市場研究機構(gòu)奧維咨詢（AVC）平板顯示中心副總經(jīng)理李秋緯指出，2012年中國元春（元旦至農(nóng)歷春節(jié)）市場液晶電視LCD TV銷售量約達(dá)445萬臺，較2011年同期下跌了8%，表現(xiàn)不如預(yù)期。主要原因包括總體經(jīng)濟環(huán)境及政策影響、消費者已提前消費、農(nóng)村銷售未達(dá)預(yù)期、彩電價格不夠積極等等，導(dǎo)致終端消費者購買意愿不高。

    不過，李秋緯表示，中國元春銷售期間，彩電市場仍有令人振奮的消息，例如3D電視、智能型電視的滲透率持續(xù)提升，以及新尺寸如39寸、43寸、48寸機種的市場份額持續(xù)增加。

    另方面，盡管2012年元春市場（元旦起第1周到第4周）液晶電視銷售規(guī)模僅達(dá)445萬臺、年減達(dá)8%，但奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，如果把2011年底提前銷售的數(shù)量（估約40萬臺）算進來，則2012年元春市場的液晶電視銷量可能與去年同期相當(dāng)。

    此外，電視產(chǎn)品的價格也是影響消費者元春期間購買意愿高低的主要因素之一。奧維咨詢（AVC）強調(diào)，由于品牌廠商在元春促銷期間、電視價格促銷力道比較小，因此影響了民眾對于彩電產(chǎn)品的購買意愿降低。這部份原因系來自于面板成本已來到跌無可跌的地步，使得品牌廠商難以進一步促銷。