天時(shí)——等離子借3D東風(fēng)崛起

    硝煙彌漫的彩電行業(yè)一直是各路廠家八仙過海、各顯神通的舞臺(tái)，然而最終折桂者無一不是“天時(shí)、地利、人和”三者兼?zhèn)洹?011年上半年，隨著中國(guó)首條擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D等離子顯示屏生產(chǎn)線在長(zhǎng)虹旗下正式投入運(yùn)轉(zhuǎn)，一條貫穿產(chǎn)業(yè)上下游，集中面板生產(chǎn)、模組生產(chǎn)及整機(jī)生產(chǎn)制造等多方面資源的等離子集群已經(jīng)初見規(guī)模。

    在3D時(shí)代的利好推動(dòng)下，長(zhǎng)虹通過自主創(chuàng)新讓國(guó)產(chǎn)等離子告別了昔日的缺屏之痛，一直蟄伏許久的國(guó)產(chǎn)PDP陣營(yíng)終于迎來了期待已久的春天。一些業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè)，在占據(jù)天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)后，國(guó)產(chǎn)PDP陣營(yíng)或?qū)⒅厮蹸RT時(shí)代的輝煌。

    彩電行業(yè)歷來就有“大看等離子，小看液晶”的說法，這在一定程度上也突出了等離子技術(shù)在大尺寸顯示方面的優(yōu)勢(shì)。然而由于液晶顯示在小尺寸面板方面優(yōu)勢(shì)突出，因此在液晶電視主導(dǎo)的電視市場(chǎng)下，等離子電視的發(fā)展一度受到制約。而3D熱潮的來臨，讓國(guó)產(chǎn)等離子終于擁有了翻身的機(jī)會(huì)。

    隨著3D市場(chǎng)的爆發(fā)，PDP在3D顯示方面獨(dú)特的優(yōu)越性使其獲得了更多的市場(chǎng)份額。在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，PDP具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測(cè)，PDP未來3年將保持大于20%的增長(zhǎng)速度，2011年增長(zhǎng)速度將會(huì)超過LCD TV，到2014年，PDP的需求量將達(dá)到2600萬臺(tái)。

    與國(guó)際PDP發(fā)展環(huán)境同步，近年來我國(guó)等離子電視增長(zhǎng)也非常迅猛。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)等離子電視銷量為210萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%左右，而今年1-4月份等離子成長(zhǎng)速度超過30%，而液晶電視同比增長(zhǎng)只有6.6%。

    值得一提的是，在國(guó)產(chǎn)等離子企業(yè)當(dāng)中，長(zhǎng)虹等離子電視的表現(xiàn)成為了中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)。從2010年11月開始，長(zhǎng)虹等離子電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)固保持在50%以上。2010年國(guó)內(nèi)PDP市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，長(zhǎng)虹就出貨超過100萬臺(tái)，約占國(guó)內(nèi)整體PDP市場(chǎng)份額的50%。

    為何3D電視的興起對(duì)于等離子的影響如此巨大？彩電行業(yè)專家指出，一般來說，3D電視只有具備了超大的尺寸，用戶才能獲得更好的立體視覺效果，并獲得身臨其境的感覺。在這方面，等離子電視具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

    首先，等離子電視在大尺寸上一直高于液晶電視，目前等離子電視最大尺寸可以達(dá)到100英寸以上；其次，等離子在大尺寸面板顯示中節(jié)能效果更強(qiáng)、性價(jià)比更高；此外，與液晶電視相比，等離子電視可以使觀看者眼睛獲得更佳的舒適度。如在觀看3D電視時(shí)，帶上3D眼鏡會(huì)引起畫面亮度損失的情況，3D等離子電視則會(huì)將這種負(fù)面影響降到最弱，同時(shí)采用主動(dòng)式發(fā)光的等離子3D電視也不會(huì)出現(xiàn)液晶電視那樣的“雙重影”現(xiàn)象。

    除了技術(shù)方面的先天優(yōu)勢(shì)，國(guó)家政府對(duì)于PDP項(xiàng)目的發(fā)展也是一路綠燈。據(jù)了解，目前國(guó)家發(fā)改委已經(jīng)公布了國(guó)家發(fā)展和改革委員9號(hào)令，即《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，該目錄自2011年6月1日起施行，其中對(duì)推動(dòng)等離子顯示屏、有機(jī)發(fā)光二極管、3D顯示等新型平板顯示器件及關(guān)鍵部件產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠升級(jí)和加快發(fā)展做出了明確的政策支持要求。時(shí)隔不久，在5月中旬，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合財(cái)政部、商務(wù)部三部委公布《鼓勵(lì)進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄》又再次對(duì)等離子顯示屏發(fā)展再次放出了政策支持信號(hào)。

