3D市場分化為偏光式和快門式陣營

    進入2011年，3D電視技術(shù)兩大陣營（偏光式和快門式）斗爭持續(xù)升級，在近日舉行的中國家電博覽會、平板顯示產(chǎn)業(yè)展覽會上，兩種技術(shù)的3D電視相互爭斗的場景隨處可見。兩者相互爭斗甚至相互攻訐讓消費者感到無所適從，在一定程度上妨礙了消費者的選購。

    其實早有專家指出，兩種3D技術(shù)原理不同，如同等離子和液晶一樣，二者沒有絕對的孰優(yōu)孰劣，二是各有優(yōu)劣，是相互補充的市場關(guān)系。結(jié)合中國的消費現(xiàn)狀，中國的3D電視市場未來或?qū)⒏叩投朔只�，快門式占據(jù)高端消費市場，而偏光式則普及低端消費市場。

    3D電視根據(jù)成像原理不同可以分為兩類，一種是主動快門式，另一種則是偏光式。原本3D電視市場的技術(shù)主要以主動快門式為主，采用這種技術(shù)現(xiàn)在應該是歸類到閃派陣營。去年12月15日，上游面板廠商LG Display在國內(nèi)舉辦了以“開啟不傷眼的3D新視紀”為主題的盛大發(fā)布會，不少之前就與其在硬屏上緊密合作的廠商紛紛捧場，使不閃陣營后來居上。

    據(jù)了解，目前快門派產(chǎn)品的選擇較為豐富，代表企業(yè)就是上月底結(jié)盟的三星、松下、索尼、海爾、夏普、長虹6大廠家。而偏光派則以LG為首，從去年下半年開始出現(xiàn)，且市場勢頭相當強勁。不少之前就與其在硬屏上緊密合作的廠商紛紛捧場，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌都加入其中并推出偏光式3D電視。

    隨著兩大陣營的排兵布陣，雙方的口水戰(zhàn)是愈演愈烈，進入2011年，兩大陣營隔空叫陣。據(jù)三星有關(guān)負責人表示，快門式技術(shù)更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優(yōu)于偏光式，同時消費者在觀看時視覺效果更好、舒適度高。

    不閃式3D也是毫不相讓，在今年國際消費電子博覽會（CES 2011）開幕前夕，LG Display相關(guān)負責人也曾放出：“主動快門式技術(shù)在1年之內(nèi)將被偏光式技術(shù)所代替”、“快門式技術(shù)將會很快退出市場，不閃式3D會占到70%－80%的市場份額”。等言論。

    今年1月28日，三星、索尼、松下、夏普、長虹、海爾這6家彩電廠商最近攜手成立中國3D電視推廣聯(lián)盟，以加強主動快門式3D電視技術(shù)的推廣。三星彩電事業(yè)部經(jīng)理張楠此前就曾對媒體透露，三星將與索尼、松下結(jié)成3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定包括電視、藍光播放機、影片等3D產(chǎn)品的相關(guān)標準。

    不閃式方面，LG Display與國內(nèi)外多家主要的液晶電視廠商結(jié)成了共同打造不閃式3D的聯(lián)合陣線。創(chuàng)維、康佳、海信等家電企業(yè)均表示對不閃式3D電視的市場前景充滿信心，他們均已做好部署。不閃式3D陣營還聯(lián)合第三方檢測機構(gòu)對主動式和不閃式3D技術(shù)進行檢測，檢測結(jié)果表示，不閃式3D相對快門式3D不易引起受試者視疲勞的結(jié)論。

快門式和偏光式3D技術(shù)各有優(yōu)劣

    主動快門式3D技術(shù)，又叫時分法遮光技術(shù)或液晶分時技術(shù)，它主要是靠液晶眼睛來實現(xiàn)的，它的眼鏡片實質(zhì)上是可以分別控制開/關(guān)的兩片液晶屏，眼睛中的液晶層有黑和白兩種狀態(tài)，平常顯示為白色即透明狀態(tài)，通電之后就會變黑色。通過一種訊號發(fā)射裝置，讓3D眼睛和屏幕之間實現(xiàn)精確同步。

    主動快門式3D技術(shù)有殘影少、3D效果突出的優(yōu)點，而且該技術(shù)實現(xiàn)起來比較容易，屏幕成本較低，不論是電視、電腦屏幕還是投影機，只要更新頻率能達到要求，就能導入這個技術(shù)，因此現(xiàn)在市面上大部份即將上市的 3D產(chǎn)品基本上都采用這個技術(shù)。

    但該技術(shù)也有其缺點，首先就是主動式快門眼鏡受到液晶層的限制，鏡片面積也不能做得太大，對部份的人來說，特別是有戴眼鏡的朋友會很容易看到四周粗粗的黑框。其次，由于主動快門式3D眼鏡一直處于高速的開閉狀態(tài)，長時間觀看很容易造成人眼的疲勞。

