伴隨著平板顯示技術(shù)的不斷提升，以及受家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的刺激，平板電視開始實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。而據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于國產(chǎn)彩電品牌在綜合性價(jià)比方面的突出優(yōu)勢(shì)，已奪取國內(nèi)市場(chǎng)的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、創(chuàng)維、T C L、康佳、長虹等市場(chǎng)份額達(dá)64.54%，三星、索尼、夏普、松下等外資品牌占不到35%。

    本土彩電企業(yè)市場(chǎng)份額的增加，主要得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策，并找到了新的突破口，三、四級(jí)城市成為新的陣地。外資品牌由于在三、四級(jí)城市的渠道缺乏，對(duì)中國市場(chǎng)不夠深入而無法在三、四線城市與本土彩電企業(yè)相抗衡。

    據(jù)了解，從2009年下半年開始，平板電視納入家電下鄉(xiāng)范疇以來，全面加速了平板電視在中國三、四級(jí)市場(chǎng)的普及。從2010年第四季度開始，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視的出貨量開始超過城市市場(chǎng)，今年第一季度這一態(tài)勢(shì)更為明顯。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)在占比已經(jīng)接近50%，成為平板市場(chǎng)最新最大的增長點(diǎn)，今年一季度農(nóng)村平板銷售474萬臺(tái)，占全國比重達(dá)到了48%，將近一半。家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品當(dāng)中，平板電視的比重越來越高，目前超過80%。

    而部分本土彩電品牌為了全面拓展農(nóng)村市場(chǎng)，還通過送電影下鄉(xiāng)來帶動(dòng)消費(fèi)。據(jù)筆者了解，前不久，康佳作為主流彩電廠商之一，率先啟動(dòng)了紅色電影放映活動(dòng)全國首映站啟動(dòng)儀式在濟(jì)南舉行，來自中影集團(tuán)、康佳集團(tuán)及廣電的嘉賓和當(dāng)?shù)孛襟w代表參加了活動(dòng)并與當(dāng)?shù)厝罕娨黄鹩^看了電影。

    在歷屆家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，康佳都是最踴躍的參與者和最有力的推動(dòng)者，這樣做既源于對(duì)農(nóng)民朋友的真切關(guān)懷，也源于康佳對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的深刻理解。與此同時(shí)，康佳進(jìn)一步強(qiáng)化銷售、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的軟硬件建設(shè)，通過有效的宣傳促銷手段，提高農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)的認(rèn)識(shí)和支持，用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)廣大農(nóng)民消費(fèi)者的支持與厚愛，把政府支農(nóng)惠農(nóng)的民心工程落到實(shí)處。

    2011年，康佳加快了智能3D電視的推廣步伐，先后通過3999元市場(chǎng)最低價(jià)3D電視、搭載開放式平臺(tái)的智能電視、以988PD為代表的智能健康3D旗艦新品以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)銳族館的領(lǐng)先發(fā)布等，鞏固了“智能電視專家”形象，也為成就“3D電視中國第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    除康佳之外，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維在三四線城市也表現(xiàn)的相當(dāng)積極，深受農(nóng)村消費(fèi)群體的密切關(guān)注。筆者認(rèn)為，本土彩電品牌在三四線城市的全面發(fā)力，必將一直領(lǐng)先于外資，成為彩電市場(chǎng)上的核心主力。