智能電視自2010年開始出現(xiàn)，就一直處于彩電市場的風(fēng)口浪尖。進(jìn)入2011年，年初一場CES2011消費電子大展把智能電視推向了絕對焦點，三星、LG、索尼、夏普、康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、海爾等幾乎所有的國內(nèi)外彩電廠商都展出了智能電視。2011年初各大彩電廠商發(fā)布的新品中，非智能電視產(chǎn)品似乎更加少見，智能電視仿佛一夜之間就占據(jù)了家家戶戶的客廳、臥室。

    然而，去年12月底中國電子商會發(fā)布《2010年智能電視消費者市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報告》顯示，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認(rèn)知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，高認(rèn)知度和低購買預(yù)期之間的反差，說明智能電視并沒有進(jìn)入普及階段，消費者對智能電視仍處于觀望狀態(tài)。

    那么是什么原因造成智能電視沒有進(jìn)入尋常百姓家、真正的智能電視是什么樣子、現(xiàn)在的智能電視還缺點什么、智能電視離消費者心目中的理想產(chǎn)品還差多遠(yuǎn)呢？

    缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 偽智能電視充斥市場

    何為智能電視，到目前業(yè)界還眾說紛紜，有人認(rèn)為智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級版；有人說智能電視是一臺能看電視的“平板電腦”；有人認(rèn)為智能電視是智能手機(jī)的概念移植到平板電視領(lǐng)域�？傊�，對智能電視各有各的理解和想法，這就造成智能電視領(lǐng)域混亂不堪，也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和概念，消費者更是無所是從。

    在市場方面，目前各家彩電廠家都推出了智能電視，然而各家的智能電視功能卻千差萬別，有追求健康護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保的；有的主推上網(wǎng)沖浪、在線觀看視頻、玩游戲、唱K等功能的；有的搭配了操作系統(tǒng)，可以自由安裝軟件的；有的則實現(xiàn)三網(wǎng)接入、3C融合……不一而足。

    相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和定義的嚴(yán)重滯后，很大程度上影響的消費者的購買決策，由于對智能電視各有理解，一向熱衷趕時髦的中國彩電廠家紛紛打出“智能牌”，在這種情況下，形形色色的“智能電視”相繼上市，難免讓消費者霧里看花，無所適從。這就造成了智能電視市場表面看上去很火熱，實際上卻是消費者的高認(rèn)知度與低購買預(yù)期的強大反差。

    據(jù)奧維咨詢對智能電視的標(biāo)準(zhǔn)解讀顯示，智能電視應(yīng)具備強大硬件配置、開放性操作系統(tǒng)和開放性應(yīng)用程序平臺，可實現(xiàn)自然的人機(jī)交互和多屏互動，以全新的智能接口和創(chuàng)新的用戶界面，帶來全新的用戶體驗。并可通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。

    TCL集團(tuán)董事長李東生總結(jié)智能電視的四個特點分別是：1、通過應(yīng)用程序商店實現(xiàn)電視功能的可擴(kuò)展性，并有互動的商業(yè)模式。2、自然的人機(jī)交互方式，如語音，觸摸，手勢等。3、創(chuàng)新的用戶界面和體驗。4、有計算和存儲功能的控制芯片。

    李東生認(rèn)為，所謂智能電視是具有智能應(yīng)用軟件平臺、智能人機(jī)操作系統(tǒng)、智能瀏覽功能、智能語音識別系統(tǒng)、智能多媒體娛樂等功能的電視，而且能夠在線升級系統(tǒng)。這些觀點都在一定程度上概括了當(dāng)前智能電視的概念和特點。

    總之，雖然智能電視標(biāo)準(zhǔn)混亂不一，但智能電視作為平板電視業(yè)一次重要的升級，必將為我國彩電行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，眼下各個電視廠商對“智能電視”的定義千差萬別，希望相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)盡快出臺智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范這一市場，另外，各大彩電廠商也應(yīng)該聯(lián)合起來，早日達(dá)成共識，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，“偽”智能電視泛濫的情況才會終結(jié)。