中國(guó)本土電視廠商傾力打造“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品，提升其競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)知。本土彩電企業(yè)集體投身互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)、研發(fā)。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等知名彩電廠商宣稱將全面停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視。海信、長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃中將互聯(lián)網(wǎng)功能列為中高端平板電視“標(biāo)準(zhǔn)配置”。自去年開始，多數(shù)家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛選擇了各自上游內(nèi)容平臺(tái)的合作。

    康佳和中錄聯(lián)興、中國(guó)精品教育學(xué)習(xí)集團(tuán)、迅雷、PPS、快播等20多個(gè)內(nèi)容提供商展開了合作，相比其他品牌，目前康佳所提供的內(nèi)容體驗(yàn)較多且實(shí)用。長(zhǎng)虹去年初正式推出斥資1.5億元打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)—樂(lè)教網(wǎng)站；創(chuàng)維于2007年就和朗科投資1000萬(wàn)元打造“高清”酷開網(wǎng)。海爾與搜狐高清影視頻道對(duì)接；海信與新浪合作，通過(guò)電視菜單界面提供新浪的網(wǎng)絡(luò)資訊；TCL則選擇了迅雷進(jìn)行合作。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的“家庭娛樂(lè)平臺(tái)”概念逐漸得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。2010年一季度，中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電視銷量82萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮?duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。

    目前中國(guó)市場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念火熱，然而，要推出智能電視仍面臨重重阻力。目前市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面缺乏技術(shù)積累，互聯(lián)網(wǎng)電視中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)含量仍較低。目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視基本上是捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用；更具誤導(dǎo)的是，有的廠商把有互聯(lián)網(wǎng)接口的電視也歸類為互聯(lián)網(wǎng)電視。智能電視更像是一個(gè)開放的平臺(tái)，可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用，可以像智能手機(jī)一樣安裝設(shè)置個(gè)性化應(yīng)用。

    在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)方面，行業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視暫時(shí)還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此也難以保證用戶體驗(yàn)。各個(gè)廠商采用的技術(shù)路徑和解決方案大相徑庭，最終產(chǎn)品的性能也層次不齊。目前的一些互聯(lián)網(wǎng)電視盡管有網(wǎng)絡(luò)接口，但實(shí)現(xiàn)的功能、拓展性等都不夠。

    聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和應(yīng)用提供是智能電視驅(qū)動(dòng)大眾需求的關(guān)鍵，然而政策的重重束縛限制了內(nèi)容和應(yīng)用提供商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2010年4-5月，廣電總局出臺(tái)多項(xiàng)管控政策，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視通過(guò)頒發(fā)兩種牌照—集成和內(nèi)容服務(wù)—進(jìn)行管理。一系列的政策規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和與其相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端必須是完全綁定的關(guān)系，而且每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入其綁定的集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。目前僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照；地方廣電企業(yè)—廣電網(wǎng)絡(luò)—獲得了第一個(gè)內(nèi)容服務(wù)管理牌照。

    由于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容播放遭到嚴(yán)控，廠商內(nèi)容渠道成本增加，消費(fèi)者付費(fèi)節(jié)目增多。因?yàn)榕c具有牌照的央視旗下CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))合作，彩電廠商每賣出一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，需要支付給CNTV100多元的內(nèi)容費(fèi)用。因?yàn)椴糠謨?nèi)容會(huì)采取點(diǎn)播付費(fèi)，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視獲得節(jié)目的費(fèi)用相應(yīng)增加。2010年5月，三網(wǎng)融合第三套方案獲認(rèn)可，內(nèi)容播控權(quán)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商放開，有分析指出，目前的規(guī)定限制了互聯(lián)網(wǎng)電視是上電信的網(wǎng)還是廣電的網(wǎng)。