    市場(chǎng)需求和宏觀環(huán)境的雙重利好，使得等離子企業(yè)終于實(shí)現(xiàn)了全面回暖，除了長(zhǎng)虹和松下等老牌等離子企業(yè)逐漸加快步伐外，很多一直不曾染指等離子或是已經(jīng)淡出的彩電企業(yè)也紛紛投入等離子懷抱。

    資料顯示，2011年4月25日，長(zhǎng)虹3D等離子顯示屏正式下線；同年6月份，長(zhǎng)虹已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了所有的等離子全部3D化；截止到7月，長(zhǎng)虹3D顯示屏的銷量已經(jīng)超過行業(yè)總銷量的30%。與長(zhǎng)虹一樣，松下的新工廠就在上海啟動(dòng)奠基儀式；而由日立出售的合肥等離子面板生產(chǎn)線正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中；此外，三星、LG等韓國(guó)企業(yè)也嘗試在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)批量推廣等離子電視產(chǎn)品。

地利——國(guó)產(chǎn)PDP實(shí)現(xiàn)上游突破

    如果說3D時(shí)代的到來，對(duì)于等離子行業(yè)而言是一劑催化劑，那么真正讓國(guó)產(chǎn)等離子企業(yè)打破枷鎖，重新奪回話語權(quán)的則是“屏”的回歸。

    在輝煌的CRT時(shí)代，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳等眾多本土品牌電視機(jī)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的占有率高達(dá)71.1％，憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎把外資品牌擠壓的沒有生存空間和話語權(quán)；在國(guó)際市場(chǎng)方面，中國(guó)彩電也享有“全球產(chǎn)量最大”、“全球市場(chǎng)份額最多”、“全球競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)”等眾多美譽(yù)。

    然而隨著等離子和液晶等技術(shù)的廣泛普及，CRT的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)似乎一夜之間消失殆盡，為數(shù)眾多的中國(guó)彩電企業(yè)深陷缺屏“陣痛”之中。據(jù)了解，我國(guó)雖為家電生產(chǎn)大國(guó),卻在占電視總價(jià)值70%的屏上一直停留在較低技術(shù)水平層面,尤其在液晶、等離子等高端產(chǎn)品上幾乎全部依賴進(jìn)口。其中液晶面板量的70%是由日韓企業(yè)生產(chǎn)的，只有30%的面板生產(chǎn)量來自臺(tái)灣，因此一直無法從根本上解決“缺屏”難題。

    “我國(guó)每年進(jìn)口的液晶面板總額相當(dāng)于150架飛機(jī)�！币晃患译姌I(yè)內(nèi)人士透露，“由于缺乏面板生產(chǎn)技術(shù)，國(guó)內(nèi)液晶電視企業(yè)實(shí)際上只比國(guó)美、蘇寧多了一道產(chǎn)品組裝過程而已，早已淪為組裝商，產(chǎn)品的附加值太低，利潤(rùn)通常只有1%。”

    在這樣一個(gè)大背景下，如果不解決缺屏問題，即便搭上3D的順風(fēng)車，能走多遠(yuǎn)恐怕也是個(gè)未知數(shù)。因此，如何在核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，擁有真正屬于自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為擺在每一個(gè)彩電企業(yè)面前不可回避的問題。

    和液晶陣營(yíng)有所不同，國(guó)產(chǎn)等離子企業(yè)面對(duì)中國(guó)彩電業(yè)的“屏殤”，選擇了另外一條自主創(chuàng)新的道路。長(zhǎng)虹在等離子面板領(lǐng)域邁出了進(jìn)軍上游的第一步。通過大范圍的合縱連橫，長(zhǎng)虹先是與具有10年研發(fā)基礎(chǔ)、上百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、基于量產(chǎn)設(shè)備實(shí)驗(yàn)線的彩虹集團(tuán)合作，成了世紀(jì)雙虹公司；隨后又通過并購韓國(guó)核心等離子屏生產(chǎn)公司Orion PDP公司，在四川綿陽成功建立中國(guó)第一條等離子屏生產(chǎn)線，完成了自己的PDP項(xiàng)目的戰(zhàn)略布局。

    截至目前，長(zhǎng)虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術(shù)，以及以位于韓國(guó)龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術(shù)，同時(shí)還掌握了3D等離子顯示技術(shù)。

    在這一基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹進(jìn)一步推進(jìn)了PDP模組和整機(jī)一體化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從PDP屏的顯示基板、驅(qū)動(dòng)及電源組件到整機(jī)產(chǎn)品的一體化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)根據(jù)市場(chǎng)需求來進(jìn)行整機(jī)的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

