3D助推等離子電視

    由于“缺芯少屏”，中國(guó)家電企業(yè)面臨著代理商化與邊緣化的困境，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)終端產(chǎn)品70%-80%利潤(rùn)空間被顯示屏企業(yè)吸收，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出價(jià)值“空洞化”狀態(tài)。為擺脫產(chǎn)業(yè)困境，長(zhǎng)虹率先在2004年啟動(dòng)等離子屏項(xiàng)目規(guī)劃。中國(guó)要有自己的屏，長(zhǎng)虹要有自己的屏。

    2004年，長(zhǎng)虹投資40多億的等離子項(xiàng)目啟動(dòng)了。2006年，并購(gòu)韓國(guó)等離子鼻祖歐麗安等離子公司，獲得300多項(xiàng)專(zhuān)利，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)等離子屏技術(shù)的空白。此后，長(zhǎng)虹旗下子公司虹歐公司持續(xù)致力于新型顯示技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，2011年4月25日，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)3D等離子顯示屏的全面量產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)自主創(chuàng)新的新型等離子顯示技術(shù)重大突破。

    日前，記者在四川長(zhǎng)虹公司占地約5平方公里的PDP園區(qū)內(nèi)，看到一張張玻璃基板靜靜地躺在全自動(dòng)化流水線(xiàn)上，它們將在封閉的自動(dòng)化流水線(xiàn)上運(yùn)行近一天，經(jīng)過(guò)幾十道大工序和成百上千計(jì)小工序，成為一張張顯示畫(huà)面栩栩如生的等離子屏。

    據(jù)介紹，長(zhǎng)虹PDP生產(chǎn)基地2007年開(kāi)工建設(shè)，2010年1月正式導(dǎo)入量產(chǎn)，今年42英寸以上高清、全高清3D等離子顯示屏全面量產(chǎn)，綜合良品率超過(guò)90%。今年，長(zhǎng)虹等離子屏預(yù)計(jì)年產(chǎn)量將達(dá)到110萬(wàn)臺(tái)，基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)的平衡。

    從全球平板產(chǎn)業(yè)來(lái)看，3D已經(jīng)得到了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，3D 將很快進(jìn)入普及階段。從國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)獲知，每個(gè)企業(yè)都已加大對(duì)3D 產(chǎn)品的投入，將帶有3D功能的平板電視作為下個(gè)階段的助推產(chǎn)品。

    從整個(gè)平板電視的角度來(lái)看，3D的超薄、大尺寸、超高清、多用途，在不同的場(chǎng)合有不同的運(yùn)用，體現(xiàn)其技術(shù)形象的多功能超感享受。

    3D的到來(lái)，為整個(gè)PDP市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)動(dòng)力。尤其是為長(zhǎng)虹的等離子市場(chǎng)帶來(lái)了很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。從去年的6月份開(kāi)始，長(zhǎng)虹借助世界杯啟動(dòng)了PDP的戰(zhàn)略，到去年底統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)虹占整個(gè)3D市場(chǎng)的四分之一。

    長(zhǎng)虹負(fù)責(zé)人表示，PDP和3D的結(jié)合，為長(zhǎng)虹PDP、中國(guó)PDP，以及全球PDP帶來(lái)不可估量的機(jī)遇�！拔覀儗�(duì)PDP和3D結(jié)合的前景非�？春��！遍L(zhǎng)虹公司總經(jīng)理劉體斌對(duì)記者稱(chēng)。

    等離子的自發(fā)光原理使PDP在3D時(shí)代具有一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，3D在PDP中的滲透率快速提升，將成為PDP市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。2011年2月，3D-PDP在PDP產(chǎn)品中的滲透率達(dá)7%，據(jù)AVC調(diào)查，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，主要集中在50、60等大尺寸產(chǎn)品上。數(shù)據(jù)顯示，3D-PDP國(guó)內(nèi)外品牌的份額比重為81：19。

    3D不僅是等離子的一個(gè)重要機(jī)會(huì)，更是促使等離子電視行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。

    PDP產(chǎn)品加載了3D功能，豐富了中低端產(chǎn)品差異化選擇，使得等離子產(chǎn)品在46-47英寸LED產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。企業(yè)生產(chǎn)出的多個(gè)等離子系列，豐富了產(chǎn)品線(xiàn)布局，補(bǔ)充因低價(jià)液晶產(chǎn)品損失的利潤(rùn)。全尺寸布局的等離子3D產(chǎn)品，強(qiáng)化了等離子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且開(kāi)拓低端市場(chǎng)的3D普及。

