昨日（7月21日），中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布彩電市場調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示上半年國內(nèi)零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。

    分品類來看，液晶電視銷售規(guī)模為1692萬臺，同比增長7.8%，保持了相對平穩(wěn)的增長態(tài)勢，銷售額為656億元，同比下降1.4%；CRT電視繼續(xù)高速衰退，上半年銷售量僅有130萬臺，同比下降55%；等離子電視電視上半年銷售量為115萬臺，同比增幅為29.2%。

    奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認為，導致上半年液晶電視銷售量大幅下降的主要原因是銷售均價的進一步下滑。國內(nèi)品牌價格下滑最為明顯，上半年平均價格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產(chǎn)品的比重接近70%，而這些產(chǎn)品的銷售均價降幅達到12%。

    此外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等鼓勵性政策的刺激作用正在減弱，前期的政策透支影響逐漸顯現(xiàn)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果認為，政府鼓勵政策在過去兩年對彩電行業(yè)規(guī)模的提升產(chǎn)生了顯著的作用，特別是家電下鄉(xiāng)政策，加速推進了液晶電視的普及，也推動了本土彩電企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。但進入2011年以來，政策的帶動作用已經(jīng)減弱，這對行業(yè)是一大挑戰(zhàn)。

    “2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標會有一定落差，其中液晶電視規(guī)模將下調(diào)到3662萬臺�！眾W維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，今年1至6月，全球液晶面板價格基本保持穩(wěn)定。

    雖然整體液晶電視市場稍顯悲觀，但3D電視和智能電視市場卻增勢強勁，據(jù)中國電子商會統(tǒng)計報告顯示，今年3D電視銷量將達600萬臺，滲透率超15%。智能電視方面，奧維咨詢公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺。