新技術(shù)嶄露頭角

    2011年，彩電市場增長并不盡如人意，國內(nèi)一二級市場趨于飽和，三四級市場增長也非常有限，國外市場受到歐債危機(jī)等影響，銷售停滯不前。不過，這一年的彩電新技術(shù)卻是暗流涌動，3D電視、智能電視、云電視等相繼出現(xiàn)，讓彩電行業(yè)有了新的市場增長點，同時也將對彩電行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

    2011年，彩電新技術(shù)就已經(jīng)是市場的主要賣點。目前市場上國內(nèi)外彩電企業(yè)均將3D電視作為高端主打產(chǎn)品。

    2010年，3D電視剛推出時，型號只有十幾款，產(chǎn)品也普遍集中在大尺寸電視上，合資品牌獨占市場，價格居高不下，3D電視處于“有價無市”的境地。而自2010年下半年開始，3D電視的市場格局開始變動，國產(chǎn)電視廠商先后進(jìn)入3D領(lǐng)域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。

    “目前康佳的中高端產(chǎn)品3D技術(shù)都是標(biāo)配的。在產(chǎn)品布局上，康佳已經(jīng)形成了全線的3D產(chǎn)品，可供不同需求的消費者選擇�！笨导鸭瘓F(tuán)多媒體營銷事業(yè)部市場部副總經(jīng)理廖黎明告訴記者。據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止，已有超過200款型號的3D產(chǎn)品推出，幾乎涵蓋了所有尺寸段。

    捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環(huán)比增長121%;銷售額為79億元，環(huán)比增長81%;市場占有率從第一季度的2%快速上升到12%。根據(jù)奧維咨詢月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，8月3D電視銷量達(dá)到23.7萬臺，滲透率從1月的2.31%上升到了17.69%。

    在3D電視領(lǐng)域，目前主要是兩大陣營，快門式和不閃式(偏光式)，這兩種技術(shù)的對弈一直都存在，索尼、松下、三星、長虹等知名品牌在2011年初春就3D技術(shù)上達(dá)成共識，一起結(jié)成3D電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推動快門3D技術(shù)的發(fā)展。另一方面，以LG為主導(dǎo)的不閃式偏光3D電視也得到了業(yè)界的認(rèn)可，康佳、創(chuàng)維、海信、海爾等國產(chǎn)彩電企業(yè)也紛紛加大不閃式3D電視推廣力度。快門和偏光兩種不同的技術(shù)的競爭，讓3D技術(shù)得到了很大的提升和創(chuàng)新。

    除了3D電視，2011年，彩電行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞分別是智能電視和云電視。2011年，本土彩電企業(yè)投入了大量精力在智能電視領(lǐng)域。5月，海信、TCL、長虹三家企業(yè)的高層還在深圳成立智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟。根據(jù)奧維咨詢月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，8月智能電視銷量13.9萬臺，環(huán)比增長11.1%，滲透率10.4%。

    自從2011年蘋果推出“云”概念，“云”一夜間就成為消費電子產(chǎn)業(yè)熱度最高的詞匯之一。為了把握“云”商機(jī)，彩電企業(yè)也搶在蘋果云電視面世之前，相繼推出云電視等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品給消費者描繪了一個令人心動的未來顯示世界，一云多屏的概念，讓消費者以最輕松的方式實現(xiàn)多屏應(yīng)用。

    產(chǎn)業(yè)革新在即

    “2012年，我們大部分電視機(jī)都將標(biāo)配3D、智能等技術(shù)�！边@是記者采訪部分彩電企業(yè)得到的信息。隨著彩電技術(shù)不斷變化發(fā)展，特別是為用戶提供的軟件應(yīng)用、云服務(wù)的增加，彩電市場將在2012年有更多看點。

    多年來，彩電行業(yè)的競爭主要集中于顯示技術(shù)領(lǐng)域，從最初的平板替代CRT，到液晶與等離子之爭、“軟硬屏”之爭，再到主動式3D和偏光式3D之爭，顯示面板技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)著彩電行業(yè)的進(jìn)步。

產(chǎn)業(yè)革新在即

    進(jìn)入2012年，在3D面板價格下降的同時，我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。根據(jù)廣電總局計劃，到2015年底之前，將具備制播100個高清頻道和10個3D頻道的能力。2012年，3D必將成為彩電企業(yè)競爭的重點。據(jù)了解，2012年中國家用電器博覽會將展示三星、TCL、LG等公司的最新3D電視，這也將展示出彩電最新的3D技術(shù)趨勢。

    幾年前就已經(jīng)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的OLED技術(shù)，最近一段時間也重新被行業(yè)重視。不久前，索尼對外宣布，公司將于2012年啟OLED電視研發(fā)項目，并且計劃在未來的三、四年內(nèi)推出涉及OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品。目前三星、LG和京東方都在加緊研發(fā)OLED電視技術(shù)。

    彩電業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后，彩電企業(yè)圍繞顯示屏做文章的時代逐漸向圍繞應(yīng)用的時代過渡。智能電視、云電視的出現(xiàn)，就是彩電企業(yè)向彩電應(yīng)用過渡的典型案例。而技術(shù)的變革將使彩電企業(yè)從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變到賣服務(wù)，從提供單一彩電產(chǎn)品到提供電視機(jī)、手機(jī)、平板電腦等多個屏產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)變。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示，智能技術(shù)和云技術(shù)的普及將讓彩電行業(yè)發(fā)生深刻的變革。未來，彩電企業(yè)不能以傳統(tǒng)的理念“賣”電視。

    同時，包括蘋果、谷歌、聯(lián)想、惠普等IT企業(yè)也希望切入彩電領(lǐng)域。記者從2012年中國家用電器博覽會主辦方了解到，目前聯(lián)想、惠普等企業(yè)非常希望在展會上推出獨具特色的彩電。

    2012年，隨著彩電產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新的加速，新技術(shù)必將引領(lǐng)彩電行業(yè)走出低端競爭的泥潭，開拓出新的藍(lán)海市場。