3D來了，商家先笑了

    一臺3D電視機，一個高清機頂盒，再來一副3D眼鏡，坐在家中沙發(fā)里，耳邊響起趙忠祥熟悉的男低音，身前跑著非洲獅和美洲豹……隨著內地首個3D電視頻道元旦試播，新的視聽享受吊起了人們的胃口。

    不過，限于科技發(fā)展步伐、節(jié)目制作水平和內容資源等因素，當前的3D收視效果和我們的想象還有不小的距離。一塊鏡片的厚度，是我們和3D熒屏的距離。真正的3D時代，離我們到底有多遠？

    沒有內容，就沒有需求。2010年就進入內地家電市場的3D電視，不溫不火了很長一段時間。之所以“熱”不起來，關鍵就卡在了內容上。

    有人說，最歡迎“3D時代”的，或許是各大電視機廠商。借著3D頻道試播的東風，各大家電賣場紛紛把3D電視作為新年主打產品，擺在了最顯眼的地方。記者昨天了解到，元旦期間南京蘇寧電器30多家門店賣出了2200多萬元的3D電視機，其中以萬元以下、46寸左右的國產品牌最為熱銷。海信這幾天賣出的電視機中，七成以上是3D電視機。

    據統計，目前全國電視機保有量約5億臺，如果其中一部分更換為3D電視機，就會形成數千億元的消費需求。日前發(fā)布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》也指出，3D頻道開播將加速3D智能電視機的市場規(guī)模放量增長，預計2012年中國平板電視消費需求4200萬臺，其中3D電視需求2000萬臺。

    3D電視蛋糕，之所以看起來這么大，和廣電總局的大力推動不無關系。記者從廣電部門了解到，像我國這樣拿出一個專門頻道播放3D節(jié)目的做法，全世界尚不多見。下轉A11版

    上接A1版而根據計劃，我國在2015年之前將具備制播10個3D頻道的能力。目前正處于試播階段的3D頻道，節(jié)目由央視聯合天津、江蘇等省級衛(wèi)視共同制作，內容包括動漫、體育、專題片、綜藝等。為此，我省專門成立了3D電視實驗項目組，每天制作30分鐘《萬家燈火》節(jié)目，供3D頻道播出。值得關注的是，今年的央視春晚和倫敦奧運也將有“3D版”。

    3D蛋糕，真的好吃嗎

    記者從省廣電局獲悉，截至去年底，我省高清機頂盒用戶約有66萬。對他們來說，只要買一臺3D電視機回家，就能坐享3D了。但到底有多少人會選擇買一臺3D電視回家？消費沖動在哪里？

    是節(jié)目內容嗎？查閱3D頻道的宣傳資料，央視春晚和倫敦奧運是兩個提及最多的關鍵詞。但這兩個節(jié)目，一個是一年一度，一個是四年一度，你能想象，一個電視頻道就靠若干個“N年一度”的節(jié)目來支撐嗎？當然，3D頻道還有一些自然風光、人文景觀、賽事回顧等節(jié)目，但這些“風光片”也只能偶爾看看。有網友坦言，現在3D節(jié)目還不夠豐富，不會專門去買3D電視，不然就像買了張沒有景色可看的公園年票。

    是收視需要嗎？身臨其境的3D收視效果確實吸引人，但坐在電影院看兩三個小時的《阿凡達》也就是極限了。有多少人能堅持戴著3D眼鏡看一晚上電視呢？盡管目前對長時間收看3D節(jié)目對視力有無傷害尚無定論，但已有專業(yè)人士表示，5歲以下的孩子不適合長時間收看。

3D節(jié)目，是甜品還是主食

    此外，3D電視機的制式之爭也給消費者帶來了困擾。目前3D電視主要有主動快門式和偏光不閃式兩大陣營�！翱扉T式”清晰度高，但觀看時有閃爍，配備的3D眼鏡要用電池，成本偏高；“不閃式”清晰度稍差，但沒有閃爍，眼鏡也不要用電池。這些細節(jié)，都可能影響到消費者的市場選擇。

    消費要找理由，電視臺投身3D的理由又在哪里？此次3D頻道的開播，出于廣電總局的行政命令。一旦交由市場化運作，電視臺將不得不考慮成本的問題。江蘇廣電總臺技術管理部朱光榮告訴記者，制作3D節(jié)目是一個耗時耗力的過程，人力、資金和設備的投入起碼是2D節(jié)目的三四倍。此外，3D節(jié)目制作涉及前期拍攝和后期制作等多個環(huán)節(jié)，如果說前期的設備采購費可以在千萬元這個級別打住的話，后期的制作就是無底洞，“哪怕是做字幕，也要考慮立體效果”。

    限于制作水平，目前播出的3D節(jié)目，用戶體驗并不美好，看久了會頭暈，視角的變化也比較簡單，和《阿凡達》相比，差距不是一般的大。

    3D節(jié)目，是甜品還是主食

    采訪中，很多電視人在談到3D電視時都很興奮，因為，中國電視人第一次和世界站在了同一起跑線上。

    不過，與有些人的樂觀相比，以省廣電局副局長申彭建為代表的一批業(yè)內專家則顯得較為冷靜。他在接受記者采訪時說，3D電視的發(fā)展需要市場的培育，但這個時間到底有多長，目前還很難給出一個具體的時間表�？紤]到電視機的使用壽命，對不少剛剛進入高清時代的消費者而言，短時間內再次升級換代并不現實。不過，科技的發(fā)展和市場的變幻很難預料。當年數碼相機剛問世時，一度被視為“給小孩子玩的”，但沒料到，短短幾年功夫，數碼相機就迅速取代傳統相機，速度之快令人咋舌。

    3D電視的發(fā)展關鍵還是技術，是用戶體驗。只有技術的提高帶來良好的用戶體驗，才能真正帶動3D電視和電視機市場的革新。

    此外，什么樣的節(jié)目適合3D化，也需要進一步探索。曾執(zhí)導過內地首部3D電視劇《吳承恩與西游記》的導演闞衛(wèi)平就說，“不是所有題材都適合做3D的。”對此，申彭建很是認同，“如果只是一些時政類新聞節(jié)目或談話類節(jié)目，未必需要3D。從目前來看，還是體育比賽、科技節(jié)目和部分特效電影用3D呈現，會有比較好的觀看效果。即使在未來，也不可能所有節(jié)目都3D化，這既不現實也沒有必要。就這方面來說，3D是甜點而不是主食�！�

    目前，3D頻道仍處于免費推廣階段。今后有沒有可能收費，是很多市民關注的話題。記者了解到，目前廣電總局尚無相關政策出臺，但從國外經驗來看，3D頻道今后還是要收費，就像目前的收費頻道一樣，供用戶點播。畢竟，只有找到一個合理的盈利模式，才能形成良性循環(huán)。尚處探索階段的3D電視還有諸多問題待解裸眼3D是不是未來的發(fā)展方向？為此犧牲的收視效果到底值不值？如何解決長時間看3D眼睛疲勞的問題？……隨著這一個個問題的逐步理清，3D影像也將在我們眼前逐漸清晰起來。那時，3D時代才將真正來臨。