目前，LED背光、3D、互聯(lián)網(wǎng)等已經(jīng)成為了平板電視市場最熱門功能，被彩電企業(yè)寄予厚望，希望能成為下一輪電視更替周期的重要驅動力量，然而據(jù)DisplaySearch發(fā)布的最新全球電視更替調(diào)查報告顯示，這些新功能并未起到預期的推動作用。

    報告顯示，消費者更新電視的主要原因和以前如出一轍，即擁有一臺更新、更大、性能更好的電視，而并非僅僅是更換一臺壞了的電視，當然舊機更換也是買新機的其中一個原因。為了推動電視快速更替，電視整機商開發(fā)了新興電視功能來吸引消費者更換電視，甚至是近幾年新購買的電視。

    “了解消費者多久更換或添置新電視機具有很高資訊價值，清楚其中的原因也相當重要，”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“這次全球電視調(diào)查的一些資料顯示，和擁有更大尺寸或平板電視的購買意愿相比，新興功能尚未成為推動消費者購買新電視的強勁動力�！�

    LED背光使液晶電視更薄，更節(jié)能，但成本也更高；聯(lián)網(wǎng)功能則拓寬了電視節(jié)目領域；3D被認為是下一輪電視革命的關鍵力量，如同高畫質(zhì)一般。這些功能被配置到電視上，成本也同時提高，電視廠商等希望這些新功能能夠驅使平板電視消費者更新?lián)Q機的速度。

    但DisplaySearch調(diào)查表明，要想讓消費者了解并信服這些新興功能的優(yōu)點，電視供應鏈需要進行更多的工作。

    按國家分析LED背光、網(wǎng)絡和3D對消費者的重要性

    LED背光對電視更替推動力最大

    相比較而言，LED背光對電視更替的推動力最大，但也僅在兩個國家居上峰重要位置。多數(shù)國家調(diào)查數(shù)據(jù)表明，LED是電視更替的基層推動力，且相較于聯(lián)網(wǎng)和3D則更有吸引力。

    但如果考慮到平均重要性，則LED僅在中國城區(qū)、俄羅斯和印尼等國家，對于消費者而言產(chǎn)生超越平均值的推動作用。原因是很多消費者對LED背光低耗、更薄、更輕等優(yōu)點的認知度和理解度還是較低，再加上LED機種價位高出至少20%，消費者不愿意去更新既有機型。

    聯(lián)網(wǎng)功能對電視更替的推動力居中

    現(xiàn)如今越來越多的設備都具備聯(lián)網(wǎng)功能，網(wǎng)路視頻消費也蓬勃發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)電視對消費者具備一定的吸引力。但因目前聯(lián)網(wǎng)電視市場較為混亂，且缺少內(nèi)置無線網(wǎng)絡連接，聯(lián)網(wǎng)電視并未成為消費者一定要去更新電視的重要原因。

    對聯(lián)網(wǎng)電視興趣度偏高的還有一些經(jīng)濟興起的國家的消費者，這些國家缺乏完善的傳統(tǒng)廣播設施，因此能夠從網(wǎng)路上獲取視頻節(jié)目將相對突顯聯(lián)網(wǎng)的重要性。因而，聯(lián)網(wǎng)電視在這些國家將成為電視更替的重要推動力。

    3D功能對電視更替的推動力最弱

    3D是去年最受矚目的新興功能，電視品牌商和零售商期望3D電視的上市將掀起一輪新的電視更替風潮，就如高清和平板所帶來的影響力一般。但盡管2010年3D電視出貨強勁，調(diào)查結果顯示消費者并不會特意去購買3D電視。

    但對于正要購買新電視的消費者來說，3D是他們更為重視的性能。即使是對新興事物接受度最快的日本消費者來說，也未在購買電視時將3D列為重要考慮。由于目前3D節(jié)目缺乏，因此消費者可能選擇在未來, 而非當下, 將3D列為重要考慮。針對終端消費者的調(diào)查顯示, 3D目前不會是消費者更新電視的主要原因。