品牌關(guān)注度格局分析

    2012年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭較好，大尺寸屏幕產(chǎn)品仍最受歡迎，3D產(chǎn)品的關(guān)注度顯著增高�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

    報(bào)告摘要：

    2012年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中最受用戶(hù)關(guān)注的品牌為索尼，三星、海信緊隨其后。

    以創(chuàng)維為代表的國(guó)內(nèi)品牌關(guān)注度明顯走高。

    三星UA46D5000PR超過(guò)索尼KDL-46EX520成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

    LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯走高，達(dá)到了81.8%，超過(guò)3/4。

    大尺寸屏幕產(chǎn)品為絕對(duì)主流，最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸為46英寸。

    3D產(chǎn)品吸引近四成用戶(hù)關(guān)注。

    5000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯提高。

    一、

    國(guó)外品牌占明顯優(yōu)勢(shì)2012年3月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的品牌仍為索尼，關(guān)注額度占15.4%，三星緊隨其后。雖相比2月，夏普關(guān)注度有所下降，但仍占優(yōu)勢(shì)，吸引12.1%的用戶(hù)關(guān)注�？傊�，國(guó)外品牌在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

海信、創(chuàng)維為國(guó)人爭(zhēng)光

    值得一提的是，海信一躍進(jìn)入最受用戶(hù)關(guān)注品牌前三甲。創(chuàng)維也表現(xiàn)不俗，關(guān)注額度較2月增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)。海爾擠進(jìn)前十強(qiáng)，關(guān)注度為1.9%。由此可見(jiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶電視市場(chǎng)中，有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)品牌。

    (圖) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 

(表) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

    二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

    (一) 產(chǎn)品排名

    冠軍亞軍相差不大

    3月的中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，三星UA46D5000PR成為3月最受歡迎液晶電視，索尼KDL-46EX520以0.1%的關(guān)注度差額位居亞軍，二者遙遙領(lǐng)先，且均為L(zhǎng)ED背光型大尺寸液晶電視，價(jià)格差額僅為99元。前十名產(chǎn)品中有四款為三星，三款為索尼。

前十名熱門(mén)產(chǎn)品仍以大尺寸為主

    最受用戶(hù)關(guān)注的前十名產(chǎn)品的屏幕尺寸均為40英寸以上，其中有五款為46英寸，可見(jiàn)大屏幕產(chǎn)品倍受用戶(hù)青睞。

    萬(wàn)元以上產(chǎn)品首次上榜前十三星UA55D7000LJ首次進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注前十名，該產(chǎn)品以55英寸和LED背光燈類(lèi)型的特性吸引了1.2%的用戶(hù)關(guān)注。其余產(chǎn)品均為萬(wàn)元以下。前十名產(chǎn)品的平均價(jià)格為7,183元。

    (圖) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

(表) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

    不同背光方式、3D液晶電視分析

    (二) 產(chǎn)品特征

    1、不同背光方式產(chǎn)品分析

LED背光液晶電視的關(guān)注比例超過(guò)3/4

    2012年3月的液晶電視市場(chǎng)中，LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了81.8%，保持著2月的上升趨勢(shì)。LED背光液晶電視的持續(xù)普及是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，是市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

    LED背光液晶電視的關(guān)注比例明顯走高，平均增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)。最高點(diǎn)和最低點(diǎn)相差近7個(gè)百分點(diǎn)，月末幾日趨于平穩(wěn)。

    (圖) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同背光類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例

    (圖) 2012年3月中國(guó)液晶市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

3D電視倍受消費(fèi)者關(guān)注

    3月的液晶電視市場(chǎng)，3D電視吸引了將近四成消費(fèi)者的目光，相比2月關(guān)注度明顯走高，3D已經(jīng)作為液晶電視的一項(xiàng)重要功能進(jìn)行發(fā)展和普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者注重視覺(jué)的享受。

    (圖) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

大尺寸液晶電視仍然是主流產(chǎn)品

    不同尺寸產(chǎn)品分析

    大尺寸液晶電視仍然是主流產(chǎn)品

    2012年1月和2月，中國(guó)市場(chǎng)大尺寸液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)上升走勢(shì)，而這一趨勢(shì)在3月得到了延續(xù)。最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸為46英寸，關(guān)注比例達(dá)到了21.7%，42英寸產(chǎn)品緊隨其后。本月40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例達(dá)到了74.0%。

    (圖) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注分布比例

5000元內(nèi)液晶電視關(guān)注比例超過(guò)五成

    不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    5000元內(nèi)液晶電視關(guān)注比例超過(guò)五成

    本月液晶電視市場(chǎng)中3001-5000元成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，關(guān)注比例達(dá)到了31.2%。5000元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了52.9%，但相較2月相比有一定的下降。由于大尺寸產(chǎn)品越來(lái)越得到廣大消費(fèi)者的青睞，5000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例出現(xiàn)了一定提高。

    (圖) 2012年3月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    ZDC申明：

    ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過(guò)分析ZOL專(zhuān)業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶(hù)上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷(xiāo)商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷(xiāo)售情況進(jìn)行參考和預(yù)測(cè)，但不能與其銷(xiāo)售情況完全等同。如有其他建議或意見(jiàn)，請(qǐng)與我們聯(lián)系。