亞馬遜（Amazon）平板計(jì)算機(jī)即將在第3季上市，拓璞產(chǎn)業(yè)研究所點(diǎn)名，Amazon擁有2億名用戶以及完整的服務(wù)平臺(tái)，其平板計(jì)算機(jī)將是蘋果iPad頭號(hào)勁敵，預(yù)期售價(jià)有機(jī)會(huì)落在300美元以下。相關(guān)供應(yīng)鏈將可望受惠。

    亞馬遜供應(yīng)鏈包括驅(qū)動(dòng)IC廠奕力、FFS面板元太、觸控面板勝華、相機(jī)鏡頭新鉅科，以及組裝代工廠廣達(dá)。供應(yīng)鏈傳出，亞馬遜對(duì)供應(yīng)鏈下達(dá)每月預(yù)估量達(dá)80萬臺(tái)，9月起將放量出貨。

    拓璞預(yù)期，非蘋果陣營的平板計(jì)算機(jī)要與iPad競爭，價(jià)格是重要策略，且至少要比iPad低100~150美元，不過，以目前硬件成本結(jié)構(gòu)來看，拓璞指出，要推出零售價(jià)格349~399美元以下且具相當(dāng)硬件規(guī)格的平板計(jì)算機(jī)，難度不低，因此廠商要能獲利，以“后端服務(wù)補(bǔ)貼硬件上的損失”是目前唯一可行的戰(zhàn)略。

    拓璞指出，亞馬遜擁有可媲美蘋果的完整服務(wù)生態(tài)體系，包括電子商務(wù)購物中心、電子書商店、MP3在線商店、VOD隨選視訊服務(wù)商店、應(yīng)用程序商店、以及云端服務(wù)等，足以支持亞馬遜便宜促銷硬件、賺軟件服務(wù)財(cái)?shù)纳虡I(yè)模式。

    拓璞指出，亞馬遜平板計(jì)算機(jī)入門機(jī)種價(jià)格最好在249~299美元較具競爭力，雖然以一臺(tái)平板計(jì)算機(jī)的BOM（材料清單）表約在250~300美元來看，亞馬遜300美元以下訂價(jià)策略、硬件銷售恐無利可圖，但低價(jià)有助快速提高亞馬遜平板的普及度，再透過完整后端服務(wù)與廣告獲利。拓璞認(rèn)為，在低價(jià)硬件驅(qū)動(dòng)下，亞馬遜平板計(jì)算機(jī)將是iPad的頭號(hào)勁敵。

    拓璞進(jìn)一步指出，蘋果可望在2011年底前推出新款iPad 3，一旦iPad 3在年底前上市，若采用499美元定價(jià)模式，且讓iPad 2入門價(jià)格跌至399美元，其它平板機(jī)廠商生存空間將變得更小。

    拓璞指出，PC時(shí)代重視硬件規(guī)格，但后PC時(shí)代則講求完整的后端服務(wù)、內(nèi)容供應(yīng)鏈，若廠商延續(xù)PC時(shí)代思維，一味追求硬件規(guī)格或只是在產(chǎn)品上玩創(chuàng)意，恐難在平板計(jì)算機(jī)市場奪取更大商機(jī)。