從3月始，國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)名企、外資家電巨頭都輪番推出各自的彩電新品。而幾乎在所有的新品發(fā)布會(huì)上，“智能電視”都是彩電廠商不可不提的重要字眼，仿佛去年廣受市場(chǎng)追捧的“3D”概念不再得寵，轉(zhuǎn)而被“智能”所代替。

    起碼從市場(chǎng)推廣力度上而言，智能電視倍受廠商重視。其所帶來(lái)的IT化商業(yè)模式變革讓業(yè)內(nèi)人士大呼，“智能電視將是下一輪電視市場(chǎng)變革的重中之重。”

    對(duì)正逐漸勃發(fā)的智能電視市場(chǎng)，三星電子高調(diào)宣布2011年的其智能電視的發(fā)貨量計(jì)劃達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)，并豪言將占全球智能電視30%的市場(chǎng)份額。創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)廠商如何應(yīng)對(duì)三星的咄咄逼人？

    廝殺已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。而另一方面，何為智能電視，卻仍未有統(tǒng)一定義。

    3D唱罷，智能登場(chǎng)

    2010年， 3D風(fēng)潮席卷彩電市場(chǎng)，堪稱為3D電視元年。

    2010年下半年，風(fēng)云突變，“智能電視”概念熱度急劇升溫。緣起就是當(dāng)年5月，GOOGLE聯(lián)合索尼等，推出“GOOGLE TV”。新品一經(jīng)推出后，業(yè)界反響強(qiáng)烈。隨后，國(guó)產(chǎn)廠商迅速跟進(jìn)，紛紛打出“智能”牌，推出類(lèi)似產(chǎn)品。

    2011年初，在美國(guó)舉行的消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，智能電視更是成為絕對(duì)焦點(diǎn)，包括三星、LG、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和康佳在內(nèi)等眾多的國(guó)內(nèi)外彩電廠商都展出了各自的智能電視新品。而今年3月的最后一周時(shí)間里，以上后四者又密集推出基于Android系統(tǒng)的智能3D電視。

    3月30日，創(chuàng)維宣布搭載Android操作系統(tǒng)的新一代酷開(kāi)智能3D電視量產(chǎn)上市，即日起在全國(guó)上柜推廣銷(xiāo)售；翌日，創(chuàng)維的老對(duì)手康佳也發(fā)布了網(wǎng)銳智能3D新品988PD在內(nèi)的五大系列、三十余款新品；4月6日，三星在中國(guó)市場(chǎng)推出約10款具備3D影像功能的智能電視新品。

    智能新品扎堆上市。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文認(rèn)為，“今年還只是智能電視的推廣年，智能電視的普及除價(jià)格因素外，還會(huì)涉及到家電企業(yè)商業(yè)模式和內(nèi)容管控模式的改變�！蓖瑫r(shí)，他也分析說(shuō)，“目前3D智能LED電視和普通LED電視的價(jià)格比已經(jīng)下調(diào)至1.5倍，具備普及的基礎(chǔ)。按照國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的消費(fèi)慣例，新品價(jià)格下調(diào)到主流品類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格的1.5倍是新品進(jìn)入普及階段的標(biāo)志�！�

    記者從創(chuàng)維方面獲知，創(chuàng)維還將以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格推出CCFL（即Cold Cathode Fluorescent Lamp的簡(jiǎn)稱，中文為：冷陰極螢光燈管）的3D智能電視，“其中一款42英寸定價(jià)僅為5000多元，價(jià)格僅為市面上LED背光3D電視的50%�！�

    縱觀綜合彩電行業(yè)的發(fā)展史，從CRT到液晶，從2D到3D，每一次技術(shù)的普及都以價(jià)格下降為沖鋒號(hào)角。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波分析道：“去年3D電視上市之初，因價(jià)格昂貴使得它難以普及。但是本土彩電掌握了3D電視技術(shù)，規(guī)�；�生產(chǎn)之后發(fā)現(xiàn)3D電視價(jià)格也不貴。而這一次智能電視，國(guó)內(nèi)廠商的規(guī)�；�進(jìn)入，必然也為智能電視的普及提供了充足條件�！�

