洪仕斌：長虹引領中國家電進入“雙能時代”

    2011年冬天，對于家電行業(yè)來說無疑是一個寒冬，在保持連續(xù)高速增長之后，這年下半年開始出現(xiàn)了“急剎車”，家電產(chǎn)品銷量下滑。與此，家電企業(yè)裁員風波不斷，“瘦身”計劃成為眾多家電企業(yè)應對市場變化的“開刀”策略。同時，家電行業(yè)也從以往的營銷驅動模式，過渡到產(chǎn)品(技術)驅動模式上，并且在市場上出現(xiàn)一個明顯的分水嶺，那就是中國家電邁入了“雙能”時代——“節(jié)能”時代和“智能”時代。

    節(jié)能一直是家電業(yè)近幾年關注的焦點，尤其近期階梯電價政策即將實施，節(jié)能家電更加成為當下市場中最熱的熱點。日前，我國家電行業(yè)又下了一場節(jié)能補貼“及時雨”。據(jù)悉，國務院常務會議討論通過《國家基本公共服務體系“十二五”規(guī)劃》，研究確定促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。此次節(jié)能家電補貼與2009年實施的節(jié)能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機和熱水器三大品類，補貼額度加大、執(zhí)行方式改進是此次節(jié)能補貼政策的三大特點。

    正是由于國家大力倡導節(jié)能理念，在政策方面對企業(yè)和廣大消費者進行節(jié)能引導，使得他們逐漸形成了節(jié)能環(huán)保意識。特別是“十一五”期間以來，家電下鄉(xiāng)以及惠民工程等財政補貼政策，促使企業(yè)加速節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)前進的步伐，不斷革新產(chǎn)品技術，加大創(chuàng)新力度，嚴格按照相關要求生產(chǎn)出節(jié)能型產(chǎn)品。加上，節(jié)能環(huán)保觀念逐漸深入民心，廣大消費者也越來越認可節(jié)能產(chǎn)品，另外購買節(jié)能產(chǎn)品可以有補貼，使得他們對節(jié)能產(chǎn)品更是青睞有加。例如美菱電器完成定向增發(fā)后，不僅完成了120萬臺冷柜的新產(chǎn)能，而且在環(huán)保節(jié)能冰箱領域進行了60萬臺的產(chǎn)能擴張，進一步擴大了美菱在綠色環(huán)保產(chǎn)品上的優(yōu)勢，推動整個行業(yè)節(jié)能冰箱再次升級。長虹旗下的華意壓縮也緊跟市場腳步，去年加西貝拉1560萬臺的壓縮機銷量計算，每年可以節(jié)電28億多度，比去年發(fā)電20.25億度的新安江水電站還要多。節(jié)能時代，企業(yè)和消費者實現(xiàn)了雙贏的目的，這與國家實行節(jié)能補貼政策有著莫大的關聯(lián)�？梢灶A見，未來我國家電市場，還將會繼續(xù)并長久的走節(jié)能路線。

    家電行業(yè)發(fā)展僅僅靠政策驅動是遠遠不夠的，其本質問題還是一個科技創(chuàng)新的問題。

    縱觀現(xiàn)今家電行業(yè)的發(fā)展，家電科技智能化已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。過去30年，中國家電的發(fā)展也一直停留在對“硬件”的更新上。近些年，隨著物聯(lián)網(wǎng)等新技術概念的普及，家電智能化的概念也慢慢的深入人心，傳統(tǒng)的家電格局也在悄然發(fā)生著變化。家電正朝著智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展。就拿電視而言，相比普通電視，智能電視的“智”主要體現(xiàn)在三個方面：首先，“智”體現(xiàn)在人機互動方面，智能電視令人與電視的互動更加自然；第二，“智”體現(xiàn)了操作與使用的簡便性，電視的操作將越來越簡單；第三，“智”意味著更強的兼容性，智能電視不僅要兼容電視的功能，還要能上網(wǎng)，能連接手機、跳舞機等其他設備，這對硬件端口還有軟件技術提出了更高的要求。因為具備強大兼容性的智能電視不僅僅能提供電視的功能，還能提供電腦等其他設備的功能。這些智能化的功能都將吸引著消費者的目光，也會成為企業(yè)間競爭的重要籌碼。所以智能化的發(fā)展不僅意味著家電功能更加齊全，用起來更加方便。智能化的發(fā)展，也將推動整個行業(yè)的無限發(fā)展空間。

    例如家電巨頭長虹的，在這個智能化的時代里表現(xiàn)似乎“智”在必得。憑借彩電起家的長虹，依靠著其完整的全產(chǎn)業(yè)鏈與技術優(yōu)勢。以黑白配的模式，成功的將智能化率先推向了白電產(chǎn)業(yè)，并引領了白電智能化潮流。據(jù)了解，長虹在白電領域不僅冰箱能夠智能，灶具、消毒柜、煙機等產(chǎn)品也同樣具備智能的特點。以長虹多媒體煙機為例，它不僅僅是抽油煙機，還搭載顯示屏，用戶可以借助這塊顯示屏播放視頻，一邊燒菜一邊欣賞影音文件，讓單調的烹飪過程不再枯燥。而在冰箱、洗衣機、空調等白電方面，長虹亦邁著大步伐朝智能化走去。

    綜上所述，中國家電行業(yè)已邁入了“雙能”時代，但其背后深刻內涵更是一種高效率。正如計算機雙核處理器可以通過計算能力一樣，意味著將要加速發(fā)展，跟得上時代節(jié)奏的將繼續(xù)引領前行，跟不上的只能退出歷史的舞臺。