國產(chǎn)彩電漸去“跟隨者”稱號

    2012年以來，智能電視消費(fèi)市場認(rèn)知度一路攀升，同時也得到了眾多業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)專家預(yù)測，未來三年內(nèi)，伴隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的加速升級，智能電視毫無疑問將成為彩電市場最受關(guān)注和最熱門的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，目前市場上長虹、海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL、三星等國內(nèi)外彩電企業(yè)應(yīng)著重從消費(fèi)者體驗(yàn)感受以及應(yīng)用程序兩方面，加強(qiáng)對智能電視的技術(shù)研發(fā)、推廣力度。國產(chǎn)家電廠商在抓緊機(jī)遇研發(fā)新品，注重消費(fèi)者需求，在不斷的改革創(chuàng)新中甩去了“跟隨者”的稱號，穩(wěn)步向前發(fā)展。

    再次背景下，日系大敗退黃金周中國彩電市場大洗牌。多年來品牌格局卻相對穩(wěn)定的中國彩電市場來說，2012年的仲秋國慶黃金周顯得有些特殊，這次黃金周的結(jié)果顛覆了過去5年固有的中日韓三足鼎立的行業(yè)格局，日系預(yù)料中的衰退，以及本土品牌的強(qiáng)勢崛起成為黃金周的主旋律。

    由于從8月開始持續(xù)升級的釣魚島事件的影響，索尼、夏普等依然在中國彩電市場有一定影響力的日系品牌在剛剛結(jié)束的黃金周中延續(xù)了8月以來的頹勢，日系品牌整體銷售量下滑超過40%，夏普的銷售量甚至沒有達(dá)到去年同期的一半。

    與此同時，此前在中國市場表現(xiàn)乏力的韓國三星、LG借助日系衰退獲得了一定的市場份額，不過在行業(yè)負(fù)增長中保持兩位數(shù)以上高速增長的TCL、海信等本土品牌成為了黃金周彩電大戰(zhàn)真正的贏家。

    值得注意的是，與此前依靠成本優(yōu)勢在中低端市場的銷售量的突破不同，TCL等本土品牌從9月開始在日系擁有優(yōu)勢的4K超高清、雙核智能云電視等高端產(chǎn)品領(lǐng)域也獲得了重大突破，據(jù)調(diào)研公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，TCL已連續(xù)9周保持了市場零售量占比第一，并與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

    顯然在爭奪日系品牌留出的市場空間的戰(zhàn)役中，并非所有的本土品牌都成為了贏家，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理?xiàng)畋缶椭赋�，“日系品牌以往是依靠品牌和品質(zhì)來獲得了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，要想滿足這部分挑剔的消費(fèi)者的需求，在品牌美譽(yù)度上還有差距的本土品牌需要的就是在新技術(shù)應(yīng)用和硬件等領(lǐng)域具有引領(lǐng)技術(shù)趨勢的能力�！