市場(chǎng)縱覽 彩電消費(fèi)低開(kāi)慢升逐步回暖

    最近部分一線(xiàn)城市風(fēng)傳LCD電視將退出市場(chǎng)，目前東莞LCD電視是否有逐漸走低或走弱的趨勢(shì)，會(huì)否步其后塵?LED電視有無(wú)出現(xiàn)“江湖霸主”的氣勢(shì)，兩大新貴3D電視和云電視在莞走勢(shì)如何，其叫好不叫座的原因又有哪些?

    就上述系列熱點(diǎn)問(wèn)題，本報(bào)記者特意深度對(duì)話(huà)三大家電連鎖賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，以獨(dú)特視角解秘東莞彩電江湖的諸多“疑團(tuán)”：普通LCD電視雖不會(huì)在莞很快退市， 但LED電視在走勢(shì)方面完勝LCD電視已成定局，而“希望之星”3D電視和云電視也暫未顯露王者氣勢(shì)，不過(guò)彩電消費(fèi)即將迎來(lái)3D化、智能化時(shí)代。

    市場(chǎng)縱覽

    彩電消費(fèi)低開(kāi)慢升逐步回暖

    今年是傳統(tǒng)家電倍受“煎熬”的一年，當(dāng)中“黑老大”——彩電的日子最為艱難，基本呈現(xiàn)出一條完全迥異于往年的消費(fèi)軌跡。來(lái)自中怡康和家電連鎖的有關(guān)信息顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售額與去年相比下降了0.1%，到二季度市場(chǎng)才開(kāi)始緩慢回升，同比增長(zhǎng)4.9%，三季度回暖態(tài)勢(shì)相對(duì)明顯，增幅達(dá)到了19.4%，如此走勢(shì)甚為“波折”。

    東莞的實(shí)際消費(fèi)情況又如何呢?據(jù)時(shí)尚電器有關(guān)高層負(fù)責(zé)人透露，從所掌握的情況來(lái)看，上半年?yáng)|莞黑電消費(fèi)下降了“近10個(gè)百分點(diǎn)”。而東莞國(guó)美(微博)有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人則直言不諱地表示這一品類(lèi)的降幅“遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)”。

    綜合三大家電連鎖的情況來(lái)看，東莞黑電消費(fèi)大致和全國(guó)走勢(shì)相同，前3個(gè)月跌幅較大，3至6月基本和去年持平，7至10月在大力清倉(cāng)和黃金周惠銷(xiāo)的大力刺激下，才逐步擺脫“危境”并緩慢回升，“但和往年的火爆消費(fèi)相比，已完全不能相提并論”。

    產(chǎn)品表現(xiàn)

    LED電視

    LED電視完勝LCD電視成定局

    在電視平板化的“主旋律”中，平板電視于兩三年前將顯像管電視毫不留情地?cái)D出了消費(fèi)市場(chǎng)，第一代冷陰極背光管液晶電視(簡(jiǎn)稱(chēng)LCD)的生命力僅延續(xù)不到10年時(shí)間，第二代LED背光液晶電視(簡(jiǎn)稱(chēng)LED電視)和前者展開(kāi)了搏殺。

    時(shí)尚電器媒介主管陳權(quán)威表示，目前除了松下以外，其余品牌都是以L(fǎng)ED電視為主打，就銷(xiāo)量而言L(fǎng)ED電視“已處于較大的上風(fēng)”。

    東莞蘇寧采銷(xiāo)中心經(jīng)理李文庭亦稱(chēng)，“目前LCD電視的走量?jī)H占20%至30%，而LED電視的銷(xiāo)量占比今年已攀升至70%到75%，后者在市場(chǎng)上的滲透率已經(jīng)很高”。

    3D電視

    3D電視未突圍暫難興風(fēng)作浪

    在平板電視的“變臉”過(guò)程中，去年上市的3D電視曾一度被寄予厚望。在3D電視屏幕變大的同時(shí)，其身價(jià)已漸次回落。雖然3D電視產(chǎn)品豐富度和價(jià)格可接受度今年都呈現(xiàn)出顛覆性的變化，但其市場(chǎng)走勢(shì)并未能成功“突圍”。

    三大家電連鎖在談起3D電視的市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)，低調(diào)表示“3D電視在網(wǎng)上的關(guān)注度和賣(mài)場(chǎng)咨詢(xún)量確有增加，每月也有一定的銷(xiāo)量”，然對(duì)具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)卻守口如瓶。同時(shí)認(rèn)為，3D電視已慢慢得到消費(fèi)者認(rèn)可，不過(guò)市場(chǎng)需求并未就此進(jìn)一步擴(kuò)大，尚處于平靜期，“價(jià)格因素、眼鏡和片源問(wèn)題，依然是制約3D電視熱銷(xiāo)的‘三座大山’”。

