近期的彩電市場(chǎng)，3D電視無(wú)疑成行業(yè)熱門(mén)的話題。據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在彩電廠商集體發(fā)力下，“五一”黃金周期間，3D電視市場(chǎng)滲透率已達(dá)到10.8%。從品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌3D產(chǎn)品市場(chǎng)份額已超過(guò)外資品牌，達(dá)到65.1%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到年底，3D電視的市場(chǎng)占有率還將進(jìn)一步上升，而國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。

    中外品牌對(duì)決3D市場(chǎng)，盤(pán)中驚現(xiàn)“剪刀差”

    經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)培育， 3D電視在今年的五一終于開(kāi)花結(jié)果。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，TCL、海信等彩電品牌的3D產(chǎn)品，在城市市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了自身占比約30%的銷(xiāo)售。同時(shí)，3D電視市場(chǎng)的品牌格局也逐步改變，中國(guó)品牌后發(fā)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額超過(guò)外資品牌，東風(fēng)已經(jīng)壓倒西風(fēng)。

    從奧維咨詢(xún)的中外品牌3D電視銷(xiāo)售份額曲線圖來(lái)看，中外品牌在3D電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額占比中走出一個(gè)“剪刀差”曲線，而這種走勢(shì)還將繼續(xù)。

    據(jù)奧維咨詢(xún)副總金曉峰介紹，去年五一，以三星、索尼為首的外資品牌利用自身的技術(shù)研發(fā)和資源整合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著幾乎全部3D市場(chǎng)份額，這恰如剪刀柄。隨后，國(guó)內(nèi)品牌迅速跟進(jìn)，以最快速度推出自己品牌的3D產(chǎn)品，到去年十一，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的15%。2011年元旦，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額占到20%左右，三月，中外品牌平分秋色各占50%，兩柄剪刀形成了交匯點(diǎn)。

    今年五一，以TCL、海信為代表的中國(guó)品牌3D電視，憑借新品、促銷(xiāo)等市場(chǎng)活動(dòng)的拉動(dòng)，掀起了一股銷(xiāo)售熱潮，市場(chǎng)份額超過(guò)外資品牌達(dá)到65.1%，金曉峰強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“至此“剪刀差”已經(jīng)形成”。

    中國(guó)品牌后發(fā)先至，東風(fēng)何以壓倒西風(fēng)？

    在3D電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌占盡先機(jī)，而國(guó)內(nèi)品牌則后發(fā)制人。是什么支撐了中國(guó)品牌在處于劣勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上呢？

    盡管在3D市場(chǎng)布局上國(guó)內(nèi)品牌略顯滯后，然而，國(guó)內(nèi)品牌隨后迅速反應(yīng)，在技術(shù)方面加大投入，為后來(lái)迎頭趕上奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    在技術(shù)研發(fā)方面，國(guó)內(nèi)在3D編解碼算法、芯片、觀看舒適度等技術(shù)方面取得了一定成果，具有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以中國(guó)3D聯(lián)盟發(fā)起單位TCL為例，雄厚的技術(shù)積累，使其成為中國(guó)企業(yè)中擁有3D技術(shù)專(zhuān)利最多的企業(yè)。同時(shí)，TCL也是全球最早掌握橫跨裸眼、偏光和快門(mén)式等三大3D顯示技術(shù)的企業(yè)。

    在功能應(yīng)用研發(fā)方面，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著深入的洞察。以TCL為例，在3D解碼技術(shù)方面，國(guó)產(chǎn)品牌大多已采用全球領(lǐng)先的3D解碼算法，配備了2D轉(zhuǎn)3D、3D全格式兼容等應(yīng)用技術(shù)，在逐行3D全高清顯像和應(yīng)用體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)了新突破。在信號(hào)源的通路方面，國(guó)產(chǎn)品牌也實(shí)現(xiàn)了USB、電視信號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)通路、3D全高清藍(lán)光等接口，這樣的全通路技術(shù)能完全滿足普通消費(fèi)者的需求。

    近期，TCL、海信、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上不遺余力，將智能與3D完美結(jié)合。TCL五一期間推出的超級(jí)智能3D電視8200，在具備逐行3D全高清顯像外，還具備了語(yǔ)音搜索、人機(jī)對(duì)詩(shī)、視頻聊天、人機(jī)對(duì)戰(zhàn)游戲等豐富多彩的智能應(yīng)用，這無(wú)疑讓3D電視“如虎添翼”。

    金曉峰表示，價(jià)格從來(lái)都是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接動(dòng)力。3D產(chǎn)品價(jià)格快速下降，產(chǎn)品逐漸豐富，將帶動(dòng)3D電視銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)。以五一黃金周為例，創(chuàng)維3D系列電視價(jià)格拉低20%，金曉峰  而部分品牌甚至達(dá)到30%。

    “浮萍效應(yīng)”作用下，3D電視進(jìn)入爆發(fā)期

    中國(guó)的3D電視市場(chǎng)應(yīng)證了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“浮萍效應(yīng)”，浮萍長(zhǎng)滿池塘并非一日，當(dāng)浮萍的數(shù)量覆蓋到達(dá)池塘15%的臨界點(diǎn)時(shí)，其數(shù)量將實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，一周之間，甚至一夜之間，浮萍將覆蓋整個(gè)池塘。目前，3D電視在城市市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了15%的份額，3D電視爆發(fā)期已經(jīng)來(lái)臨。

    盡管，目前國(guó)內(nèi)3D電視仍存在舒適度、片源等諸多問(wèn)題，但隨著中央電視臺(tái)和北京、上海、天津等地方電視臺(tái)3D頻道的開(kāi)播，以及全球3D電影的制作數(shù)量增漲，“節(jié)目源少”的問(wèn)題將大為改善。而裸眼3D、逐行3D等技術(shù)的運(yùn)用，也使3D電視產(chǎn)品在舒適度上得到很大提升。

    事實(shí)上，自《阿凡達(dá)》熱映以來(lái)，人們對(duì)3D電視的熱度就從來(lái)沒(méi)有消減過(guò)，而《3D肉蒲團(tuán)》、《變形金剛3》、《龍門(mén)飛甲》等中外3D大片的即將登場(chǎng)，特別是為眾多“剛絲”門(mén)翹首期盼的3D版“變3”的上映，有可能掀起中國(guó)第二次3D熱潮。

    山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。

    對(duì)于這個(gè)即將成熟的“3D蘋(píng)果”，中外彩電企業(yè)無(wú)不磨刀霍霍。據(jù)了解，TCL、海信、康佳等中國(guó)彩電企業(yè)正在醞釀一輪新的“3D攻勢(shì)”，將攜最新的智能3D電視和更大力度的促銷(xiāo)方式，去推動(dòng)3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及，可以預(yù)見(jiàn)，中外品牌新一輪的“3D對(duì)戰(zhàn)”即將爆發(fā)！