智能電視的營銷模式——收費(fèi)或者不收費(fèi)，一直是業(yè)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。本周一，創(chuàng)維聯(lián)合南方傳媒、優(yōu)朋普樂共同推出云電視最新服務(wù)“直通好萊塢”，今后消費(fèi)者可在家通過智能電視來選看好萊塢大片，同時(shí)，合作方也在業(yè)界首次開啟了智能電視的服務(wù)付費(fèi)大門。

    電視競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，家電企業(yè)一直在尋找一條與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相結(jié)合的發(fā)展模式，而這一模式如今正在逐漸明確。以往電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在硬件的比拼上，而今后的競(jìng)爭(zhēng)將以“服務(wù)為主，價(jià)格為輔”為主要核心。

    創(chuàng)維營銷總經(jīng)理劉耀平接受記者采訪時(shí)表示，今后彩電競(jìng)爭(zhēng)將由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型服務(wù)比拼，圍繞“硬件+軟件+服務(wù)”綜合比拼展開。此次服務(wù)的推出事實(shí)上就是提升“軟實(shí)力”，從技術(shù)載體到平臺(tái)服務(wù)，從電視終端到片源內(nèi)容，真正做到了布局、完善和做強(qiáng)做大電視產(chǎn)業(yè)鏈。

    家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波也表示，此次三家企業(yè)聯(lián)合推出的電視服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)來說都是一件好事。創(chuàng)維通過此服務(wù)將多一個(gè)利潤增長(zhǎng)空間，對(duì)于消費(fèi)者來說，則是多了一種類似有線電視的服務(wù)。

    付費(fèi)模式浮出水面

    值得注意的是，此次合作的另外一個(gè)焦點(diǎn)在于公開提出付費(fèi)觀看。此前不管是在網(wǎng)上還是一些其他的電視服務(wù)，對(duì)于收費(fèi)概念一直都是隱性的，這一次可以說是重大的改變。

    優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)邵以丁公開表示，此次合作就是要宣傳付費(fèi)，要讓用戶像看電影、用有線電視一樣，心甘情愿為高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。

    據(jù)悉，“直通好萊塢”有著明確的收費(fèi)制度，電影中包括了好萊塢五大影視公司TV版權(quán)合法授權(quán)海內(nèi)外電影作品數(shù)千部。目前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單部5-8元，此外也提供包月和包年的形式，每月35元，一年是360元。對(duì)于三家分成模式，上述相關(guān)負(fù)責(zé)人未明確透露，只是表示有一個(gè)分成比例。

    對(duì)于此次提出的收費(fèi)模式，業(yè)內(nèi)專家看法不一。在陸刃波看來，收費(fèi)模式也是一個(gè)挑戰(zhàn)，企業(yè)要有心理準(zhǔn)備。事實(shí)上收費(fèi)模式的建立和完善，是需要市場(chǎng)培育的，這需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，是消費(fèi)者一種觀念的改變。也有專家認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展了收費(fèi)視頻服務(wù)，相當(dāng)于給消費(fèi)者打了預(yù)防針，收費(fèi)模式將快速被很多消費(fèi)者接受。

    比拼軟件服務(wù)是潮流

    長(zhǎng)期以來，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合方式和各方合作模式一直是業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論不休的話題。是否只有產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟，制造企業(yè)硬件端才會(huì)有更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)呢？

    早在2011年10月28日，國家廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，這成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的重大突破，牌照持有者便有了可提供正版授權(quán)的影視資源的合法資質(zhì)。目前，持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的有南方傳媒、CNTV、華數(shù)等7家企業(yè)。

    陸刃波表示，對(duì)于電視企業(yè)來說，比拼軟件服務(wù)將是一個(gè)潮流。像“直通好萊塢”這類的服務(wù)只是其中的一種，未來將會(huì)有越來越多服務(wù)消費(fèi)者的電視運(yùn)營冒出。家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明也表示，軟件服務(wù)、付費(fèi)服務(wù)將是未來電視市場(chǎng)主流，但是還需要一段時(shí)間來過渡。