節(jié)能政策對家電業(yè)產(chǎn)生巨大刺激、提振作用

    2012年5月16日，國務院舉行常務會議，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期目前先暫定為一年。該政策的推出，已然成為國內(nèi)家電行業(yè)的最大熱點。新政所引導的家電節(jié)能化方向，成為行內(nèi)企業(yè)正在研究的新課題。其中釋放的擴內(nèi)需信號，企業(yè)當然也不會錯過。

    據(jù)筆者了解，此次節(jié)能政策的推出，與以往節(jié)能惠民補貼政策不同的是，這次的節(jié)能補貼政策將效仿日本實施多年的“能效領跑者”制度。所謂能效領跑者制度，就是目前市場上銷售的家電、汽車等產(chǎn)品當中，以效率最高的產(chǎn)品性能設定為3-5年后的能效標準，而這一目標將成為其他企業(yè)追趕的對象，在目標期限內(nèi)不能達標的企業(yè)和產(chǎn)品將被淘汰。

    我們都知道，在之前國家針對廣大消費群體推出的“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等政策中，消費者真真實實的從這些政策中獲得了實惠，讓消費者真正以實惠的價格買到了稱心如意的家電產(chǎn)品，同時各家電企業(yè)也從中獲得了豐厚的利潤。那么此次265億節(jié)能政策的推出，又將會對家電市場產(chǎn)生怎樣的影響？會給消費者帶來哪些利好呢？

    過去幾年，各項惠民政策的實施是推動國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的動力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來，此次節(jié)能推廣政策的推出，將對此時景氣度不足的家電業(yè)產(chǎn)生巨大的刺激、提振作用。

    據(jù)相關業(yè)內(nèi)人士分析，此次節(jié)能推廣政策的推出，會撬動數(shù)千億元左右的節(jié)能家電市場需求規(guī)模，不僅會顯著提振當前低迷的國內(nèi)家電消費市場，政策實施的積極影響也將更大更久遠。

    另外，隨著近年來節(jié)能技術在國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的研發(fā)應用明顯加快，節(jié)能家電產(chǎn)能規(guī)模已占半壁江山，這是此次政策實施的堅實產(chǎn)能基礎，也凸顯出扭轉(zhuǎn)當前國內(nèi)家電市場消費理念滯后于家電產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展、居民用電量持續(xù)快速增長等問題的決心。

節(jié)能政策對家電業(yè)起到擴大內(nèi)需的作用

    對于各個家電企業(yè)來講，此次節(jié)能補貼政策，對于擴大內(nèi)需具有實質(zhì)性的利好作用，而且也有助于節(jié)能減排政策的有效落實，顯示了政府更加注重擴大內(nèi)需與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)合。

    國務院總理溫家寶也著力強調(diào)，節(jié)能政策的實施，是要不斷擴大內(nèi)需，提高經(jīng)濟增長的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。完善促進消費的政策措施，抓緊落實節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，抓緊確定繼續(xù)支持家電下鄉(xiāng)的政策，擴大建材下鄉(xiāng)試點范圍，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。

    但是，擴大內(nèi)需作為一種手段，雖然對穩(wěn)定經(jīng)濟增長、遏制經(jīng)濟下滑具有非常直接和有效的作用。但是，如果操作不當，也會像前幾年的政府投資一樣，留下不少“后遺癥”。也就是說，擴大內(nèi)需決不能為“保增長”而保增長，而必須將擴大內(nèi)需置身于整個經(jīng)濟社會發(fā)展大循環(huán)之中，與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、收入分配制度改革、政府管理行為規(guī)范、經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展等有機結(jié)合起來。

    另外，十分關鍵的一點，就是要研究制定鼓勵民間資本投向?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)的政策，且這項政策必須讓民間投資者真正看到希望，看到有“利”可圖。總之，擴大內(nèi)需不能只為“保增長”服務，而要為整個國民經(jīng)濟服務，為社會發(fā)展服務，為經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展服務。

節(jié)能政策將加大家電業(yè)技術創(chuàng)新及節(jié)能環(huán)保

    現(xiàn)下，家電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，根據(jù)此前發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”規(guī)劃》內(nèi)容，主要家電產(chǎn)品能效水平將平均提高15%左右，而此次節(jié)能推廣政策無疑將進一步加大家電業(yè)技術創(chuàng)新以及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。

