又到一年財(cái)報(bào)公布時(shí),多家日系家電巨頭財(cái)報(bào)顯示巨額虧損，一片哀鴻，不少日本媒體驚呼，“日本家電產(chǎn)業(yè)的冬天已經(jīng)來臨”。與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)各大彩電品牌財(cái)報(bào)捷報(bào)連傳，國(guó)內(nèi)滲透率提高，全球排名上升，在低迷的全球市場(chǎng)順勢(shì)突圍。

    巨變前夜：日系彩電衰敗，中國(guó)品牌正上位

    今年2月，一向低調(diào)的日系家電品牌被“現(xiàn)身”于各大家電專業(yè)媒體，“虧損、換帥、裁員、業(yè)務(wù)重組……”等關(guān)鍵詞圍繞著它們。據(jù)新華網(wǎng)消息，索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌皆在2011年齊陷巨虧泥潭，遭受重創(chuàng)。其中，索尼連續(xù)四年虧損，已考慮裁員；夏普更是創(chuàng)下百年最大年度虧損。

    與此相反，中國(guó)彩電企業(yè)財(cái)報(bào)全部報(bào)喜，業(yè)績(jī)?nèi)�線飄紅。以TCL多媒體為例，其2011年財(cái)報(bào)顯示，全年LCD電視機(jī)銷量達(dá)1,086萬，成為首家LCD電視銷量突破1千萬臺(tái)的中國(guó)企業(yè)，多媒體電子產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入272.52億元，凈利3.87億元。根據(jù)DisplaySearch最新資料，TCL 2011年在全球LCD電視機(jī)市場(chǎng)占有率排名已上升至七位。而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)前五強(qiáng)TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳市場(chǎng)占有率超出60%。這一系列數(shù)據(jù)昭示著在這個(gè)全球彩電格局發(fā)生巨變的前夜，中國(guó)企業(yè)正在快速崛起。

    崛起之路：向上走，向下走，向外走

    有行業(yè)資深人士表示，現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)面前只有三條路：向上走，轉(zhuǎn)型升級(jí)；向下走，渠道整合；向外走，海外拓展；不思變革，只有淘汰一條路。向上走，掌握核心技術(shù)與資源，才有主導(dǎo)權(quán)；向下走，整合渠道資源，才能深化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；向外走，擴(kuò)大海外市場(chǎng)占有率，才能有更廣闊的發(fā)展空間。在全球彩電格局發(fā)生巨變的前夜，中國(guó)彩電業(yè)只有整合轉(zhuǎn)型，才能真正實(shí)現(xiàn)崛起。

    第一，向上走，首先是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。現(xiàn)階段中國(guó)企業(yè)需要加大高端產(chǎn)品比重，只有高端產(chǎn)品才能提升產(chǎn)品利潤(rùn)率。去年，中國(guó)企業(yè)集體推出3D云電視高端創(chuàng)新產(chǎn)品，首次走在外資前面。其中，TCL共計(jì)發(fā)布了五大系列3D云電視，在云計(jì)算的基礎(chǔ)之上帶來多項(xiàng)創(chuàng)新的云功能，并以豐富的產(chǎn)品線滿足市場(chǎng)的不同需求。也正是3D云電視這一市場(chǎng)主力，讓TCL再次攻占了市場(chǎng)前沿陣地。

    其次是向上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，掌握核心技術(shù)。一直以來上游面板的主導(dǎo)為三星、LG Display 等，而隨著近兩年國(guó)內(nèi)多條高世代面板線相繼投產(chǎn)，包括京東方、TCL華星光電8.5代線等，結(jié)束了中國(guó)長(zhǎng)久以來的“缺屏之痛”。近日，TCL華星光電研制成功，110英寸四倍全高清3D液晶顯示屏“中華之星”，這是迄今為止全球最大的全高清3D液晶屏，標(biāo)志著我國(guó)在平板顯示領(lǐng)域向前邁出了歷史性一步。

    再次是搶占產(chǎn)業(yè)核心資源。目前電視逐漸IT化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)線已經(jīng)延伸到平臺(tái)、內(nèi)容、服務(wù)上。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健說電視產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)屬性，而表現(xiàn)最迅速的則為TCL。今年我國(guó)剛開通了首個(gè)3D頻道，面對(duì)3D電視產(chǎn)業(yè)鏈上最核心的資源，TCL先拔頭籌，成為“3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”，率先打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，其3D云電視也成為欽點(diǎn)的“3D頻道最佳觀看設(shè)備”，成為市場(chǎng)3D電視消費(fèi)的首選。其提前布局的廣州歡網(wǎng)、奧鵬教育等內(nèi)容棋子正在發(fā)揮出強(qiáng)勁的力量。

    第二，向下走，主要是企業(yè)渠道資源的整合。數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，一線城市液晶電視銷售金額比2010年同期下降7.5%，而三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視銷售金額分別增長(zhǎng)12.5%和14.9%。完善銷售渠道，深入二線市場(chǎng)已成為關(guān)鍵。近日，TCL率先與蘇寧電器結(jié)盟，展開全面戰(zhàn)略合作，并提出三年達(dá)到1000萬臺(tái)TCL全品類產(chǎn)品的銷售目標(biāo)，在渠道整合上已再次領(lǐng)先。

    第三，向外走，即開拓海外市場(chǎng)。近年受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，傳統(tǒng)彩電消費(fèi)主力區(qū)域北美、西歐市場(chǎng)疲軟，新興國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)則增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而這些市場(chǎng)在中國(guó)彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)中也占據(jù)著越來越重要的位置。TCL作為最早啟動(dòng)國(guó)際化的中國(guó)彩電品牌，2011年財(cái)報(bào)顯示，前三季公司新興市場(chǎng)的平板電視銷量增長(zhǎng)率高達(dá)136.4%，全年海外市場(chǎng)銷量達(dá)到425.35萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)81.69%，占全球銷量40%，TCL已取得了海外征戰(zhàn)的碩果。

    雖然2011年中國(guó)彩電業(yè)取得了完勝，但要想在全球彩電市場(chǎng)占據(jù)不可撼動(dòng)的位置，仍需更大的努力。繼去年在3D云電視領(lǐng)域搶先一步后，今年以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)也正在加大3D云電視方面的投入，將在保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)品力鏖戰(zhàn)外資。據(jù)悉，近日TCL2012 3D云電視新品即將震撼上市。