2011年開始，中國彩電市場增速逐步放緩，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，市場競爭越發(fā)激烈。為維持市場份額，國內(nèi)外彩電廠商頻繁推出新概念來吸引消費(fèi)者。在眾多的新概念中，3D技術(shù)脫穎而出，成為2011年中國彩電市場的最大亮點(diǎn)之一。

    整體市場進(jìn)入減速增長通道

    根據(jù)捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度中國液晶電視零售銷量達(dá)到2483萬臺，同比上漲6%；銷售額為1026億元，同比上漲2%。其中，第3季度銷量為850萬臺，銷售額為341億元。相較于2010年之前的高速增長，2011年的液晶電視市場有了明顯回落，如圖一所示。

    圖一

    根據(jù)捷孚凱（GfK中國）100城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度液晶電視市場零售銷量為888萬臺，同比下跌1%；由于價(jià)格下降過快，2011年前三季度液晶電視累計(jì)銷售額為391億元，同比下跌5%。自液晶電視面市，累計(jì)同期比首次下降，如圖二所示。

    圖二

    從2003年進(jìn)入中國市場以來，液晶電視經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展后，增速逐步放緩，現(xiàn)已進(jìn)入減速增長通道。特別是一、二級市場，液晶電視已初步完成了對傳統(tǒng)CRT電視的替代，市場需求漸趨飽和。雖然在國家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策的大力推動(dòng)下，三、四級市場需求得到有力釋放，但連續(xù)兩年多的政策刺激已提前支取了三、四級市場和農(nóng)村市場的居民消費(fèi)能力。隨著“家電下鄉(xiāng)”等政策接近尾聲，三、四級市場對整個(gè)液晶電視市場的拉動(dòng)力不再樂觀。