《變形金剛3》引發(fā)的又一撥3D熱，讓中國眾多彩電企業(yè)再次摩拳擦掌。作為3D最佳顯示載體的等離子電視，增速超過液晶電視。據奧維咨詢數據顯示：2011年上半年液晶電視零售總規(guī)模1692.1萬臺，同比增長7.8%，而等離子電視銷售量為115萬臺，同比增幅為29.2%。

    中國電子視像協會副會長林元芳指出，隨著3D電視時代的到來和市場需求的持續(xù)放量，相比液晶，等離子市場優(yōu)勢逐漸凸顯。作為等離子產業(yè)的扛旗者，長虹正利用“屏+整機”的全產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，依托正在崛起的等離子產業(yè)集群，加大等離子電視的市場普及速度，將重新架構彩電企業(yè)在市場中的勢力版圖和利潤版圖。

    眾企業(yè)發(fā)力等離子

    市場觀察人士指出，3D電視銷售高漲背后是等離子價值的全面凸顯。相比液晶屏幕，等離子憑借高發(fā)光效率、超精細顯示等液晶無法可及的技術特點，等離子屏成為3D顯示技術最佳顯示載體。

    “這種趨勢下半年將持續(xù)�！遍L虹公司副總經理、新興產業(yè)集團董事長巫英堅告訴《中國企業(yè)報》記者，隨著3D的全球帶動效應，下半年等離子電視銷售或許將創(chuàng)歷史新高。奧維咨詢則預測，下半年中國彩電市場仍將維持低速增長，不過3D電視將成行業(yè)新的推手。

    等離子市場回暖，最直接的受益者就是中國首條等離子面板生產線擁有者——長虹旗下的虹歐公司。奧維平板研究中心副總經理彭健鋒認為，等離子電視的快速增長，主要得益于等離子面板及上游供應的增長，特別是長虹虹歐等離子面板工廠的順利量產和三星SDI對中國等離子企業(yè)的戰(zhàn)略性支持。

    記者在采訪中了解到，目前，長虹、松下等企業(yè)緊緊抓住市場機遇，加大3D等離子電視的生產比率，而此前一度淡出等離子市場的三星和部分國內企業(yè)也回到等離子和3D的生產和市場推廣上。

    “今年上半年等離子屏整機市場的回暖，國內市場并未觸發(fā)新一輪的產能投資情況。目前長虹有兩條等離子生產線，規(guī)劃產能300萬片。合肥也在建設等離子生產線，規(guī)劃產能150萬片。上海規(guī)劃2012年量產，合肥的是2014年量產�！蔽子�堅告訴《中國企業(yè)報》記者。根據美國投資銀行摩根斯坦利公司對等離子和液晶的投資能效比較分析，其認為等離子的利潤超過了液晶電視，等離子盈利能力更強。

    家電分析師洪仕斌表示：近年來隨著家電業(yè)整體在謀求“調結構、促升級”，紛紛在平板化浪潮下尋求3D、智能等高端差異化新品的升級，無論是外資還是內資企業(yè)，在3D領域的布局都將是一種戰(zhàn)略性選擇，3D和智能電視繼續(xù)扮演拉動行業(yè)發(fā)展的雙駕馬車。這種趨勢無疑將對像長虹這樣擁有全產業(yè)鏈一體化競爭優(yōu)勢的企業(yè)帶來重重利好。

    一體化全產業(yè)是王道

    巫英堅告訴記者，四川長虹從2004年就開始規(guī)劃等離子項目，到2007年開工建設PDP項目，并于去年1月正式導入量產，今年42寸以上高清、全高清3D等離子顯示屏全面量產，綜合良品率超過90%，單日良品率超過95%，與三星、松下等實現同等水平。

    截至目前，長虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術以及以位于韓國龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術，加上自主知識產權的等離子生產線，長虹的“屏+整機”全產業(yè)鏈初具規(guī)模，市場盈利點開始凸顯，進入市場回報期。剔除設備等固定資產折舊因素，長虹的等離子面板工廠在今年有望實現盈虧平衡。更為重要的是，這將成為長虹打造新價值鏈體系的重要一環(huán)。

