市場不給力，2012彩電業(yè)或進入洗牌期

    雖然奧運會影響甚大，廠商也是新品頻出，但平板電視市場卻并沒有我們想象中的那么樂觀。日前海信集團董事長周厚健公開向業(yè)界直言“十年后中國電視品牌不超過三個”�！�—此番表態(tài)更多的被認為是作為國內(nèi)連續(xù)九年銷量領(lǐng)先的彩電企業(yè)，海信自我警醒的“危機感”。畢竟，如果市場大幅度洗牌，也是海信這等“強者”留下來的機會多。

    不過，更多的分析認為周厚健的擔(dān)憂正在加速成為現(xiàn)實。

    據(jù)報道今年上半年國內(nèi)彩電市場處于“庫存積壓”增長階段，今年1-4月份彩電零售市場銷量下降13%。而與此同時的是，1～4月，電視產(chǎn)量保持增長，同比增長17.6%，達到 3923.5萬臺；另據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示：2012年1-5月份中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。對于國內(nèi)市場，據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電市場雖然銷量和銷售額均表現(xiàn)為下滑，但是銷售額下滑更厲害： 2012年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺,同比下降18.6%;零售額297億元,同比下降24.5%�！�—銷售額下降高于銷量下降近四分之一，銷售均價下降達5%。

    雖然2012年6月，國家緊急推出了新的“節(jié)能補貼”手段，但是整體力度依然小于08年金融危機之后的刺激政策。同時，在國內(nèi)彩電市場飽和度已經(jīng)較高、整體經(jīng)濟低迷、此前刺激政策市場透支作用逐漸顯現(xiàn)的背景下，新的節(jié)能補貼政策呈現(xiàn)出見效緩慢和成效較淺的作用。研究也認為，國家現(xiàn)有的這一政策對于彩電企業(yè)保產(chǎn)能、保就業(yè)的意義要大于給消費者帶來的實惠。

    國內(nèi)彩電企業(yè)需要在2012年面對的風(fēng)險，還來自于平板彩電產(chǎn)品自身市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如，三星在年初就已提出淘汰非LED產(chǎn)品的目標(biāo)，以及智能產(chǎn)品過半的計劃。國內(nèi)彩電企業(yè)海信、創(chuàng)維等也擁有類似的目標(biāo)：雖然時間進度節(jié)點落后于三星十個月以上。

    綜合表明，無論國內(nèi)國外市場，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出了產(chǎn)能和產(chǎn)量增長與銷售價格下降的矛盾，其中國內(nèi)市場還表現(xiàn)出銷量和均價雙下降與產(chǎn)量提升的矛盾。藉此分析來看，如果這一狀況不得改善，國內(nèi)彩電企業(yè)將面臨虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險。