傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。繼Google高管游說好萊塢之后，又一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨擘Twitter也將目光轉(zhuǎn)向了電視業(yè)。與Google TV的“加入”不同，Twitter通過觀察特定的電視節(jié)目與相關(guān)的微博之間的互動作用，從中找到合作模式。

    本周三，Twitter一位高管羅賓·斯隆(Robin Sloan)在參加舊金山NewTeeVee大會時提到， Twitter給電視觀眾帶來了新的“社交觀看”體驗，電視業(yè)可充分利用這一點來提高節(jié)目收視率。

    斯隆稱，Twitter日均消息數(shù)量已達(dá)9000萬條，其中很大一部分與電視節(jié)目有關(guān)。他以《與明星共舞》（Dancing With the Stars）節(jié)目為例進(jìn)行闡述。有關(guān)這個節(jié)目的微博圖表顯示，流量高峰與新一期節(jié)目的播出節(jié)目正好相符，這說明人們在觀看節(jié)目的同時也在通過微博對其進(jìn)行評論。

    斯隆列舉了三種利用微博強(qiáng)化電視節(jié)目收視效果的模式：

    第一，節(jié)目同步微博。電視頻道可以在節(jié)目播出的時候請一些高知名度的名人，與節(jié)目同步發(fā)相關(guān)領(lǐng)域的微博，增加信息量，這樣他在微博上的粉絲就可就此話題展開跟蹤討論。斯隆說這雖然很簡單，但力量強(qiáng)大。

    第二，社交觀看體驗。斯隆認(rèn)為，電視節(jié)目與微博結(jié)合起來之后，帶給觀眾一種類似“新的篝火晚會”的社交觀看體驗；而電視行業(yè)應(yīng)充分利用這一點，盡量讓觀眾感到他們并不孤獨�！墩鎼廴缪�》（TrueBlood，電視�。�擁有一個網(wǎng)站，只搜集與該劇相關(guān)的微博，這樣觀眾們就不需要去記憶劇情里那些零散的細(xì)節(jié)和線索了。

    第三，新的節(jié)目內(nèi)容。觀眾的微博可作為電視節(jié)目新的內(nèi)容，參與其中。斯隆舉了MTV音樂電視頒獎晚會的例子，Twitter跟蹤器顯示了有多少人在通過微博為那些明星投票。而且，頒獎晚會當(dāng)天，劇場外面豎起了一面巨大的電子屏幕，實時顯示微博投票的內(nèi)容。

    事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在討論將這兩者結(jié)合起來，甚至一些公司已經(jīng)嘗試在他們的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)里加入微博的功能。