目前難題 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

    經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展，智能電視帶動(dòng)了傳統(tǒng)彩電業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。奧維咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)智能電視市場(chǎng)滲透率繼續(xù)加大，已突破20%。下半年多重因素或?qū)��?dǎo)致市場(chǎng)繼續(xù)放量，預(yù)計(jì)全年智能電視市場(chǎng)滲透率將突破27%。不過(guò)，正在發(fā)展道路上的智能電視也遇到了需要解決的難題。

    應(yīng)用不足導(dǎo)致功能閑置

    智能電視接通率一直是業(yè)界關(guān)心的話(huà)題，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前智能電視的接通率僅為40%多。據(jù)部分已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)智能電視的網(wǎng)友吐槽表示，使用智能應(yīng)用的時(shí)間很少，有的網(wǎng)友則直言，目前的智能電視在售價(jià)上并不是很貴，如果要換電視的話(huà)，當(dāng)然買(mǎi)個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的高新科技產(chǎn)品，不過(guò)買(mǎi)回來(lái)還是當(dāng)普通電視用。

    相關(guān)專(zhuān)家表示，這種情況，主要還是與智能電視目前功能應(yīng)用不足有關(guān)，一方面在谷歌Android平臺(tái)上專(zhuān)為智能電視開(kāi)發(fā)的第三方軟件數(shù)量還遠(yuǎn)不如智能手機(jī)那樣多，另一方面也與彩電行業(yè)前期在智能電視研發(fā)的閉門(mén)造車(chē)有關(guān)，導(dǎo)致前期銷(xiāo)售的智能電視大量功能閑置。

    在這樣的情況下，彩電行業(yè)都在尋求智能電視的突破之路，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健今年兩會(huì)期間曾表示，“智能電視發(fā)展僅僅依靠彩電企業(yè)是不行的，需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與。”顯然尋求在PC和智能手機(jī)領(lǐng)域都找到商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作是彩電企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的共識(shí)。創(chuàng)維總裁楊東文則表示，“彩電企業(yè)自身并沒(méi)有智能電視應(yīng)用方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，自我研發(fā)是完全沒(méi)有必要的，與IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是最便捷的又能達(dá)到雙贏的模式。”

    從軟件到硬件的同質(zhì)化

    從目前來(lái)看，智能電視從硬件到軟件的同質(zhì)化都十分嚴(yán)重。在面板、顯示技術(shù)等硬件上，LED背光源和3D顯示技術(shù)將成為行業(yè)標(biāo)配；內(nèi)容上，無(wú)論是以創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，還是以三星為代表的外資品牌，合作對(duì)象都不外乎百事通等7家牌照商和樂(lè)視等視頻網(wǎng)站；應(yīng)用上，騰訊QQ、新浪微博也是必選應(yīng)用。

    現(xiàn)在，已經(jīng)有部分彩電廠(chǎng)商開(kāi)始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，試圖在智能電視的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的差異化突破口。TCL智能電視在云教育功能上有所長(zhǎng)，創(chuàng)維推出“云健康”系列電視；康佳的雙通道電視；長(zhǎng)虹的語(yǔ)音智能電視等等微創(chuàng)新。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，硬件上很多彩電廠(chǎng)商在智能電視上很快就能趨同，但是只要廠(chǎng)商們找到了自己差異化的技術(shù)定位，適應(yīng)消費(fèi)者需求推出產(chǎn)品，逐漸就能脫穎而出。