    偏光式3D是利用光線有“振動方向”的原理來分解原始圖像的，通過在顯示屏幕上加放偏光板，可以向觀看者輸送兩幅偏振方向不同的兩幅畫面，當畫面經(jīng)過偏振眼睛時，由于偏光式眼睛的每只鏡片只能接受一個偏振方向的畫面，這樣人的左右眼就能接收兩組畫面，再經(jīng)過大腦合成立體影像。

    偏光式3D又叫不閃式3D，據(jù)國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心監(jiān)測報告顯示，不閃式3D的閃爍、刷新率等關(guān)鍵指標遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)的快門式3D，尤其是閃爍指標，不閃式3D眼鏡的畫面閃爍指標低于快門式3D眼鏡700多倍，低于行業(yè)閃爍標準近300倍。

    偏光式3D技術(shù)的色彩損失是最小的，色彩顯示更為準確，更接近其原始值。鑒于眼鏡的透鏡本身幾乎沒有任何顏色，對用于偏振光系統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容進行色彩糾正也更為容易。尤其是膚色，在一個偏振光系統(tǒng)中，看上去更為真實可信。

    當讓，偏光式3D技術(shù)也有它的缺點，首先是分辨率減半、亮度損失。因偏光原理，這種技術(shù)會使水平方向的畫面分辨率減半，很難實現(xiàn)真正的全高清分辨率3D影像，這點成為偏光式技術(shù)的致命傷，同時畫面亮度因偏振光原理受到損失，所以偏光式3D技術(shù)對顯示設(shè)備的要求較高。

    最后，就是價格方面的差異，快門式3D電視引起眼鏡成本高昂，所以整體價格一般均高于偏光式3D電視，目前主推快門式3D電視的主要是外資彩電廠商，一般46英寸快門式3D電視的價格均在萬元以上。而偏光式3D電視整體成本較低，國產(chǎn)品牌創(chuàng)維日前甚至推出了5000元的42英寸不閃式3D電視，47英寸也有六千多元的產(chǎn)品。兩類技術(shù)的3D電視價格相差很大。

兩種陣營共分市場 消費市場兩極分化

    3D電視的主要消費群體大致上可以分為兩類，一類是3D內(nèi)容愛好者，一類則是新潮前衛(wèi)的高端消費者。前者由于比較專業(yè)，基本上不會選擇視覺效果略差的偏振式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能會是偏振式3D電視的主要消費群體。

    其實，作為不閃式聯(lián)盟盟主的LG之前也是快門式3D出身，半年之前尚是快門式3D陣營的主力先鋒。在3D電視發(fā)展之初，LG也推出過眾多快門式3D電視產(chǎn)品，對偏光式3D電視的缺點狂轟亂炸，斷言快門式3D技術(shù)是未來的主流。

    5月5日，LG電子（中國）有限公司大中華區(qū)家庭娛樂事業(yè)部部長李相龍在接受媒體獨家專訪時表示：包括LG在內(nèi)，3D電視廠商多數(shù)使用的是主動快門式3D技術(shù)。在未來的一段時間，主動快門式3D技術(shù)仍將是市場中的主流3D顯示技術(shù)。這一系列現(xiàn)象與LG Display 社長權(quán)映壽12月22日對媒體宣傳的：“我們相信快門式的3D就會退出市場，不閃式3D會占到70%到80%�！毙纬闪藨騽⌒苑床�。

    而快門式陣營的長虹、海爾等品牌也不是只推快門式3D電視，在去年年底LG舉行的“開啟不傷眼的3D新視紀”發(fā)布會上，也出現(xiàn)了他們的身影，同時幾家廠商也推出過不閃式3D電視。

    由此可見，各大企業(yè)也都明白各自技術(shù)的優(yōu)缺點，而出現(xiàn)涇渭分明的兩大陣營，究其原因，不過是因為企業(yè)利益、經(jīng)營思路、整體決策、市場策略、自身技術(shù)、面板資源儲備、投入資金的多少、生產(chǎn)能力甚至進入市場的早晚、對3D的產(chǎn)于程度的深淺等因素的差異。

    總而言之，企業(yè)的心態(tài)決定其在3D市場表現(xiàn)。不同的定位，使企業(yè)對3D電視的推動力表現(xiàn)的不一樣。

    所以，筆者認為當前兩類3D技術(shù)的爭斗甚至相互攻訐大可不必，兩種技術(shù)各有優(yōu)劣，哪種技術(shù)都不可能實現(xiàn)絕對壟斷，完全可以針對各自的消費群體做文章，把各自的產(chǎn)品做好，少一點相互攻擊的言論，多一些合作共贏。而對消費者而言，如果某種產(chǎn)品的優(yōu)點是自己常用的，而缺點是不常用的，那么這就是最適合你的3D電視了，畢竟適合的才是最好的。