“目前的彩電行業(yè)已經(jīng)到了十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰先找到誰就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級的贏家�！眲�(chuàng)維集團副總裁楊東文表示。

    為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機會，2011年以來彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能等平板電視新技術(shù)，然而這些新產(chǎn)品的滲透率增長似乎沒有達到業(yè)界預期，彩電行業(yè)何去何從成為業(yè)界普遍關(guān)注的焦點。

    值得注意的是，創(chuàng)維、海信等來自中國的幾家彩電巨頭在全球平板電視行業(yè)的地位在不斷提升，而且依靠本土市場保持了利潤和規(guī)模的同步增長。

    7月下旬以來日本5大彩電巨頭公布的季報顯示其彩電業(yè)務(wù)全面虧損，而韓國的三星電子、LG電子雖然占據(jù)了全球彩電行業(yè)出貨量前兩位，但是最新的財務(wù)報告顯示其彩電業(yè)務(wù)同樣存在虧損。“從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因，但是平板電視業(yè)務(wù)全球性的增速放緩是主要原因。”楊東文表示。

    即便前幾年保持高速增長的中國平板電視市場的增速也大幅回落，雖然今年中國市場將取代北美成為全球最大的平板電視市場，但是其增速已經(jīng)從去年的20%下降到個位數(shù)，特別是城市市場今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了負增長，為此很多調(diào)查機構(gòu)也紛紛調(diào)低了全年中國平板電視出貨量的預測。

    值得注意的是，雖然有包括LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，但是Displaysearch依然預測未來5年即便是新興市場電視的增長率也只有6%左右，顯然全球彩電行業(yè)也進入一輪低速增長的調(diào)整期。

    雖然彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體進入了困難時期，然而幾乎所有的彩電巨頭對于行業(yè)未來的升級方向都有著清晰的判斷。針對不同方向的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級，彩電巨頭都開始推出面向未來的產(chǎn)品，并且在代表未來的技術(shù)領(lǐng)域進行布局。

    當初在從CRT向平板，從模擬電視向數(shù)字電視升級的過程中，曾經(jīng)出現(xiàn)很多企業(yè)因為對未來技術(shù)的判斷失誤導致的市場份額的丟失，而在楊東文看來，眼前的升級方向中，LED背光和3D顯示技術(shù)的升級是未來3年占據(jù)主流的升級方向，而智能電視和OLED技術(shù)依然需要外部環(huán)境的成熟。

    楊東文表示：“雖然智能電視是未來電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，作為客廳互聯(lián)網(wǎng)的終端，電視必然要走向智能，但是眼前智能電視的規(guī)模上還面臨許多瓶頸�！逼渲�，最為重要的是智能電視的商業(yè)模式不成熟，在這樣的情況下，電視廠商將主要研發(fā)和產(chǎn)品方向都放在智能電視上不僅有些超前，而且會影響其在LED、3D等相對成熟技術(shù)領(lǐng)域的布局步伐。