中國彩電市場在“十一五”期間已經(jīng)完成了從CRT彩電向平板電視的轉(zhuǎn)型。2010年全球市場規(guī)模約1.8億臺，中國市場占全球市場的22.2%左右。2015年國內(nèi)彩電市場需求有望超6000萬臺，全球彩電規(guī)模將在2.4—2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。

    奧維咨詢（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場銷售量規(guī)模由2006年3563萬臺增長到2010年的3998萬臺，增長率達12%，銷售額則由2006年的927億元增長到5年后的1515億元，增長率達63%。尤其從2008年起，隨著中國奧運會的召開，更進一步推進了平板產(chǎn)品市場滲透。平板產(chǎn)品市場份額由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本實現(xiàn)了對CRT產(chǎn)品完全替代。2010年中國彩電市場液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%（2009年較同期增長101%）；等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；平板市場在高速的增長期后，同時季節(jié)性需求特征在增速維穩(wěn)的發(fā)展走勢中顯現(xiàn)。

    兩大原因推動彩電增長

    隨著國家“十二五”戰(zhàn)略的正式啟動，中國彩電行業(yè)進入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一輪景氣周期，將繼續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展，有望引領(lǐng)世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，屹立于強國之林。據(jù)奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星預計，2015年彩電市場的需求規(guī)模有望超過6000萬臺，全球彩電規(guī)模將在2.4—2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。有兩大原因?qū)⑼苿硬孰娨?guī)模增長。

    首先，經(jīng)濟政策拉動需求增長，彩電成為耐用消費品市場的主要產(chǎn)品。經(jīng)濟持續(xù)增長，居民購買力增強；城鎮(zhèn)化進程提速，居民戶數(shù)快速增加。據(jù)奧維咨詢（AVC）分析顯示，城鎮(zhèn)與農(nóng)村的家庭收入與百戶擁有量關(guān)系完全一致。然而從當前的城鄉(xiāng)情況來，農(nóng)村家庭收入滯后城鎮(zhèn)8年，彩電百戶擁有量落后11年。以此類推，當“十二五”規(guī)劃預期：2015年居民收入實現(xiàn)翻番得以實現(xiàn)，將很大程度上促進市場消費購買力的提升，從而拉動彩電市場的消費需求。人口紅利提升新購需求。據(jù)奧維咨詢（AVC）預計，家庭彩電消費進入人口紅利時代，未來5年城鄉(xiāng)新建家庭年均超700萬戶，直接帶動彩電消費需求年均900萬臺以上。更新?lián)Q代需求旺盛未來5年。以CRT電視10年使用年限測算，據(jù)奧維咨詢（AVC）預計，2015年CRT電視歷史累計更新?lián)Q代率達到40%，累計規(guī)模2.5億臺，年均更新?lián)Q代規(guī)模2500萬臺；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。

    其次，未來5年中國平板顯示產(chǎn)業(yè)將是全球市場的主要推動力。對中國平板產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀而言，掌握上游面板資源是平板產(chǎn)品發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產(chǎn)能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產(chǎn)線將于2011年邁入量產(chǎn)，隨后三星、友達、LGD等高世代線產(chǎn)品也將逐步量產(chǎn)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，未來產(chǎn)業(yè)鏈上游投資超過3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應(yīng)國，TFT-LCD面板、模組超過1億臺（以32英寸來計算），PDP面板/模組超過500萬臺。

    創(chuàng)新產(chǎn)品和渠道快速上位

    從各類液晶產(chǎn)品發(fā)展方面來看，LED背光液晶逐漸替代CCFL背光液晶，使其價格逐漸的平民化，并且繼續(xù)快速滲透，實現(xiàn)產(chǎn)品普及。

    2015年LED背光液晶電視市場滲透率將超過94%。而網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，將進一步促使彩電產(chǎn)品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運營模式的轉(zhuǎn)變，給彩電市場注入新的機會與挑戰(zhàn)。

    中國3D電視市場或?qū)⒏咚俪砷L。鑒于當前3D技術(shù)的不完善，如3D片源的不足、不易于長時間觀看等問題，使得3D電視短期內(nèi)將實現(xiàn)以差異化和高端形象配合LED的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)能達到銷售規(guī)模和盈利能力的可持續(xù)性，2015年中國3D電視的市場滲透率將達37%。

    家電零售渠道的發(fā)展與彩電行業(yè)的發(fā)展可謂是息息相關(guān)，渠道結(jié)構(gòu)穩(wěn)中求變，降低渠道費用率和提高可控性成為各方博弈的重點。渠道模式創(chuàng)新，平衡渠道結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。全國性家電連鎖積極進行轉(zhuǎn)型，推進精細化管理。針對不同消費需求實行門店類型多樣化；加強與企業(yè)定制服務(wù)的合作，合作方式的多樣化；同時涉足產(chǎn)業(yè)上下游，推出自己品牌的產(chǎn)品；大舉推進線上商城。家電企業(yè)在保持與連鎖渠道緊密合作的同時，堅持自有渠道的建設(shè)，并優(yōu)化發(fā)展其他渠道。眾多品牌開設(shè)網(wǎng)上商城，對三、四級市場渠道進行持續(xù)優(yōu)化。

    電子商務(wù)發(fā)展迅速，未來5年將分享彩電10%的銷售規(guī)模。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使電子商務(wù)發(fā)展進程加速。而對于家電業(yè)而言，家電行業(yè)中較為知名的京東商城、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價格、配送等優(yōu)勢，已被消費者認可。

    面對這種現(xiàn)金直銷式的家電渠道模式，為利潤率相當較低的彩電行業(yè)緩解成本壓力，如進場費、終端建設(shè)費及高額的渠道返利等成本，并且能以更低的價格讓利消費者。奧維咨詢（AVC）估算，2010年電子商務(wù)渠道實現(xiàn)的彩電規(guī)模占到銷售總規(guī)模的1%，預計在未來3年后將達到5%，未來5年后將占到10%的銷售份額。