奧維咨詢（AVC）1月17日發(fā)布報(bào)告稱，2010年彩電行業(yè)外資品牌的擴(kuò)張性策略對(duì)國內(nèi)品牌的影響十分沉重，隨著外資品牌“去制造化”的步伐愈發(fā)擴(kuò)大，其低價(jià)產(chǎn)品將進(jìn)一步侵蝕國內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額。

    “外資品牌在2011年將延續(xù)擴(kuò)張性策略，憑借其低價(jià)的產(chǎn)品、品牌的效應(yīng)、技術(shù)的先進(jìn)性、上游資源的優(yōu)越性等有力條件在中國彩電市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張�！眾W維咨詢平板顯示研究中心彭健鋒稱，下一步三四級(jí)市場(chǎng)將成為外資品牌擴(kuò)張的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

    彭健鋒表示，今年低端產(chǎn)品對(duì)外資品牌渠道的進(jìn)一步下沉將具有非常重要的作用，“尤其是地方性強(qiáng)勢(shì)渠道對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的輻射，對(duì)于外資低價(jià)產(chǎn)品向下拓展具有決定性作用。而家電下鄉(xiāng)是外資品牌產(chǎn)品下沉的重要渠道。從三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，外資品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到8.3%，隨著外資品牌產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)覆蓋的不斷擴(kuò)大，又將與本土品牌有一番較量�！�

    自2009年下半年以來，受全球金融危機(jī)的影響，外資品牌的海外市場(chǎng)消費(fèi)需求遞減，國外品牌海外市場(chǎng)銷售目標(biāo)受到嚴(yán)重威脅，于是將“出口”瞄向中國大陸，并以擴(kuò)張性策略搶占市場(chǎng)份額。

    “他們通過采取代工形式降低成本，推出低價(jià)格產(chǎn)品，我們監(jiān)測(cè)到數(shù)據(jù)顯示，2010年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅連續(xù)半年持續(xù)超過國內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)尚屬首次。尤其在國慶期間，外資品牌的大幅降價(jià)格讓國內(nèi)品牌在城市市場(chǎng)有所下降。目前國內(nèi)外的品牌格局維持在7：3的比例上。”奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示。

    數(shù)據(jù)顯示，目前在CCFL背光液晶電視中，外資品牌對(duì)國內(nèi)品牌的價(jià)格倍率已經(jīng)處于1.1倍的水平，國內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡。目前以索尼、東芝為代表的外資品牌，逐步增加代工、推進(jìn)“去制造化”，這為彩電和代工企業(yè)提供業(yè)務(wù)訂單的同時(shí)也給國內(nèi)彩電市場(chǎng)帶來不小的沖擊。

    國內(nèi)品牌不僅承受來自國外品牌的沖擊，價(jià)格體系的普遍上漲和高庫存也在影響國內(nèi)品牌的生存。報(bào)告顯示，2010年全國主要城市的最低工資標(biāo)準(zhǔn)上漲15%；鐵、銅等重金屬的價(jià)格上漲超過20%；物價(jià)綜合指數(shù)月均超過3%；用工荒、招工難持續(xù)困擾沿海較發(fā)達(dá)省份，因此彩電企業(yè)不得不面對(duì)人力成本增加、原材料漲價(jià)、人員缺失等方面的問題，“這些狀況使得制造費(fèi)用上漲10%-20%以上，同時(shí)使得企業(yè)的成本消化能力和議價(jià)能力備受考驗(yàn)，企業(yè)負(fù)擔(dān)逐漸加重。”

    報(bào)告同時(shí)顯示，去年的高庫存也給企業(yè)帶來跌價(jià)損失，并對(duì)行業(yè)利潤造成直接影響。“在庫存處于高位的狀況下，其影響牽連整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，面板價(jià)格降幅明顯。以32英寸面板為例，價(jià)格由2010年1月的＄210下降到12月的＄155，其降幅達(dá)28%。面板價(jià)格的下降對(duì)滯銷的產(chǎn)品庫存造成巨大跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)、使得彩電廠商在終端的議價(jià)能力下降，利潤空間持續(xù)縮小。