權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測，2010年3D電視全球出貨量將達到250萬臺，同時預(yù)估2013年出貨量將超過2700萬臺。北美市場3D電視的滲透率將達到50%。而中國市場也將與全球市場同步升級。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查，在一項參與調(diào)查的消費問卷中，68%的人有過觀看3D影像的經(jīng)歷，約有一半的人覺得視覺效果震撼。同時，在有過3D影像觀看經(jīng)歷的受訪者中，有1/3的人有購買或體驗3D電視的意愿。

    3D在電影市場和影院渠道的持續(xù)火爆也必將帶動3D走入家庭的進程，今年下半年，全球?qū)⒂?7部3D影片上映，其中10部將在中國大陸放映，目前包括華納、迪斯尼和索尼影視在內(nèi)的主要影片公司都已經(jīng)在積極部署推出3D電影的藍光碟片，據(jù)悉先期將首先通過主要液晶電視廠商3D電視產(chǎn)品的捆綁以售機贈送的方式進入零售市場。今年4月，三星捆綁首款3D電視LED C7000向消費者贈送《怪獸大戰(zhàn)外星人》加長3D版光盤以及《阿凡達》藍光光盤,6月，索尼捆綁其3D液晶電視HX800系列和3D藍光播放器推出由索尼影視拍攝發(fā)行的3D影片《美食從天降Cloudy with A Chance of Meatballs》的3D藍光光盤。2010年，全球范圍內(nèi)上映的3D影片將達到28部�？梢灶A(yù)期，3D影片票房的持續(xù)增長和3D終端產(chǎn)品的普及將加速3D影視內(nèi)容走進家庭，其中經(jīng)過審查在中國上映的3D影片的3D光碟更是有機會在中國地區(qū)發(fā)行，進入中國消費者的客廳。

    業(yè)內(nèi)專家建議，對于新近有計劃購買46寸及以上高端液晶電視特別是首次購置的消費者而言，可以考慮一步到位購買3D高清液晶電視。一方面可以提前享受3D電視所帶來的視覺震撼效果，緊跟時代潮流；另一方面，未來兩年內(nèi)，3D電視將步入主流，消費者花費相對較高價格購置高端電視后勢必將面臨遭遇淘汰的風險，直接選購3D電視將免除未來換購所帶來的不必要損失；同時目前包括索尼、三星等在內(nèi)的主流液晶電視品牌推出的3D電視兼容當前的2D信號，并配備2D節(jié)目轉(zhuǎn)換為3D效果的功能，一定程度上緩解短期3D內(nèi)容不足的問題，幫助消費者更好地實現(xiàn)向3D的過渡。此外，經(jīng)過今年上半年大量3D新品的集中上市，目前市場迎來了3D電視產(chǎn)品的促銷期，大部分3D電視產(chǎn)品的價格已經(jīng)較為合理，同時配合許多廠商一系列的促銷活動的進行，可以說3D進入客廳的時機已經(jīng)成熟。

    細心的消費者可能還會擔心在統(tǒng)一標準出臺前購買的3D電視會不會受到標準的限制而影響使用。就這個問題筆者近期采訪了廠商相關(guān)人員，其中索尼相關(guān)人員透露，索尼3D電視已內(nèi)置了現(xiàn)有幾個國際主流的3D標準，目的就是為了之后的統(tǒng)一標準做好準備。

    需要提醒注意的是，購買3D電視產(chǎn)品不同于普通的液晶電視，3D電視不僅僅只是一部電視，更是家庭娛樂平臺，在此平臺基礎(chǔ)上消費者還可享受到一套完整的內(nèi)容和應(yīng)用體驗，未來3D技術(shù)應(yīng)用將延伸到圖片娛樂、動畫制作和游戲開發(fā)等方方面面，涵蓋電視、播放機、筆記本、數(shù)碼相機、游戲機等諸多硬件，相互配合、共享才能提供最大的用戶體驗和價值。

    正如索尼掌門人斯金格所言，3D電視最有可能成為承載3D視覺革命的核心產(chǎn)品，但消費者購買3D電視應(yīng)該考慮企業(yè)的綜合實力，因為你買到的不僅僅是一臺硬件設(shè)備。在中國家電市場，未來兩年，3D電視必將引領(lǐng)發(fā)展趨勢，并成為引爆下一次革命的技術(shù)。如今，3D電視的前景正逐漸清晰，萬事俱備，只欠東風。