    而長(zhǎng)虹方面，等離子優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)主要集中在中南和華東地區(qū)。據(jù)了解，長(zhǎng)虹利用等離子較大的毛利空間，讓利三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商，得到經(jīng)銷(xiāo)商的大力推廣。

    總之，3D是當(dāng)前和未來(lái)廠家開(kāi)展產(chǎn)品規(guī)劃的重要支撐和出發(fā)點(diǎn)，也是PDP產(chǎn)品力提升的重要賣(mài)點(diǎn)。3D是一個(gè)重要的推動(dòng)力量，同時(shí)也得益于等離子的企業(yè)，包括三星、松下、長(zhǎng)虹、海爾這樣的企業(yè)，也逐步回到等離子這一領(lǐng)域。這樣多方面的力量推動(dòng)中國(guó)的等離子市場(chǎng)在快速的成長(zhǎng)。整體而言，2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度將會(huì)超過(guò)2010年，同時(shí)3D-PDP的機(jī)會(huì)行業(yè)一致比較看好。因此挖掘PDP的細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)，會(huì)成為一個(gè)重要的差異化競(jìng)爭(zhēng)手段。

等離子電視盈利能力遠(yuǎn)超液晶電視

    據(jù)最新資料顯示，2011年全球等離子規(guī)模為1970萬(wàn)臺(tái)，占全球平板彩電市場(chǎng)份額的8.75%；中國(guó)等離子規(guī)模為290萬(wàn)臺(tái)，增速可能達(dá)到37%，同比增速一倍以上。等離子占中國(guó)平板電視份額的7.09%，并且在未來(lái)幾年內(nèi)份額逐步提升，維持在8%左右。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前雖然仍是液晶占主要份額，但是，行業(yè)內(nèi)等離子屏正在擴(kuò)大產(chǎn)量。同時(shí)等離子響應(yīng)速度快的特點(diǎn)，使得在今后的3D發(fā)展中將有更大的拓展空間，再加上等離子盈利能力不斷增強(qiáng)，等離子的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)。

    從整體的等離子市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，等離子電視的毛利率達(dá)到35%的水平，等離子的毛利率比很多液晶電視的毛利率水平高許多。從去年至今，大概一年左右的時(shí)間，等離子電視終端價(jià)格下降的幅度較小，必然在整個(gè)銷(xiāo)售規(guī)模上帶來(lái)一定的貢獻(xiàn)。

    較高的毛利率必然意味著較高的盈利空間，而越來(lái)越多的平板電視生產(chǎn)商也由液晶轉(zhuǎn)向等離子，并加大對(duì)等離子的投入，這不僅源于政策的積極引導(dǎo)，也源于等離子本身的成本優(yōu)勢(shì)。

    奧維咨詢(xún)公司總經(jīng)理喻亮星在2011PDP國(guó)際論壇上曾表示：“在等離子特征方面，尤其是中國(guó)等離子市場(chǎng)大概有四個(gè)方面的明顯特征：第一，等離子產(chǎn)品的利潤(rùn)對(duì)企業(yè)來(lái)講非常重要；第二，等離子增長(zhǎng)速度在迅速提升；第三，等離子市場(chǎng)在整個(gè)平板顯示地位在不斷的提升；第四，像長(zhǎng)虹和松下企業(yè)，一直在強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)著等離子這個(gè)增長(zhǎng)空間較大的市場(chǎng)�！�

    就等離子的成長(zhǎng)速度方面，2010年，中國(guó)等離子電視銷(xiāo)量成長(zhǎng)速度同比增長(zhǎng)25%左右。而今年1到4月份，等離子電視成長(zhǎng)速度超過(guò)了30%，液晶同比增長(zhǎng)只有6.6%。所以，等離子市場(chǎng)的增長(zhǎng)在國(guó)內(nèi)是個(gè)非常重要的亮點(diǎn)，也意味著等離子的發(fā)展面臨新的轉(zhuǎn)折階段。等離子在中國(guó)電視的地位變得愈加重要，特別是在平板的地位上來(lái)看，成長(zhǎng)和提升的速度顯著。

