中國彩電行業(yè)再次迎來升級(jí)換代周期：平板電視步入低速增長(zhǎng)期，而3D電視、智能電視有望引領(lǐng)未來平板電視潮流。

    近日，由中國電子商會(huì)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所共同主辦的中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京舉行。論壇匯聚了海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、三星、夏普、松下、LG、索尼、東芝等在內(nèi)的大部分中外主流平板電視企業(yè)，以及面板制造企業(yè)和智能電視內(nèi)容提供商。

    會(huì)上，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2011年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2011年年底，LED電視銷量將達(dá)到1800萬臺(tái)。報(bào)告同時(shí)指出：得益于3D電視價(jià)格迅速下降，今年3D電視消費(fèi)超預(yù)期增長(zhǎng)，全年有望突破600萬臺(tái)。另外，今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達(dá)到400萬臺(tái)的消費(fèi)需求。

    FPR 3D技術(shù)迅速上位

    據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研公司奧維咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示，2011年年初，3D電視在國內(nèi)LCD電視市場(chǎng)份額還不到2%，而隨著薄膜偏光式（FPR） 3D技術(shù)的迅猛發(fā)展和不斷上升的廠家采用率，截至6月底，采用FPR技術(shù)的3D電視市場(chǎng)占有率已經(jīng)突破10%。

    據(jù)了解，目前的3D技術(shù)分為偏光式（PR）技術(shù)和快門式（SG）技術(shù)。在SG技術(shù)中，3D的成像效果是通過左右側(cè)眼鏡快速的切換，輪流呈現(xiàn)電視畫面左右的側(cè)影像，呈現(xiàn)一側(cè)影像時(shí)，另一側(cè)的眼鏡關(guān)閉，使得信號(hào)無法進(jìn)入眼睛。使用SG技術(shù)的缺點(diǎn)在于眼鏡重、活動(dòng)不自如、價(jià)格昂貴、有害視力。另外，由于SG技術(shù)的影像有大量閃爍現(xiàn)象，可能會(huì)引起頭痛、頭暈、視疲勞。

    而在PR技術(shù)中，電視會(huì)同時(shí)播放兩個(gè)圖像，由于使用了偏光眼鏡，不會(huì)產(chǎn)生閃爍現(xiàn)象，因此不會(huì)損害視力。至今，由于PR技術(shù)中起偏光作用的鏡片要裝到LCD模塊上，使得成本較高，這成為限制其推廣的主要因素。而LG Display研發(fā)的FPR技術(shù)以膠片代替玻璃板，成本隨之降低3/4，實(shí)現(xiàn)價(jià)格上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)LG Display公共關(guān)系副總裁秋逸盛介紹，影響3D畫面的主要因素是頻閃和串?dāng)_。通過貼膜片，F(xiàn)PR 3D電視在亮度、頻閃、串?dāng)_方面得到很大改善。目前，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、海信等5家企業(yè)都采用了不閃式3D技術(shù)，其中創(chuàng)維更是所有3D電視100%采用該技術(shù)。據(jù)了解，國內(nèi)面板廠商京東方也致力于3D技術(shù)的研發(fā)，其北京亦莊8.5代生產(chǎn)線也采用的是PR技術(shù)方向。

    2010年年底，F(xiàn)PR技術(shù)才正式上市，雖然在很短的時(shí)間內(nèi)取得快速發(fā)展，但該技術(shù)也面臨推廣難題�！叭魏我豁�(xiàng)新技術(shù)出現(xiàn)，都需要一兩年的時(shí)間才能讓消費(fèi)者慢慢熟悉接受，而FPR技術(shù)才剛剛半年多的時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)度不高�！鼻镆菔⒄J(rèn)為，讓更多的消費(fèi)者了解該技術(shù)還需要時(shí)間。同時(shí)，雖然國內(nèi)主流廠商都采用了FPR技術(shù)，但還需要時(shí)間建立相應(yīng)的廠線，然后才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，進(jìn)一步降低成本。為了加快FPR技術(shù)的市場(chǎng)推廣，LG Display已經(jīng)在廣州、南京、煙臺(tái)建工廠，將進(jìn)一步加強(qiáng)與國內(nèi)廠商合作。

    雖然目前市場(chǎng)上PR技術(shù)和SG技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但裸眼技術(shù)是3D電視發(fā)展的必然方向。今年年初，松下在美國CES展已經(jīng)展出裸眼3D電視�！�3D電視的最終目標(biāo)一定是裸眼3D，LG Display目前也積極致力于裸眼3D的研發(fā)。目前市場(chǎng)上推出的裸眼3D電視質(zhì)量還不能滿足消費(fèi)者的需求，另外價(jià)格相當(dāng)昂貴，不適合大批量的量產(chǎn)。”秋逸盛表示。

    品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

    中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長(zhǎng)，國內(nèi)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟期。現(xiàn)階段，一二線城市的平板電視銷量增長(zhǎng)基本停滯，依靠三四級(jí)城市市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，平板電視整體消費(fèi)保持了低速平穩(wěn)增長(zhǎng)�！秷�(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份，中國市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求1500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年需求將達(dá)到3800萬臺(tái)。

    成熟的市場(chǎng)往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)以來，最多時(shí)，將近30個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。在不到10年的時(shí)間里，品牌已經(jīng)經(jīng)歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等都已陸續(xù)退出平板彩電舞臺(tái)�，F(xiàn)階段，國內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在10個(gè)品牌，外資品牌銷售量占到35%，國內(nèi)品牌份額占到65%。從市場(chǎng)和產(chǎn)品細(xì)分來看，2011年中國品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳占據(jù)了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌LED電視先走一步的情況下，在一年的時(shí)間內(nèi)份額僅由22%增至42%。

    工業(yè)和信息化部電子信息司視聽產(chǎn)品處處長(zhǎng)梁峰說：“電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果明顯，從標(biāo)清到高清、從平面到立體、從單向到互動(dòng)三大貢獻(xiàn)顯而易見。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，他們也許不知道LCD、LED、PDP這些字母代表什么意思，但是他們知道圖像更清晰了，知道慢慢地在電視上想看什么就能點(diǎn)什么了。其實(shí)這就是數(shù)字電視、智能電視發(fā)展的貢獻(xiàn)�！�

    梁峰表示，在轉(zhuǎn)型升級(jí)之際，中國彩電行業(yè)仍面臨“沒芯、沒面板、少政策”現(xiàn)狀。他表示，今后將重點(diǎn)支持3D電視、背光液晶電視、數(shù)字家庭智能終端、智能電視的產(chǎn)品研發(fā)，務(wù)實(shí)推進(jìn)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。