    他還向時(shí)代周報(bào)記者表示，由于3D電視概念和智能電視概念在去年就已有部分推廣，“2011年彩電競(jìng)爭(zhēng)格局仍然會(huì)以價(jià)格為主要決定因素。”

    康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部副總經(jīng)理廖黎明則向時(shí)代周報(bào)記者表示，“現(xiàn)在的新品價(jià)格尚不好透露，不過(guò)42寸的96PD售價(jià)為3999元�！辈⒃诓稍L郵件中回復(fù)記者，“五一旺季來(lái)臨前，這些新品也將會(huì)走入渠道，同時(shí)價(jià)格方面也會(huì)是廣大消費(fèi)者承受得起和喜聞樂(lè)見(jiàn)的。”

    “3D”“智能”，孰輕孰重

    從目前各廠商推出的新品來(lái)看，一個(gè)相同之處便是3D搭載“智能”概念。“3D”和“智能”，到底是誰(shuí)抱了誰(shuí)的“大腿”？

    廖黎明告訴記者，“3D和智能是兩個(gè)不同范疇的技術(shù)概念，因此很難具體說(shuō)要偏重哪個(gè)層面，它們是電視技術(shù)發(fā)展到特定階段的一種結(jié)合�！�3D是一種顯示技術(shù)的立體化，是技術(shù)概念；而智能則更多的是電視欣賞“內(nèi)容”的豐富，指電視的功能更加強(qiáng)大。“無(wú)論是3D技術(shù)發(fā)展還是智能化發(fā)展。電視終究是一個(gè)服務(wù)消費(fèi)者的家庭娛樂(lè)產(chǎn)品，這才是最根本的�！�

    “實(shí)際上，如今的智能電視是從互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展而來(lái)。兩者一脈相承，互聯(lián)網(wǎng)是它們的本質(zhì)和基礎(chǔ)�！敝�名家電行業(yè)觀察家劉步塵向時(shí)代周報(bào)記者介紹，“早在2009年，互聯(lián)網(wǎng)電視便在市場(chǎng)上便已有生產(chǎn)和銷(xiāo)售。電視終究還是一個(gè)顯相產(chǎn)品，其根本著力點(diǎn)還應(yīng)該是在視覺(jué)表達(dá)上。就如從黑白電視過(guò)渡到彩色電視，從模擬電視發(fā)展到高清電視，從2D技術(shù)進(jìn)化到3D技術(shù)一樣。”

    互聯(lián)網(wǎng)電視，可利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體的電視機(jī)，與如今的智能電視有諸多類(lèi)似之處。創(chuàng)維和康佳方面均表示，“智能電視是從市場(chǎng)主流的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展而來(lái)的，因此智能電視可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)版�！�

    但同時(shí)，廖黎明也指出，互聯(lián)網(wǎng)功能只是智能電視的一個(gè)基本功能而已，“智能電視卻擁有著與智能手機(jī)一樣的開(kāi)放性系統(tǒng)平臺(tái)，可以把成千上萬(wàn)的第三方應(yīng)用軟件提供給用戶，用戶完全可以按照自身需要隨意安裝、任意卸載。

    智能電視技術(shù)日臻成熟，應(yīng)用程序也不斷完善。數(shù)字電視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)格蘭研究認(rèn)為，智能電視市場(chǎng)之所以迅速受捧的原因主要是：首先，符合了國(guó)家大力推行的“三網(wǎng)融合”的大背景；其次，電視整機(jī)正從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代甚至向目前的智能時(shí)代跨越，彩電廠商不希望企業(yè)進(jìn)行的工序會(huì)被看成簡(jiǎn)單的加工環(huán)節(jié)，一直在醞釀著向技術(shù)平臺(tái)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張；再次，目前GOOGLE的Android系統(tǒng)和蘋(píng)果IOS系統(tǒng)在智能手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴(kuò)展使用范圍，找到一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，如此智能電視將成為突破口。