    對(duì)于所有廠家來說，等離子的毛利率都是LED的2倍以上，由于長(zhǎng)虹采取屏幕和整機(jī)一體化生產(chǎn)的策略，在其他企業(yè)仍然處于只在30%的空間爭(zhēng)取利潤(rùn)的情況下，長(zhǎng)虹已經(jīng)通過擁有屏制造技術(shù)，獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤(rùn)空間大幅上升的能力。

    帕勒咨詢機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟表示：“中國(guó)彩電企業(yè)的困境說到底都是因?yàn)椤�屏殤’，�?dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)失去上游部件的議價(jià)權(quán)時(shí)，中國(guó)彩電行業(yè)就危險(xiǎn)了，過去5年‘過山車’式的表現(xiàn)讓彩電行業(yè)到了必須要改變的時(shí)刻，還好長(zhǎng)虹等中國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這一問題，已經(jīng)拋棄了‘做面包的不一定要先種小麥’的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，布局上游已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)�！�

人和——長(zhǎng)虹“產(chǎn)業(yè)集群”效應(yīng)優(yōu)勢(shì)凸顯

    坐擁“天時(shí)”、“地利”，讓長(zhǎng)虹為首的國(guó)產(chǎn)等離子企業(yè)正式駛?cè)肓水a(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道，然而PDP項(xiàng)目若要做大、做強(qiáng)，還少不了“人和”的優(yōu)勢(shì)。

    和以往單兵作戰(zhàn)有所不同，長(zhǎng)虹在進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，還充分發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)集群”作用，整合、吸納了一大批上下游企業(yè)加入到長(zhǎng)虹集團(tuán)軍之中，為長(zhǎng)虹做配套生產(chǎn)。

    “昨天還有一家上海的鍍膜公司深夜聯(lián)系我們表示要在綿陽設(shè)廠”。長(zhǎng)虹公司等離子事業(yè)部綜合管理辦公室主任劉剛在接受記者采訪時(shí)表示，“隨著等離子產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的不斷凸顯，在未來，我們的本土化配套可能要大于90%，并實(shí)現(xiàn)多元化供應(yīng)�！眲�剛說。

    在長(zhǎng)虹“產(chǎn)業(yè)集群”效應(yīng)的影響下，目前長(zhǎng)虹已經(jīng)引進(jìn)了配套企業(yè)近百家，主要涉及電容器、連接器、電子材料、芯片設(shè)計(jì)、制冷部件、模具制造、改性塑料、包裝材料等領(lǐng)域，形成了比較完善的等離子產(chǎn)業(yè)鏈。

    在原材料本土化配套方面，長(zhǎng)虹已經(jīng)有23家企業(yè)在玻璃粉、熒光粉等九大領(lǐng)域開展實(shí)質(zhì)性的合作，熒光粉已經(jīng)部分的進(jìn)入了量產(chǎn)配套，還有很多材料進(jìn)入了測(cè)試和小批量生產(chǎn)。這九大材料配套，占到屏材料成本的90%以上。

    在模組零部件方面，長(zhǎng)虹與20多個(gè)廠家在專用IC、濾光膜、電源、金屬背板等器件和部件方面啟動(dòng)了合作開發(fā)，也是在90%以上本土開發(fā)、本土化配套。長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來長(zhǎng)虹等離子配套目標(biāo)將是100%本土化或者本地化配套，屆時(shí)將進(jìn)一步獲得配套的優(yōu)質(zhì)資源，從而更加有效地降低成本。

    此外，長(zhǎng)虹還建立了有32家會(huì)員單位參與的技術(shù)創(chuàng)新，并與其中的9家科研院所開展了首批基礎(chǔ)技術(shù)合作，目前北京和綿陽的PDP專業(yè)研發(fā)人員已達(dá)到200多人。隨著近年來長(zhǎng)虹不斷整合關(guān)鍵技術(shù)和原材料，建設(shè)PDP模組完整的產(chǎn)業(yè)鏈，目前產(chǎn)品綜合良品率已經(jīng)達(dá)到92%以上。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民表示，中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)未來將充分發(fā)揮長(zhǎng)虹的帶動(dòng)作用，圍繞設(shè)備、材料、器件等方面進(jìn)行本土化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，大力加強(qiáng)屏模組和整機(jī)的一體化設(shè)計(jì)、制造，全方位增強(qiáng)等離子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

    業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)是彩電生產(chǎn)、銷售大國(guó)，但在經(jīng)歷過CRT時(shí)代的輝煌后，國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)一直在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中鮮有亮點(diǎn)。此次隨著國(guó)產(chǎn)PDP項(xiàng)目全面復(fù)蘇，以及長(zhǎng)虹3D等離子正式量產(chǎn)，中國(guó)等離子行業(yè)也迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的轉(zhuǎn)機(jī)。在占盡天時(shí)、地利、人和后，相信中國(guó)彩電業(yè)完全可能再現(xiàn)CRT時(shí)代的輝煌。