2012年是電視多元素發(fā)展的一年，各廠商主推的產(chǎn)品包括智能電視、3D電視，下半年又紛紛推出了超高清4K電視。這股電視多元素熱潮并沒有被2012年不利好的大環(huán)境所阻擋，全球知名家電廠商LG也在第三季度創(chuàng)出了25.28億的營收，同比增長6%。LG電子家電事業(yè)部執(zhí)行總裁宋教瑛在接受記者訪問時表示，在接下來的2013年，這種多元素將繼續(xù)，2013年也將成為OLED電視啟動年。

    談技術(shù)：普及3D推廣4K啟動OLED

    LG在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中貢獻的力量非常大，不僅成功生產(chǎn)了具有核心技術(shù)的電視，還向多家電視廠商提供了優(yōu)質(zhì)的屏幕。雖然2012年并沒有給各廠商帶來太多的驚喜，但LG仍然研發(fā)了多款電視產(chǎn)品引領(lǐng)市場，如智能電視、3D電視和下半年推出的84寸超高清4K電視，宋教瑛也對這三種電視的市場定位和發(fā)展方向做出了解釋。

    “很多3D電視也都帶有智能功能�！彼谓嚏�表示，這一點就讓大家很難判斷是3D電視優(yōu)先占據(jù)一二級市場，還是智能電視成為主流，但他認為三四級市場的智能需求并不強，3D電視的市場開發(fā)潛力很大，他透露，3D電視將成為LG在2013年普及市場的產(chǎn)品。

    “3D電視并不復雜，各級市場都有很大的需求和開發(fā)空間�！彼谓嚏�介紹，LG的3D電視是偏光不閃式電視，無需佩戴裝有電池的3D眼鏡就能觀看，“裝有電池的3D眼鏡往往會存在有損健康的因素，LG的眼鏡不需要電池，因為我們已經(jīng)解決了3D電視的技術(shù)難題”。據(jù)介紹，由于技術(shù)條件好，LG的3D電視成本要比其他廠商低，再加之市場開發(fā)潛力大，LG非常看好3D電視的未來。

    對于價格昂貴的超高清4K電視，宋教瑛則認為未來兩年僅適合大城市較為富裕的人群和商用，如別墅等�！半m然并沒有普及市場，但LG84英寸4K電視一經(jīng)上市就獲得了很好的成績�！彼谓嚏�介紹，LG在全國35個較為高檔的賣場投放了樣機，目前已經(jīng)銷售60臺，接下來將繼續(xù)推廣，本月投放樣機的賣場已經(jīng)增加至85個。

    外界最關(guān)注的還是LG的OLED顯示屏技術(shù)。在近日的美國CES展會上，LG展出了一臺OLED屏新電視�！澳桥_產(chǎn)品還是開發(fā)中的產(chǎn)品，但LG一定是可以將其商品化的第一個廠商。”談及OLED，宋教瑛表現(xiàn)得很自信，他認為，日系企業(yè)曾經(jīng)是電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，但現(xiàn)在減少了對技術(shù)研發(fā)的投入，這也導致其沒落，但LG始終是全球最大的屏幕供應商，在技術(shù)研發(fā)上一直走在前面，“2013年，LG將把OLED商品化，這一年是OLED的啟動年”。

    談渠道：看好電商新平臺

    渠道對于產(chǎn)品的銷售非常重要，中國的渠道銷售又有著自己的特殊性，完全掌握這種特殊性，對于LG這樣的進口品牌并不容易。記者了解到，在與渠道商合作的過程中，LG與渠道商之間也經(jīng)歷了不適應的階段，但在今年上半年進行調(diào)整之后，已經(jīng)配合默契。對于廣闊的中國市場，宋教瑛非�？春秒娮由虅�。

    “中國的電商發(fā)展趨勢比其他任何國家成長速度都要快�！彼谓嚏�解釋道，此前 LG在電子商務上準備得并不充分，但從去年開始設(shè)置了專職的Online團隊，這個團隊已經(jīng)和中國比較領(lǐng)先的Online廠商京東、淘寶、蘇寧，建立了直接往來的關(guān)系。眾所周知，電子商務有其發(fā)展的優(yōu)勢，但也經(jīng)常會出現(xiàn)價格戰(zhàn)等混亂情況，這也讓夾在中間的各個廠商十分為難�！癓G在這方面積極應對，我們線上線下的產(chǎn)品完全不同�！彼谓嚏�認為，管理好價格可以保護各自渠道的利益，也保護了廠商利益，“最重要的是，供應線上線下不同的產(chǎn)品，也可以滿足不同消費者的需求，對消費者的利益也是一種保護”。據(jù)了解，在LG2011年的營收中，電子商務貢獻不足0.5%，但今年預計將會達到5%，“我對這個結(jié)果很滿意”。

    “明年加強我們自己的銷售隊伍建設(shè)，銷售力量準備增加兩倍。”宋教瑛還透露，明年LG的在線產(chǎn)品將實現(xiàn)開發(fā)和銷售獨立操作。

    談節(jié)能補貼：是幫助但不依賴

    除了不斷開拓新的銷售渠道，LG也參與了今年6月1日啟動的節(jié)能補貼惠民工程。據(jù)了解，LG有三種產(chǎn)品參加，包括電視、洗衣機和冰箱，目前進展得非常順利，宋教瑛也對節(jié)能補貼政策相當認可。

    “2012年家電業(yè)出現(xiàn)了負增長，但節(jié)能補貼政策確實幫助不小�！彼谓嚏�告訴記者，LG的產(chǎn)品大多是一級能效節(jié)能產(chǎn)品，正符合市場需求，這其中電視所占比重比較大，節(jié)能補貼政策的出臺給了市場一個發(fā)展的動力，縮減了負增長數(shù)值。然而，他也表示，LG并沒有患上政策依賴癥�！罢�策結(jié)束之后LG整個市場不會有影響�！彼谓嚏�認為，中國的三四級市場正在加快城鎮(zhèn)化步伐，家電銷售的市場空間很大，對LG這種中高端品牌的認可度已經(jīng)在增加，今后LG在占據(jù)一二級市場的同時也將著力發(fā)展三四級市場，“市場更大了，即使節(jié)能補貼政策結(jié)束，我們也不會受到影響”。