    在智能電視正在快攻加碼的現(xiàn)在，其標(biāo)準(zhǔn)卻尚未統(tǒng)一。

    TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在微博上總結(jié)了智能電視的四個(gè)特點(diǎn)：通過(guò)應(yīng)用程序商店實(shí)現(xiàn)電視功能的可擴(kuò)展性，并有互動(dòng)的商業(yè)模式；自然的人機(jī)交互方式，如語(yǔ)音、觸摸、手勢(shì)等；創(chuàng)新的用戶界面和體驗(yàn)；有計(jì)算和存儲(chǔ)功能的控制芯片。

    在楊東文的看法也頗為類(lèi)似，“智能電視內(nèi)置開(kāi)放式平臺(tái)，支持多媒體應(yīng)用，其特點(diǎn)是可通過(guò)有線或無(wú)線實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，擁有全開(kāi)放式的平臺(tái)，配置操作系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)智能的人機(jī)交互。”他預(yù)測(cè)，“智能電視的標(biāo)準(zhǔn)今年應(yīng)該會(huì)得到一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)定�！�

    智能電視之變

    “電視，現(xiàn)在的電視還是我們以前認(rèn)為的那個(gè)電視么？或許，它需要一個(gè)新的名稱了�！敝袊�(guó)視像協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民如此感嘆。

    盡管手機(jī)、電腦以及電視的“三屏融合”早是大勢(shì)所趨，但是搭載原本屬于手機(jī)的Android系統(tǒng)的智能電視顯得更為難以定義。廖黎明形象比喻到，“智能電視搭載的Android操作系統(tǒng)相當(dāng)于電腦windows操作系統(tǒng)，可以滿足消費(fèi)者自主選擇；其次Android操作系統(tǒng)極大豐富了智能電視節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù)；再者在Android操作系統(tǒng)中，用戶已成為內(nèi)容創(chuàng)造者，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、共享各種程序軟件，創(chuàng)造海量的應(yīng)用內(nèi)容�！半娨暜a(chǎn)業(yè)更加IT化了”

    電視愈加IT化。IT企業(yè)似有在智能電視領(lǐng)域發(fā)起攻勢(shì)的欲望。別忘了，首先推出智能電視的企業(yè)是GOOGLE。蘋(píng)果也業(yè)已推出APPLE TV，將來(lái)還有多少I(mǎi)T企業(yè)進(jìn)入還未可知。但，不可否認(rèn)的是IT企業(yè)具備更為嫻熟的售后服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這套商業(yè)模式也更加得心應(yīng)手。

    目前，智能電視主推者仍然以彩電廠商為主。一方面顯示了彩電廠商不甘于只做硬件制造商的野心，即做硬件，又做軟件，還做服務(wù)和內(nèi)容——早前的“一手交錢(qián)一手交貨”的商業(yè)模式或已成歷史；這在另一方面也對(duì)它們提出了更高的要求，

    楊東文坦承，“所有的彩電企業(yè)將從單純的硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)并舉的模式，由此便引發(fā)了彩電企業(yè)從銷(xiāo)售電視轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合內(nèi)容提供商共同發(fā)展，這對(duì)我們整個(gè)行業(yè)都提出了挑戰(zhàn)�！眲�(chuàng)維正計(jì)劃同步推出在線應(yīng)用商店，不斷豐富旗下產(chǎn)品的應(yīng)用程序。

    在內(nèi)容上，彩電廠商也各出奇招�？导�、海爾等與國(guó)家授牌的內(nèi)容供應(yīng)商合作搭建了“內(nèi)容超市”；創(chuàng)維則通過(guò)酷開(kāi)提供在線3D視頻、購(gòu)買(mǎi)正版3D片源等方式以解決3D片源匱乏的難題。但是問(wèn)題也隨之而來(lái)——如何與內(nèi)容提供商的進(jìn)行利潤(rùn)分成，以平衡各方利益？這些都是各彩電廠商必須考慮的。

    除商業(yè)模式變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)之外，消費(fèi)者的認(rèn)知度不高也是亟待解決的問(wèn)題。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》稱，未來(lái)一年內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知度，但打算購(gòu)買(mǎi)智能電視的卻只有17%，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)智能電視仍處于觀望狀態(tài)。