自從跨入新世紀(jì)以來，以平板電視為代表的數(shù)字家電取代上世紀(jì)90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進(jìn)步神速。據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch不久前的專門調(diào)查顯示，平板電視上市不過十年有余，但已漸呈飽和之勢(shì)，隨著價(jià)格下降，采購數(shù)字平板電視進(jìn)行的換機(jī)速度大大快于CRT(陰極射線管)電視機(jī)平均10～l5年的換機(jī)周期。2011年，世界龍頭廠商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)趨于飽和，難有作為。因此，今日廠商們不得不把未來電視的銷售寄希望于平板電視還不很普及的新興國家市場(chǎng)。

    DisplaySearch市調(diào)公司7月發(fā)表的報(bào)告稱，由于諸多發(fā)達(dá)國家電視市場(chǎng)陰雨沉沉，2011年世界電視機(jī)出貨量預(yù)期大不如前，將僅比上年增長3%，達(dá)2.52億臺(tái)(圖1)，其中北美繼2010年增長4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機(jī)市場(chǎng)在政府鼓勵(lì)政策下曾獲得非凡增長，但2011年將下降超過40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費(fèi)者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長趨緩乃必然之勢(shì)。而中國、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強(qiáng)勁，稍可抵償發(fā)達(dá)國家的失勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2011～15年間世界新興地區(qū)電視出貨量的年均增長率可達(dá)6%，而發(fā)達(dá)國家不過0.3%，2011年中國將銷售4600萬臺(tái)平板電視，超過美、歐，成為世界最大平板電視市場(chǎng)。

    LCD電視出貨量從去年的1.92億臺(tái)上升到今年的2.1億臺(tái)，增長9.3%，盡管略低于先前預(yù)測(cè)的增長到2.17億臺(tái)，但在電視市場(chǎng)上所占份額卻仍在繼續(xù)擴(kuò)大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預(yù)期明年后者將超過前者，并將不斷擴(kuò)張。目前消費(fèi)者對(duì)LED背光LCD電視的好處還有點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，影響到2011年的銷售，其實(shí)就耗電、售價(jià)等進(jìn)行綜合分析，LED電視在節(jié)能方面更占優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，以40英寸的CCFL和LED電視作對(duì)比，在合理的壽命周期內(nèi)，后者的周期成本更低。WitsView市調(diào)公司同時(shí)指出，傳統(tǒng)450nits亮度規(guī)格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來將是LED背光電視的天下。

    此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價(jià)格沖擊，7月美國高端電視的平均售價(jià)為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現(xiàn)在普通電視也侵入這一領(lǐng)地，例如Apex和Element公司供應(yīng)的40英寸1080p/l20Hz/LED機(jī)售價(jià)僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機(jī)廠商也得把價(jià)格降下來，VIZIO公司的平均售價(jià)己降至836美元，最低到達(dá)了628美元。LCD電視廠商受價(jià)格滑坡和利潤縮水的掣肘而加強(qiáng)了外包作業(yè)，據(jù)IHS報(bào)告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設(shè)計(jì)制造)兩業(yè)在內(nèi)，由他們生產(chǎn)的電視機(jī)將從2010年的6510萬臺(tái)增長到2015年的1.28億臺(tái)，同期在世界電視生產(chǎn)中的比重可從36.2%提高到43%。

    等離子電視在世界平板電視市場(chǎng)上仍占有一定份額，但在LCD電視的繼續(xù)侵襲下將慢慢萎縮，特別在40～49英寸機(jī)這一領(lǐng)域，有關(guān)廠商已開始主打50英寸以上產(chǎn)品，松下已展出103英寸的3D等離子電視，即便如此，預(yù)計(jì)2011年其在電視機(jī)市場(chǎng)上的份額約為7%，2015年則將萎縮到5%，期間在50英寸機(jī)器市場(chǎng)上還可保持40%～50%的份額。

    40英寸以上的OLED電視可望于2012年晚些時(shí)候上市，不過因其價(jià)昂貨少，到2015年市場(chǎng)份額也不過2%的樣子。

    泛電視化看電視已成當(dāng)今人們不可或缺的日常生活，從而誘導(dǎo)什么公司都來搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來看電視，谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機(jī)都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過網(wǎng)看電視，看過電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時(shí)隨地看電視，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時(shí)代的到來既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺(tái)電視(移動(dòng)終端或電腦)建立互聯(lián)互通功能。泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

    聯(lián)網(wǎng)電視據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達(dá)約4100萬臺(tái)，市調(diào)公司DisplaySearch預(yù)測(cè)，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1.23億萬臺(tái)，2010～14年間的年均增長率高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場(chǎng)主要在歐美，預(yù)期2014年歐洲的市場(chǎng)份額將占到34%，美國占26%，盡管中國、東歐市場(chǎng)增長很快，但屆時(shí)也不過分別占17%和9%，日本更僅占6%而已。

    智能電視對(duì)于喜歡嘗鮮的電視觀眾而言，智能電視或?qū)⒊蔀樾聼狳c(diǎn)，也有將智能電視/3D電視看作電視發(fā)展第3波浪潮的。DisplaySearch公司將智能電視定義為能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目?jī)?nèi)容，能智能搜索，自動(dòng)更新，并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動(dòng)”。人們從年初的CES(消費(fèi)電子展)上看到，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)者分擔(dān)，軟件平臺(tái)更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括YahooWidget、GoogleTV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、AppleiOS等，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。YahooWidget爭(zhēng)得先機(jī)，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計(jì)出貨量已超過350萬，Apple的AppleTV去年10月推出，至今銷量已超百萬。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機(jī)頂盒為手段進(jìn)攻。臺(tái)灣資策會(huì)(MIC)估計(jì)，2010至2014年間世界智能電視/機(jī)頂盒的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以GoogleTV、Android與iOS等3大平臺(tái)系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。

    作為媒介的電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新服務(wù)的“智能電視”呈現(xiàn)出了前所未有的盛況。但在兩種媒介的融合過程中，處于核心位置的卻并不是大屏幕電視，而是正在迅速普及的智能手機(jī)和平板電腦等便攜終端。相反，電視的很多基本功能都將經(jīng)由Web服務(wù)轉(zhuǎn)移到便攜終端上去，組合電視、便攜終端和Web服務(wù)這三者，創(chuàng)造出“作為系統(tǒng)使用的新電視”的潮流蓄勢(shì)待發(fā)。隨著這一潮流的涌動(dòng)，人們也提出了“電枧能否繼續(xù)生存”下去的質(zhì)疑。