2010年，在電影《阿凡達》拉開了3D熱潮的序幕之后，整個3D產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)高速發(fā)展，3D熱潮越演越烈。以三星、索尼、TCL等為代表的彩電企業(yè)，也幾乎同步推出了3D電視，在經(jīng)歷了大半年的技術(shù)概念教育期后，消費者開始迎來直接感知3D畫面效果的廣告體驗時代。

    日前，TCL邀請國家男子籃球隊隊員，花費數(shù)月時間，拍攝制作了一條3D廣告片，這也是中國首條采用3D技術(shù)拍攝制作的電視廣告片，標志著國內(nèi)3D彩電競爭開始從機器本身的硬件比拼向3D內(nèi)容制作水平上轉(zhuǎn)移。

    TCL市場負責(zé)人表示，3D廣告片將作為3D電視的測試片，畫面清晰度如何、重影率高不高、立體感強不強，顧客戴上眼鏡一看都能直接感知。據(jù)介紹，早在2008年，TCL就采用全球領(lǐng)先的2D/3D兼容的高透過率高精密度的柱面透鏡技術(shù)，推出商業(yè)應(yīng)用的無須佩帶眼睛觀看的裸眼3D電視，并在深圳、廣州等機場投入使用。除已投入商業(yè)使用的裸眼3D電視外，9月份將首推快門眼鏡式(主動接收式)與偏正光式(被動接受式)兩大類3D電視。

    記者了解到，目前市面上幾乎所有的彩電主流廠商都已切入到3D彩電領(lǐng)域，在他們的努力下，3D電視熱潮正撲面而來。據(jù)市場研究公司DisplaySearch數(shù)據(jù)預(yù)計，2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，到了2013年將會激增至1560萬臺。