近兩年來，借著智能化的浪潮，國產(chǎn)彩電得到了不斷的發(fā)展，并在逐漸掌握國內(nèi)市場主導權(quán)的同時，將發(fā)展的觸角一點點延伸到海外,呈現(xiàn)出一種爆發(fā)式增長，不過，要想在市場上得到更加穩(wěn)定的發(fā)展，我國彩電廠商還要面臨諸多問題。

    2013年平面電視市場被認為將以低價電視為主力產(chǎn)品，其中新興市場又被指名為最有可能的主要戰(zhàn)場。

    盡管對平面電視市場未來規(guī)模的預測值多少有點不同，但是各大廠商都相信新興市場的需求將會是2013年的發(fā)展重點。北美及歐洲等先進國家市場明顯已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，2013年新興市場將占整體銷售規(guī)模比重60%以上也絕非不可預測，但是景氣變化將會如何影響該地消費能力，就沒有1家調(diào)查機構(gòu)可以做出精準預測。

    韓國電視產(chǎn)業(yè)界認為，以銷售數(shù)量作為基準，2013年三星和樂金應該各自可以賣出4,500萬和3,000萬臺。在市場萎縮及國際經(jīng)營環(huán)境困頓的情況之下，銷售量預計還是可以比2012年成長10%左右。不過2013年增加的銷售數(shù)量可能集中在大陸、東南亞等新興國家，如此一來是否還能維持2012年的收益性就成了最大問題。

    電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員認為，索尼，松下，夏普等日本電視廠商在2013年的出貨數(shù)大致會和2012年相差不遠，甚至還可能減少10%左右，三星及樂金則能夠順勢獲得反射利益。但是以低價電視為重心的新興市場占出貨比重增加，韓國2大電視制造商在確保收益性上恐怕將面臨不少考驗。

    事實上，三星和樂金在近年成長為全球最大電視市場的大陸陷入苦戰(zhàn)。海信、TCL、創(chuàng)維等平價品牌占大陸內(nèi)需市場比重超過60%。反觀三星和樂金2012年第一季在大陸市場僅有5.7%和2.1%的市占率，勉強擠進前10名。同期三星和樂金在全球電視市場分占第1名和第2名，與大陸市場的情況有很大落差。

    新興市場的電視需求類似大陸，估計應該也會以低價電視為主要銷售產(chǎn)品。如此一來，韓企在面對極具價格競爭力的大陸電視業(yè)者，就會顯得十分不討好。

    當然智能電視時代，彩電廠商想要得到一定的發(fā)展，在保障基本畫質(zhì)的同時也需在電視的軟實力--智能平臺上進行創(chuàng)新。與蘋果、三星索尼等國外廠商相比，國產(chǎn)電視在創(chuàng)新力和技術(shù)創(chuàng)新方面還有比較大的差距。誰能擁有最新技術(shù)，就能走在行業(yè)前沿。近期鬧得沸沸揚揚的三星與LG之間的OLED技術(shù)之爭，都為國產(chǎn)廠商敲響了功能技術(shù)方面的警鐘。