    等離子電視成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超液晶，說(shuō)明等離子電視的優(yōu)勢(shì)正逐漸得到渠道商的推崇和消費(fèi)者的認(rèn)可。眾所周知，液晶與等離子的競(jìng)爭(zhēng)一直處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，而孰優(yōu)孰劣也一直被爭(zhēng)論不休。但等離子產(chǎn)品在技術(shù)優(yōu)勢(shì)上的略勝一籌是業(yè)界普遍認(rèn)可的。

    在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局方面，等離子目前的競(jìng)爭(zhēng)格局比較穩(wěn)定，企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著等離子電視市場(chǎng)的快速健康發(fā)展。從零售的數(shù)據(jù)來(lái)看大概在290萬(wàn)左右。企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)各個(gè)彩電企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)、提高質(zhì)量，逐漸降低成本，提高生產(chǎn)效率，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這種良性的循環(huán)促使平板電視業(yè)在高速行駛的軌道上平穩(wěn)前進(jìn)。

等離子電視未來(lái)強(qiáng)大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

    在市場(chǎng)方面，等離子電視全球市場(chǎng)的復(fù)蘇和快速增長(zhǎng)，更是讓長(zhǎng)虹等離子屏迎來(lái)了成功的曙光。

    據(jù)了解，PDP的全球銷(xiāo)量從2010年開(kāi)始突破了近年來(lái)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，受到消費(fèi)能力拉動(dòng)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2010年全球出貨量創(chuàng)下1900萬(wàn)臺(tái)的歷史新高，反映出良好的市場(chǎng)前景及發(fā)展?jié)摿Α?/P>

    尤其是隨著3D市場(chǎng)的爆發(fā)，PDP在3D顯示方面獨(dú)特的優(yōu)越性將使其獲得更多的市場(chǎng)份額。在42英寸以上，尤其是50英寸以上規(guī)格，PDP具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產(chǎn)品。

    據(jù)預(yù)測(cè)，PDP未來(lái)3年將保持大于20%的增長(zhǎng)速度，2011年增長(zhǎng)速度將會(huì)超過(guò)LCD TV，到2014年，PDP的需求量將達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái)。與國(guó)際PDP發(fā)展環(huán)境同步，近年來(lái)我國(guó)等離子電視增長(zhǎng)也非常迅猛。

    與此同時(shí)，長(zhǎng)虹于2007年啟動(dòng)的等離子屏核心材料的本土化取得成功，目前本土化率達(dá)90%，“這對(duì)于等離子屏制造成本來(lái)說(shuō)，將會(huì)是一個(gè)革命性變化。” 長(zhǎng)虹PDP事業(yè)部財(cái)務(wù)總監(jiān)歐陽(yáng)正開(kāi)表示。PDP產(chǎn)量也大幅提升，由原來(lái)的設(shè)計(jì)產(chǎn)能216萬(wàn)片提升至300萬(wàn)片，計(jì)劃今年產(chǎn)量110萬(wàn)，預(yù)計(jì)明年會(huì)超過(guò)160萬(wàn)片。產(chǎn)能的釋放將進(jìn)一步攤薄成本，并加速供應(yīng)鏈的本土化，加速對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力和采購(gòu)的溢價(jià)能力。

    奧維數(shù)據(jù)還顯示，在等離子的成長(zhǎng)中，長(zhǎng)虹等離子電視的表現(xiàn)也成為了中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)。從2010年11月開(kāi)始，長(zhǎng)虹等離子電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)固保持在50%以上。2010年國(guó)內(nèi)PDP市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，長(zhǎng)虹就出貨超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，約占國(guó)內(nèi)整體PDP市場(chǎng)份額的50%。

    長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱(chēng)：“一直以來(lái)，整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力等導(dǎo)致盈利能力相對(duì)較低。在平板電視上，屏及模組占據(jù)了電視70% 以上的成本。現(xiàn)在，在其他企業(yè)仍然處于只有30%的空間爭(zhēng)取利潤(rùn)的情況下，長(zhǎng)虹已經(jīng)通過(guò)擁有屏制造技術(shù)，獲得了100%的可盈利空間范圍，具有利潤(rùn)空間大幅上升的能力�！�

    資深家電觀察員劉超認(rèn)為，隨著3D和智能電視流行，全球等離子電視市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，長(zhǎng)虹PDP將持續(xù)放量增長(zhǎng)，其實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)指日可待。