產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然要求 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    3D立體顯示技術(shù)是顯示技術(shù)領(lǐng)域的重大變革，將直接促進(jìn)數(shù)字音視頻全產(chǎn)業(yè)鏈的更新?lián)Q代。由3D顯示技術(shù)帶動(dòng)的3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將輻射到電子信息產(chǎn)業(yè)及社會(huì)生活的方方面面。

    產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然要求

    隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，以及人民群眾不斷提升的數(shù)字文化消費(fèi)需求，消費(fèi)視聽(tīng)產(chǎn)品正逐步向“高清化、網(wǎng)絡(luò)化、3D化、云計(jì)算”的方向發(fā)展，數(shù)字電視3D化是順應(yīng)這一歷史發(fā)展規(guī)律的必然結(jié)果。

    目前，國(guó)家宏觀環(huán)境正在促進(jìn)數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型——我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正逐步從主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。工業(yè)化和信息化的深度融合、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的積極培育、數(shù)字電視和三網(wǎng)融合政策的進(jìn)一步貫徹落實(shí)，將為3D數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持。

    機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    2012年元旦，中國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道的開(kāi)播為中國(guó)3D電視乃至3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好局，3D登上了受眾最廣泛、內(nèi)容最豐富、運(yùn)營(yíng)規(guī)模最大的電視舞臺(tái)。至此，中國(guó)3D電視的發(fā)展進(jìn)入快行道，不但使目前處于滯后狀態(tài)的3D內(nèi)容制作迎來(lái)嶄新的發(fā)展機(jī)遇，也將促進(jìn)3D電視終端消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

    然而，3D電視產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及內(nèi)容制作、傳送、接收、播出、軟件、終端顯示、應(yīng)用與運(yùn)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)。因此，要想在較短的時(shí)間內(nèi)打造出一個(gè)較為合理和互相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境仍存在很多困難。尤其是產(chǎn)業(yè)鏈上距離消費(fèi)者最近的3D電視終端環(huán)節(jié)，面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、核心配套器件缺失、企業(yè)普遍利潤(rùn)微薄、技術(shù)能力積累不足等問(wèn)題，難以適應(yīng)核心技術(shù)快速發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

    國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和3D電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)也為我國(guó)3D電視終端企業(yè)的發(fā)展提出了更迫切的要求。目前，3D電視產(chǎn)業(yè)基本上形成了面板由韓國(guó)企業(yè)、我國(guó)臺(tái)灣企業(yè)主導(dǎo)，技術(shù)專(zhuān)利以日本、韓國(guó)企業(yè)占優(yōu)的格局，盡管我國(guó)大陸3D電視企業(yè)在終端市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額，但是對(duì)3D電視核心技術(shù)的掌握仍顯不足，擁有的專(zhuān)利主要集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，其數(shù)量和質(zhì)量也都難以與日、韓企業(yè)相抗衡。

企業(yè)向上下游延伸

    作為最先在市場(chǎng)上獲得成功的3D消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，3D電視對(duì)3D產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用是不容忽視的。預(yù)計(jì)今年中國(guó)3D電視的銷(xiāo)量將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入快速普及期，而與3D電視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈配套能力、信息服務(wù)創(chuàng)新能力也將在巨大的用戶需求中得到提高。

    目前，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正發(fā)生著重大變革，4C(計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容)融合的不斷推進(jìn)將促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)從單純整機(jī)生產(chǎn)向上游高附加值領(lǐng)域延伸，從產(chǎn)品制造向內(nèi)容服務(wù)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和生產(chǎn)服務(wù)等領(lǐng)域滲透。產(chǎn)業(yè)集群正加速?gòu)某杀緦?dǎo)向型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型升級(jí)，生產(chǎn)與服務(wù)融合、軟件與硬件融合的趨勢(shì)愈加明顯。3D電視產(chǎn)業(yè)面臨的也不再是單一產(chǎn)品“核心技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”的問(wèn)題，而是一個(gè)“系統(tǒng)融合推進(jìn)發(fā)展”的課題。因此，企業(yè)應(yīng)著眼于建設(shè)包括產(chǎn)品制造、內(nèi)容服務(wù)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和生產(chǎn)服務(wù)等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

    彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)項(xiàng)工程的目標(biāo)就是推進(jìn)彩電整機(jī)企業(yè)向芯片、軟件、背光、模組、面板等上游領(lǐng)域延伸，支持國(guó)家規(guī)劃布局的高世代TFT-LCD、PDP、新型OLED面板生產(chǎn)線建設(shè)及其配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，支持為彩電產(chǎn)業(yè)配套的核心芯片、軟件、關(guān)鍵器件、一體化模組、專(zhuān)用設(shè)備等的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、智能化和節(jié)能環(huán)保等方向發(fā)展，支持3D電視、智能電視、超高清電視及交互式軟件平臺(tái)的研發(fā)和應(yīng)用，鼓勵(lì)彩電企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式、服務(wù)模式創(chuàng)新，支持彩電終端產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)融合發(fā)展。

    不難看出，3D電視企業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間。一方面，企業(yè)要掌握數(shù)字電視的核心技術(shù)，在數(shù)字電視SOC、嵌入式操作系統(tǒng)、中間件、人機(jī)交互、新型顯示、模組驅(qū)動(dòng)和可信安全等領(lǐng)域掌握關(guān)鍵技術(shù)，在先進(jìn)的數(shù)字電視傳輸、音視頻編解碼、數(shù)字家庭的互聯(lián)互通與服務(wù)協(xié)同等方面力求突破。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，提高自主創(chuàng)新能力，逐漸從外圍向核心領(lǐng)域邁進(jìn)，尤其應(yīng)重視在3D電視基礎(chǔ)技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入和專(zhuān)利布局。對(duì)一些前沿技術(shù)如裸眼3D技術(shù)，企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)突破。

    另一方面，企業(yè)可以加大在軟硬件融合和生產(chǎn)服務(wù)融合方面的嘗試，推動(dòng)應(yīng)用模式的創(chuàng)新，不斷培育開(kāi)放、融合的業(yè)務(wù)形態(tài)和應(yīng)用環(huán)境，形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

    內(nèi)容促進(jìn)終端發(fā)展

    3D內(nèi)容是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要催化劑，3D數(shù)字電視是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道的開(kāi)播為豐富3D內(nèi)容打下基礎(chǔ)。隨著越來(lái)越多的3D節(jié)目被制作出來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于3D電視機(jī)的需求也會(huì)越來(lái)越大。

    面對(duì)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，3D電視企業(yè)應(yīng)該以更加寬廣的視野，迎合數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)，積極向上下游拓展，爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。