有跡象表明，一直“叫好不叫座”的3D電視今年有望在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)新的爆發(fā)。今年初，以創(chuàng)維、夏普為代表的中外彩電企業(yè)通過(guò)構(gòu)建“價(jià)格+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)力，加速引領(lǐng)國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng)的普及。

    市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年1月，3D電視市場(chǎng)放量增長(zhǎng)，銷量達(dá)5.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上月增長(zhǎng)81.2%，即將進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。

    “春江水暖鴨先知”，來(lái)自終端市場(chǎng)的需求已提前讓眾多電視機(jī)廠家感到了機(jī)會(huì)。日前，創(chuàng)維發(fā)布消息稱，“向市場(chǎng)推出采用CCFL背光源的3D電視，價(jià)格比市場(chǎng)現(xiàn)有3D電視便宜近45%�！薄吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上普遍銷售的3D電視，均采用LED背光源，42英寸、52英寸等市場(chǎng)主流尺寸的售價(jià)普遍在萬(wàn)元以上，而創(chuàng)維推出的簡(jiǎn)易版3D電視的最低價(jià)格僅有5000多元，對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)力非常有效。

    市場(chǎng)人士指出，“LED與CCFL相比，價(jià)格貴，但節(jié)能省電，色彩效果好。不過(guò)，在3D顯示技術(shù)下，前期為了推動(dòng)市場(chǎng)普及，企業(yè)可能會(huì)采取減成本的手段，犧牲節(jié)能性和色彩性能，保證3D整體顯示效果。這將是一種階段性的市場(chǎng)刺激手段，可能在適度的條件下使用。”

    創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理劉棠枝則告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“價(jià)格高是3D電視在中國(guó)短期內(nèi)難以快速普及的瓶頸，而價(jià)格高的主要原因正是技術(shù)和面板，在保持技術(shù)的情況下，借助普遍液晶面板的低成本，讓創(chuàng)維成為全球市場(chǎng)上首家實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)普及策略的企業(yè)。我們有信心將3D電視價(jià)格普及戰(zhàn)持續(xù)下去�！�

    多年來(lái)，中外電視機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略上的差異性特點(diǎn)，再度在3D電視上得到了驗(yàn)證。就在創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)企業(yè)積極推動(dòng)低價(jià)普及時(shí)，來(lái)自日本的夏普卻在中國(guó)市場(chǎng)以一場(chǎng)獨(dú)家新技術(shù)全球首發(fā)活動(dòng)，試圖切入中國(guó)3D電視的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

    據(jù)悉，夏普立足自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使用“X超晶面板”搭載特有的“UV2A技術(shù)”，與傳統(tǒng)的3D影像技術(shù)需要采用2條信號(hào)線高速驅(qū)動(dòng)液晶畫(huà)面不同，僅用1條信號(hào)線就能高速驅(qū)動(dòng)液晶，減少面板內(nèi)部線路與零件。

    同時(shí)，夏普還將原創(chuàng)性的“煌彩技術(shù)”選擇在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。該技術(shù)能根據(jù)圖像中的明暗信息，自動(dòng)調(diào)節(jié)各個(gè)區(qū)域的背光源亮度，再結(jié)合動(dòng)態(tài)圖像處理技術(shù)，增加色彩表現(xiàn)力。對(duì)此，夏普常務(wù)執(zhí)行役員、中國(guó)本部長(zhǎng)菅野信行對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，是夏普重要的海外市場(chǎng)，選擇將這項(xiàng)技術(shù)先于日本和美國(guó)發(fā)布，意在表達(dá)我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度�！