國內(nèi)3D電視普及加速 拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    2012年1月1日，“中國3D電視試驗頻道”開播。作為我國首個立體電視節(jié)目綜合性試驗頻道，頻道內(nèi)容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目,以及重大活動的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播（如春晚、倫敦奧運會等）的3D信號播出。播出節(jié)目由中央電視臺、北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇電視臺、深圳市電視臺等6家單位共同合制。3D頻道的試播無疑將大大促進我國3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此本期我們將聚焦于國內(nèi)3D電視的發(fā)展近況，與業(yè)內(nèi)專家共同探討相關(guān)話題。

    國內(nèi)3D電視普及加速

    當前消費者對于3D電視的認可程度有多高，對3D電視持怎樣的態(tài)度？

    陶勤珠：目前大部分消費者對3D電視發(fā)展認可度較高，并且興趣濃厚。3D產(chǎn)品涉及眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中最受到消費者期待的就是電視領(lǐng)域。根據(jù)國家廣電總局數(shù)據(jù)，當前中國市場的電視保有量超過4億臺，電視仍然是中國大部分家庭的娛樂中心。同時據(jù)Frost&Sullivan分析，市場中大概有45%的消費者對于3D電視領(lǐng)域技術(shù)的發(fā)展最為期盼。

    從全球來看，3D電視市場表現(xiàn)慘淡，消費者實際購買力較低、購買欲望缺乏，暫時保持觀望態(tài)度。同時其昂貴的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)成本致使3D電視價格高昂，讓全球消費者望而卻步，并且配套的3D眼鏡、3D播放機和3D片源等，無疑加大了消費者購買3D電視的阻力。其次，觀看3D電視存在安全問題，也使得3D電視在全球范圍的銷量不容樂觀，目前3D顯示技術(shù)尚處在眼鏡時代，眩暈、惡心等“副作用”已開始逐漸體現(xiàn)出來。

    但隨著國內(nèi)3D頻道的開播，中國市場表現(xiàn)突出。近期正是國內(nèi)的春節(jié)前期，本來就是電視的銷售旺季，此次3D頻道的推出，進一步促進了國內(nèi)市場3D電視的普及，各大家電品牌降價促銷也將促使3D電視銷量一路攀升。

    終端廠商對3D電視推廣是否積極，市場反應(yīng)如何？

    陶勤珠：目前主流家電廠商正積極配合廣電總局3D頻道試播的調(diào)試工作，并加大了3D電視促銷力度，終端銷量一路攀升，同時市場需求比較旺盛，預(yù)計春節(jié)前3D電視在彩電中的銷售占比有望達到30%左右。

    拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    作為新興產(chǎn)業(yè)，您認為當前3D電視的發(fā)展面臨著什么樣的問題？

    陶勤珠：3D電視的發(fā)展桎梏主要在以下三方面。

    首先，3D內(nèi)容資源匱乏，節(jié)目制作公司的制作能力有待加強。從目前來看，科幻電影和足球賽事采用3D技術(shù)較多，其他節(jié)目3D呈現(xiàn)還有待研究。其次，價格需要更加親民。3D電視在大眾市場推廣，必須推出價位豐富的產(chǎn)品。最后，觀看舒適度有待提高。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，3D顯示技術(shù)尚處在眼鏡時代，觀看3D畫面較長一段時間之后，可能會遇到身體不舒適的癥狀，而當前裸眼技術(shù)還不成熟。

    3D電視頻道的試播對于整個產(chǎn)業(yè)而言具有哪些推動作用，有著怎樣的影響？

    陶勤珠：

    1、帶動產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展

    3D頻道的開播將為整個產(chǎn)業(yè)鏈注入活力，3D節(jié)目制作商、設(shè)備提供商、終端廠商都將加速發(fā)展。

2012年國內(nèi)3D電視市場 技術(shù)落后成3D之痛

    2、有助于進一步加強國內(nèi)廠商3D內(nèi)容制作能力

    與傳統(tǒng)的平面視頻內(nèi)容制作相比，3D電視節(jié)目對拍攝設(shè)備、后期制作、存儲編輯設(shè)備等提出了更高的要求。目前，3D電視節(jié)目制作所需的技術(shù)主要由國外廠商所掌握，國內(nèi)主要是捷成股份公司在參與，市場缺乏有效的競爭力。而3D電視頻道的開播將更加堅定國內(nèi)相關(guān)企業(yè)發(fā)展3D節(jié)目制作技術(shù)的決心。

    3、推動機頂盒廠商和有線運營商發(fā)展

    3D電視觀看的一個必備條件是高清機頂盒，2011年高清機頂盒出貨量為320萬個，同比增長51.2%。3D電視處于發(fā)展初期，市場潛力巨大，未來幾年機頂盒廠商還將有更好的效益。同時3D節(jié)目的傳輸需要借助有線電視網(wǎng)絡(luò)，目前3D電視頻道免費，但觀看效果不佳。而國內(nèi)上市的有線運營商包括歌華有線、天威視訊、廣電網(wǎng)絡(luò)，在未來一段時間內(nèi)，這三家運營商將有很大的發(fā)展空間。

    4、推動3D電視廠商的發(fā)展

    在國內(nèi)電視需求總量增速緩慢的情況下，3D電視等高端產(chǎn)品的占比提升有利于公司業(yè)績的穩(wěn)定增長。根據(jù)調(diào)查，當前城鎮(zhèn)居民彩電擁有的飽和率已經(jīng)超過100%，未來的發(fā)展依賴于新技術(shù)的推動。3D電視將進一步刺激居民電視更新?lián)Q代，同時也保障企業(yè)有較好的盈利水平，促進企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。

    技術(shù)落后成3D之痛

    對于當前我國3D電視的整體發(fā)展情況您是如何看待的？為促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，請給出您的建議。

    陶勤珠：隨著成本下降以及競爭加大，3D電視價格將逐漸下降，消費者對價格的敏感性得到緩解。經(jīng)過近兩年的市場培育期，2012年將是我國3D電視市場的高速滲透期，總體發(fā)展前景明朗。而當前3D電視發(fā)展面臨的一個較大問題是片源短缺，因此央視試驗頻道的開播將極大地緩解這一現(xiàn)象。同時3D處于免費運營階段，那么有線網(wǎng)絡(luò)運營商的收益將在收費制度確定之后。而內(nèi)容制作商和3D電視廠商的獲益將更為直觀，隨著3D節(jié)目的深化推進，整個行業(yè)的發(fā)展將更加趨于成熟。

    當然，目前我國3D電視的發(fā)展還處在試探性階段，盡管未來前景看好，但也受到多方條件的制約。技術(shù)問題將成為我國3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本問題，由于我國電子行業(yè)歷史性的技術(shù)落后問題，在3D技術(shù)的發(fā)展上也遠遠落后發(fā)達國家，這將極大地制約我國3D產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，因此政府應(yīng)適當引導(dǎo)3D廠商及相關(guān)利益方的技術(shù)革新，并加快其3D技術(shù)的研發(fā)能力。