    云電視

    新貴云電視在莞銷(xiāo)量零突破

    與3D電視上市之初的“大陣仗”和“高聲調(diào)”有所不同，今年國(guó)慶前扎堆在莞上市的電視“新貴”——云電視，卻“來(lái)得異乎尋常的低調(diào)”，既沒(méi)有醒目的展板或條幅大張聲勢(shì)，也沒(méi)有刻意地“賺上幾聲吆喝”。在所謂的智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視近年來(lái)被廠(chǎng)家、商家熱炒之后，新鮮亮相的云電視多少顯得“有些底氣不足”。

    據(jù)記者了解，目前部分品牌云電視內(nèi)置了Android或windows等操作系統(tǒng)，甚至整合融入了微博功能。

    “作為新品，數(shù)碼3C通常需要1個(gè)月左右的調(diào)整適應(yīng)周期，而傳統(tǒng)家電往往需要3個(gè)月左右�！睎|莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤說(shuō)，云電視和3D電視剛上市時(shí)的情形一樣，“圍觀(guān)的多，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的少，當(dāng)然也有銷(xiāo)量�！睍r(shí)尚電器相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人則明確透露，云電視銷(xiāo)量在該賣(mài)場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)零突破。

焦點(diǎn)對(duì)話(huà) 普通LCD電視是否很快退市?

    焦點(diǎn)對(duì)話(huà)

    1 普通LCD電視是否很快退市?

    記者：自今年上半年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的LED電視已經(jīng)占到全部產(chǎn)能的一半以上，而LCD電視僅占兩成左右，雖然普通LCD電視上市才5年時(shí)間，但日前部分家電廠(chǎng)商曾表示普通LCD電視年底前將在一線(xiàn)城市全面退市， 而它在東莞是否也將很快退市?

    張彤(東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理，下同)：普通LCD電視的出樣雖不多，但因價(jià)格優(yōu)勢(shì)銷(xiāo)量還是很大，尤其是選購(gòu)32英寸、37英寸和42英寸的消費(fèi)者還很多。受電視新能效比和LED電視價(jià)格普降的影響，普通LCD電視的地位確已受到相應(yīng)的波及。在節(jié)假日大型促銷(xiāo)活動(dòng)期間，廠(chǎng)家都會(huì)提供一定數(shù)量的特價(jià)普通LCD電視，它已淪為吸引人氣的噱頭或“沖鋒兵”。

    但東莞人口構(gòu)成特殊，務(wù)工群體占了很大比例，對(duì)普通LCD電視仍有潛在需求。

    李文庭(東莞蘇寧采銷(xiāo)中心經(jīng)理)：目前東莞不少家庭、酒店和沐足等場(chǎng)所用普通LCD電視的還很多，有的甚至還是顯像管電視。盡管普通LCD電視的銷(xiāo)量占比在下滑，但很多消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)依然優(yōu)先考慮的是性?xún)r(jià)比。因此在東莞，普通LCD電視不會(huì)很快退市。

    2 電視新品是否存概念炒作嫌疑?

    記者：彩電行業(yè)冒出的新名詞特別多，如此前的網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視、高清電視，再到如今被熱炒的3D電視和云電視，尤其是云電視方面國(guó)產(chǎn)品牌集體“冒進(jìn)”，而合資品牌則未“跟風(fēng)”，這是否意味著所謂的新品存在概念炒作嫌疑?

    李文庭：LCD電視和LED電視主要側(cè)重硬件方面，3D電視和云電視則重點(diǎn)依靠軟件技術(shù)來(lái)支撐，但電視和手機(jī)在技術(shù)亮點(diǎn)方面相比，前者明顯沒(méi)有后者多。

    電視作為相對(duì)固定的娛樂(lè)終端，家庭在主要功能使用方面還是看電視。

    陳權(quán)威(時(shí)尚電器媒介主管，下同)：云電視上市以來(lái)，一直成為新概念電視的噱頭以刺激市場(chǎng)消費(fèi)，但起色似乎不大。

    張彤：電視行業(yè)的概念炒作確曾一度流行，如今已造成消費(fèi)者對(duì)新概念的心理疲勞，甚至已經(jīng)麻木。

    3 今后彩電消費(fèi)將呈現(xiàn)何種趨勢(shì)?

    記者：制約3D電視和云電視消費(fèi)走熱的瓶頸有哪些，今后的彩電消費(fèi)將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)?

    陳權(quán)威：高價(jià)位、兼容性和實(shí)用性，是制約消費(fèi)者接受云電視的最大問(wèn)題。

    隨著這三個(gè)問(wèn)題的不斷解決，我們對(duì)云電視的未來(lái)還是表示樂(lè)觀(guān)的。

    張彤：3D電視除了片源和信號(hào)源不足外，有的還需自配藍(lán)光播放器，這在一定程度上推高了購(gòu)買(mǎi)成本。目前消費(fèi)者即便購(gòu)買(mǎi)了3D電視，更多時(shí)候可能看的還是2D節(jié)目或影視，云電視的情形也與其有些類(lèi)似。

    因此，廠(chǎng)家和商家都需要以更實(shí)際的方式去走近消費(fèi)者。

    李文庭：隨著首個(gè)3D頻道即將開(kāi)播，以及云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)的出爐，彩電消費(fèi)即將迎來(lái)3D化、智能化時(shí)代。