目前，彩電業(yè)正處在一個十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，而對中國企業(yè)來說，擴大電視的功能應(yīng)用，將“看”電視向“用”電視甚至“玩”電視方向拓展或許是個突破口。

    企業(yè)紛推“新應(yīng)用”電視

    在率先推出云電視后，彩電巨頭海爾的目光盯在了個性化定制上。

    11月27日，寧波首家云終端體驗區(qū)登陸寧波東門口國美店三樓海爾電器專柜，為甬城市民帶來個性化定制的全新消費模式。

    據(jù)了解，海爾云電視個性定制包括熒屏尺寸、3D影像、網(wǎng)絡(luò)功能、超窄邊框、安裝方式等多個方面，消費者可以根據(jù)對云電視生活的個性化需求，自由選擇相應(yīng)的解決方案。同時，在個性化定制模式中，特別增加了許多人性化的服務(wù)內(nèi)容，比如，在專屬的云空間里，用戶可以將日常的紀(jì)念日、提醒日記錄在空間里，日后電視便會自動按日期提醒；用戶也可以設(shè)定電視，以了解社區(qū)周邊的購物娛樂飲食等信息，以便隨時查詢。

    目前，除寧波外，海爾已在國內(nèi)多個城市建設(shè)了云終端體驗區(qū)。海爾彩電技術(shù)工程師表示，海爾云電視高級定制服務(wù)的推出，旨在滿足消費者日趨鮮明的個性化電視生活需求，而海爾為用戶建立的云空間是一個廣闊的、開放的服務(wù)窗口，可以為用戶陸續(xù)提供多樣的生活服務(wù)，讓電視融入生活。

    在海爾力推云電視個性定制的同時，另一家彩電巨頭康佳也在擴展其智能電視的應(yīng)用范圍。

    11月22日，康佳集團聯(lián)合中國銀聯(lián)、東方傳媒集團(SMG)在上海推出了基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)———智能電視支付，只需按動手中的電視遙控器，就可以完成公共事業(yè)繳費、手機充值、電視商城等各種支付業(yè)務(wù)。

    康佳董事長侯松容認為，智能電視在線支付將成為繼互聯(lián)網(wǎng)支付、手機支付后最具發(fā)展?jié)摿Φ慕鹑谇�道之一，而借助銀聯(lián)商務(wù)在支付渠道、終端渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源上的優(yōu)勢，將奠定康佳智能電視在線支付平臺在智慧生活、便民應(yīng)用中的領(lǐng)先地位。

    就在康佳推出智能電視支付的同一天，TCL集團也與云南電信正式簽署戰(zhàn)略了合作協(xié)議，雙方攜手展示了“三網(wǎng)融合”階段性成果———TCL智慧iTV高清互動電視。

    據(jù)TCL方面表示，智慧iTV高清互動電視通過軟件升級，就可以直接收看iTV節(jié)目，而不需要再加機頂盒，操作簡易便捷，且避免了以前收看iTV時電視機和機頂盒兩個遙控器交替使用的麻煩。

    “應(yīng)用”成為新利潤點

    與手機、電腦相比，電視雖然是最早走入普通家庭、普及面最廣的，但也是功能最單一的。不過，隨著云計算等新技術(shù)的推進和三網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合，電視的形象已徹底改觀，一躍成為了多功能的信息工具，不僅可以看高清互動電視，還可以打視頻電話、進行電子支付、享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

    “這是一個應(yīng)用為王的時代”。康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲表示，智能電視的發(fā)展正逐步改變電視用戶的行為習(xí)慣及整個電視行業(yè)商業(yè)模式，電視產(chǎn)業(yè)也將從純視頻服務(wù)向綜合服務(wù)運營的模式轉(zhuǎn)變。