    中國家電協(xié)會相關負責人也指出，“技術創(chuàng)新”、“節(jié)能環(huán)�！笔羌译娦袠I(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵，而從目前整個家電產(chǎn)業(yè)來看，尤其是在彩電產(chǎn)業(yè)方面，技術創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保體現(xiàn)的更為突出，各種超薄LED背光源、自然光技術等等，均起到了很好的節(jié)能環(huán)保效果。

    據(jù)筆者了解，在節(jié)能政策有助于家電業(yè)技術創(chuàng)新和節(jié)能環(huán)保的趨勢下，長虹這樣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)帶來發(fā)展優(yōu)勢，其長期培育的節(jié)能核心技術優(yōu)勢將得到彰顯。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認為，該政策將引導行業(yè)向綠色制造的方向發(fā)展，并培養(yǎng)老百姓綠色消費的觀念，同時拉動內(nèi)需，國家、企業(yè)、民眾都受益。

    一直以來，長虹堅持節(jié)能、綠色的發(fā)展理念，在節(jié)能環(huán)保領域的技術優(yōu)勢引發(fā)了投資者的關注。借助變頻化、信息化、智能化的技術創(chuàng)新平臺，長虹推動節(jié)能、風冷、智慧、深冷”四大核心技術的創(chuàng)新以及“變頻技術和智能技術”兩大核心技術的研究、能力儲備，尤其在節(jié)能領域取得行業(yè)領先優(yōu)勢。

節(jié)能政策將刺激家電企業(yè)研發(fā)和推廣

    對于各個家電企業(yè)來講，此次節(jié)能推廣政策的推出，還將會刺激引導各家電企業(yè)研發(fā)和推廣高效節(jié)能產(chǎn)品。據(jù)相關人士介紹，平板電視補貼預期將刺激TV 廠商加速LED 背光TV 的推廣，利于LED 背光電視滲透率的提升，有望促使LED 背光超于80—90%滲透目標，利好LED背光產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)。

    同時，節(jié)能政策的實施，不僅有利于迅速做大節(jié)能產(chǎn)品市場蛋糕，盡快縮小我國主要家電產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保水平與國際先進水平的差距，對尚處于低谷期的家電業(yè)而言，這還是一個新的政策利好。

    另外獲悉，此次推廣節(jié)能家電產(chǎn)品的財政投入巨大、政策措施有力。其中，嚴格能評制度、提高能效準入門檻，可從整體上提升用能產(chǎn)品能效水平；推進重大節(jié)能技術產(chǎn)業(yè)化示范工程，可為節(jié)能技術產(chǎn)業(yè)化提供實質(zhì)支撐；實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產(chǎn)品設立較高補貼標準，強化了激勵的作用。

    可見，在推廣節(jié)能家電產(chǎn)品的過程中，比拼的是企業(yè)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化硬實力，看的全是硬指標，這將是一場事關企業(yè)發(fā)展的淘汰賽。家電企業(yè)只有盡快轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，努力搶占技術制高點，才能盡享政策東風，贏得節(jié)能商機。

節(jié)能政策將撬動節(jié)能家電消費近3000億

    在之前國家出臺的“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策激勵下，家電消費猛增。同樣也有眾多相關專家預測，隨著最新節(jié)能政策的出臺，按照補貼額度10%初步計算，節(jié)能推廣政策將帶動近3000億元的節(jié)能家電消費。

    銀河證券研究員袁浩然認為，此次節(jié)能推廣政策的推出，將對正處于景氣度下滑階段的家電業(yè)產(chǎn)生巨大提振作用，更有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進高效節(jié)能產(chǎn)品的提升。

    美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，此次節(jié)能推廣政策對于家電業(yè)是實質(zhì)性利好，將引導企業(yè)生產(chǎn)推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，促進消費者選購節(jié)能產(chǎn)品。

    中國家電協(xié)會理事長姜風曾表示，從過去幾年實施的以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策來看，不僅幫助行業(yè)抵御了金融危機的影響，也對擴大內(nèi)需起到了積極作用。特別是“家電下鄉(xiāng)”政策，促進了農(nóng)村流通體系建設，使農(nóng)村銷售渠道和售后服務體系初步成型，提升了農(nóng)村消費者的消費意識，由此孕育的市場自發(fā)增長力量正在形成。

    商務部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，截至2012年4月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.4億臺，實現(xiàn)銷售額5674.9億元，發(fā)放補貼661.9億元。截至2011年底，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，直接拉動消費3420億元，刺激效果明顯。