    從去年家電企業(yè)的年報便可得知，隨著四川長虹以等離子為代表的全產業(yè)鏈上迅速突圍，2010年四川長虹電視業(yè)務營業(yè)收入為148.32億元，營業(yè)利潤率達18%。而康佳去年實現凈利潤8203萬元，同比減少45.7%；發(fā)力3D電視的TCL年報則顯示，液晶電視機銷量為746.4萬臺，同比下降10.9%。

    當眾多家電企業(yè)仍試圖通過價格戰(zhàn)、薄利多銷的模式爭取利潤時，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得了100%的可盈利空間范圍，隨著未來產能的充分釋放，市場盈利將對上市公司業(yè)績增長產生積極影響。值得注意的是，為實現可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，四川長虹從2007年起已開始布局下一代顯示屏OLED，并設立了國家惟一的“OLED工藝技術國家地方聯合工程實驗室”。

    四川長虹董事長趙勇曾表示，長虹將引領并推動OLED產業(yè)進入世界先進水平為己任，整合國內產學研各方面的資源，聚集材料、裝備、器件、整機和產業(yè)鏈等核心優(yōu)勢，做好上下游的配套、構建完善的標準和知識產權體系，引領未來顯示技術產業(yè)化。

    “目前長虹在國內已經宣布有兩條OLED生產線開始量產建設，長虹也在積極尋找戰(zhàn)略合作伙伴，推進技術積累向產業(yè)化轉移的過程�！� 巫英堅如是說。

    布局全產業(yè)鏈架構下的一體化價值驅動體系后，長虹正在全球市場上開啟以中國為主角的新產業(yè)革命。

    等離子集群日漸崛起

    在《綿陽市工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(2010—2015年)中，對綿陽工業(yè)的發(fā)展路徑和重點進行了重新定位，有望引領綿陽工業(yè)進入新一輪發(fā)展周期。綿陽高新區(qū)將突出抓好以長虹為龍頭的等離子產業(yè)集群，力爭到2015年建成1000億元級產業(yè)園區(qū)。

    近年來，以長虹集團為龍頭，綿陽引進配套企業(yè)近百家，主要涉及電容器、連接器、電子材料、芯片設計、制冷部件、模具制造、改性塑料、包裝材料等領域，形成了比較完善的等離子產業(yè)鏈。

    很多企業(yè)也主動加入到等離子產業(yè)集群中來，為長虹做配套生產。長虹公司等離子事業(yè)部綜合管理辦公室主任劉剛在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，“前天還有一家上海的鍍膜公司深夜聯系我們表示要在綿陽設廠�！焙茱@然，等離子產業(yè)集群具有非常強大的號召力�！半S著等離子產業(yè)規(guī)模效益的不斷凸顯，在未來，我們的本土化配套可能要大于90%，并實現多元化供應。”劉剛說。

    在等離子屏的原材料本土化配套方面，長虹已與23家企業(yè)在玻璃粉、熒光粉等九大領域開展實質性的合作。長虹熒光粉部分的進入了量產配套，還有很多材料進入了測試和小批量生產。洪仕斌告訴記者，這意味著長虹以等離子面板項目為價值洼地，并迅速將來自全球的材料供應商聚集在中國，未來有望成為中國等離子面板產業(yè)的“硅谷”。

    面對我國等離子集群的崛起，業(yè)內人士都普遍認為將帶來巨大的產業(yè)聚集效應。家電資深問題專家羅清啟認為，“長虹自主制造等離子屏，不僅可以節(jié)約成本，而且還可以帶動國內相關產業(yè)發(fā)展。預計增加屏材料部分年產值約25億元(按600萬片/年估算)，增加關鍵零部件部分年產值約60億元，增加設備年產值將超過100億元�！�

    中國等離子集群的建設和崛起，使中國彩電企業(yè)在技術成本等方面的綜合競爭實力不斷提高，并意味著中外家電巨頭已經開始了新一輪的對話。在這一輪較量中，中國彩電產業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢將充分發(fā)揮出來，并改寫世界彩電市場的格局。