電視、地鐵、報(bào)紙、還有網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間仿佛《變形金剛3》各種概念塞滿了我們的生活。這都是《變3》的中國推廣伙伴們出的力，他們的推廣活動(dòng)不僅為《變3》最終的火爆做出了巨大的貢獻(xiàn)，而且企業(yè)本身也從中受益匪淺，品牌形象獲得極大提升。

    根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，《變3》電影在國內(nèi)票房已破10億，觀影人數(shù)接近2千萬，可見其在國內(nèi)擁有龐大的剛絲群。對(duì)于國內(nèi)的《變3》推廣伙伴而言，剛絲群就是潛在消費(fèi)群，為吸引剛絲的關(guān)注，各廠商各出奇謀，一場(chǎng)推廣大戰(zhàn)悄然打響。那么誰在其中表現(xiàn)的最出彩呢？下文將就此進(jìn)行盤點(diǎn)。

    剛絲爭(zhēng)奪戰(zhàn)，你來我往

    從《變1》到《變2》，每一次變形金剛電影版的到來都會(huì)帶動(dòng)一股“金剛熱”，今年的《變3》更是被炒的沸沸騰騰，因?yàn)殡娪袄锍霈F(xiàn)了眾多中國品牌的影子，甚至在數(shù)量和植入深度上，還凌駕于許多跨國品牌之上。

    在這樣的背景下，《變3》推廣商們?cè)缇湍θ�擦掌，欲借《�?》的強(qiáng)大影響力而爭(zhēng)奪剛絲的關(guān)注，先拔頭籌的是TCL。早在六月初，TCL就啟動(dòng)了“全球剛絲超級(jí)秀”活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上招募至尊剛絲，吸引了4000多名剛絲參與，更有近30萬剛絲進(jìn)行了投票。隨后TCL舉行 “全球剛絲3D狂歡派對(duì)”，召集全球剛絲共同迎接《變3》到來，吸引了全球各地近千名剛絲趕赴現(xiàn)場(chǎng)。兩個(gè)活動(dòng)線上線下相結(jié)合，在剛絲群體間形成了強(qiáng)大的影響力，TCL此次可謂賺足了眼球。

    而伊利也不含糊，首先是廣告布滿大街小巷，隨后又舉行了影院試奶活動(dòng)，以強(qiáng)有力且極具親和力的推廣形式爭(zhēng)取剛絲群的關(guān)注，在參與的剛絲人數(shù)上算得上是中國品牌里面最多的。

    在伊利忙著發(fā)牛奶的時(shí)候，TCL又獨(dú)辟捷徑，舉辦了億萬剛絲大團(tuán)購和電影票大認(rèn)籌等迎合剛絲購買習(xí)慣的舉措，引導(dǎo)剛絲購買TCL智能3D電視，順其自然地把剛絲們轉(zhuǎn)化成了TCL智能3D電視的消費(fèi)者。

    品牌宣傳戰(zhàn)，環(huán)環(huán)相扣

    對(duì)于在電影中植入廣告的廠商而言，電影畢竟時(shí)間有限，如何利用電影的噱頭進(jìn)行品牌的推廣才是重頭戲，各大廠商紛紛由此拉開了一場(chǎng)品牌的宣傳戰(zhàn)。

    在這方面TCL的推廣手段緊緊圍繞3D為核心，加之強(qiáng)大的整合力度，相繼舉辦了3D狂歡之旅、3D科技之旅和3D想象之旅，三個(gè)活動(dòng)一脈相承，環(huán)環(huán)相扣，在此次宣傳戰(zhàn)中異常出彩。其中3D科技之旅邀請(qǐng)近百名山區(qū)兒童代表觀看《變3》首映，讓山區(qū)兒童體驗(yàn)《變3》3D視聽效果，體現(xiàn)出TCL關(guān)注科技普及的社會(huì)責(zé)任感。3D想象之旅則是TCL對(duì)于培養(yǎng)中國兒童想象力的一次有益嘗試。而這些活動(dòng)的落腳點(diǎn)都是一樣的，那就是3D普及，這與《變3》追求的理念非常吻合，無怪乎在品牌宣傳高度上TCL就走在了其他品牌的前面。

    TCL的傳播整合力度還不僅于此， TCL同時(shí)還發(fā)布了全球首款《變3》紀(jì)念版超級(jí)智能3D電視和國內(nèi)首個(gè)超級(jí)智能3D電視卡通形象——電視金剛“小智”�！靶≈恰币云鋸�(qiáng)大的親和力一改過去家電品牌冷冰冰的形象，它成功地提升了TCL的品牌價(jià)值，讓剛絲們把目光從變形金剛轉(zhuǎn)到了智能3D電視上面。紀(jì)念版電視的推出則剛好滿足了剛絲們的好奇與需求，該電視不僅巧妙融入變形金剛元素，而且還有強(qiáng)大的智能應(yīng)用功能，讓很多剛絲紛紛出手收藏，一些賣場(chǎng)甚至賣斷了貨。

    相對(duì)而言，美特斯邦威和聯(lián)想則更加注重產(chǎn)品結(jié)合度的宣傳。美邦先是推出了變3系列上百款T恤產(chǎn)品，隨后又舉辦了“與《變3》男主角撞衫”活動(dòng)。聯(lián)想的推廣則以傳播“智能”理念為主，結(jié)合電影中多次出現(xiàn)的ThinkPad筆記本電腦，戲里戲外都讓剛絲感受到聯(lián)想的智能魅力。

    據(jù)TCL七月份財(cái)報(bào)顯示，今年前7個(gè)月，TCL液晶電視銷售額度已近500萬臺(tái)，而7月份的銷量達(dá)到了82萬臺(tái)。專家表示，TCL近期銷量大增或與《變3》推廣有很大的聯(lián)系，一方面是紀(jì)念版電視的推出，成功把剛絲轉(zhuǎn)換成了消費(fèi)者，另一方面進(jìn)行金剛文化營(yíng)銷和系列活動(dòng)，給TCL品牌增加了極大的附加值。所以此次《變3》推廣戰(zhàn)，不論是從銷量還是品牌形象的提升來衡量，TCL無疑都笑到了最后。