隨著2012年中報(bào)發(fā)布季來臨，提前發(fā)布業(yè)績預(yù)報(bào)的幾家家電類上市公司的業(yè)績不容樂觀：蘇寧電器昨日發(fā)布業(yè)績修正公告，預(yù)計(jì)上半年利潤同比將下滑20%-30%；美的電器上半年銷售收入也料出現(xiàn)兩位數(shù)以上下滑。

    不斷上升的營銷、研發(fā)和人力成本成為家電行業(yè)整體利潤去年下半年以來持續(xù)下滑的重要原因，面對不斷上升的成本壓力，國內(nèi)家電巨頭將提升中高端產(chǎn)品的銷售占比作為重要手段。

    創(chuàng)維近日宣布停產(chǎn)CCFL液晶電視，全面轉(zhuǎn)向LED液晶和不閃式3D電視的生產(chǎn)，這讓其在原材料、人力和營銷研發(fā)成本大幅上升的情況下，毛利率上升2個點(diǎn)，達(dá)到行業(yè)最高的21.2%.

    創(chuàng)維停產(chǎn)LCD提升利潤

    在彩電行業(yè)毛利率整體下降的情況下，創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK）2011財(cái)年的毛利率從前一年的19.2%上升到21.2%，而這背后，卻是一連串成本壓力的上升數(shù)字。

    創(chuàng)維年報(bào)顯示，2011財(cái)年，其包括品牌推廣及市場營銷、商場管理費(fèi)、銷售及營銷相關(guān)的工資在內(nèi)的銷售費(fèi)用同比上升32.1%至37.71億港元，而行政費(fèi)用則上升30.2%，至9.06億港元，其中研發(fā)費(fèi)用及技術(shù)咨詢費(fèi)用分別增加48%及43.9%.

    與此同時(shí)，受到國內(nèi)員工人數(shù)增加、最低工資標(biāo)準(zhǔn)上漲及業(yè)績相關(guān)獎金上升的影響，工資福利費(fèi)用亦增加了18%，加上人民幣升值導(dǎo)致的匯兌損失，以及1.8億港元的長期投資損失計(jì)提，創(chuàng)維成本壓力巨大。

    “從整個彩電乃至家電行業(yè)來說，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等財(cái)政補(bǔ)貼政策的退出，來自政府的補(bǔ)貼減少，但是終端銷售單價(jià)由于激烈競爭卻不能上升，這導(dǎo)致其營銷成本壓力不斷上升，而清理庫存也讓企業(yè)承受了很大的跌價(jià)損失�！迸晾兆稍兌�事羅清啟說。

    為提升毛利率，創(chuàng)維率先宣布將停止CCFL液晶電視的生產(chǎn)———根據(jù)創(chuàng)維2012財(cái)年的規(guī)劃，到年底，其國內(nèi)銷售的760萬液晶電視中，將有730萬臺為LED液晶電視，其中400萬臺3DLED液晶電視。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者，新財(cái)年開始的兩個月，創(chuàng)維已經(jīng)完成了對CCFL庫存的清理，并且停止了生產(chǎn)，這是行業(yè)內(nèi)第一家，而在節(jié)能惠民補(bǔ)貼的產(chǎn)品中，創(chuàng)維LED產(chǎn)品的占比將從目前的80%上升到100%.

    節(jié)能惠民補(bǔ)貼拉動效果甚微

    家電廠商努力提升利潤率，但銷售疲軟卻依舊是現(xiàn)實(shí)難題。

    “今年除了5月份天氣太熱、銷售同比有所增長外，其他月份銷量都很一般。”有不愿具名的空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，去年經(jīng)銷商積壓的空調(diào)庫存，到現(xiàn)在還沒有消化完畢，今年廠家要再向經(jīng)銷商壓貨，難度很大，“大家對市場看淡，不愿意屯貨�！�

    有賣場銷售人員表示，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策雷聲大雨點(diǎn)小，對實(shí)際的銷售拉動作用并不明顯�！半m然一、二級效能的家電節(jié)能效果會比三級效能的好20%-30%，而且在使用壽命等方面都略勝一籌，但大多數(shù)消費(fèi)者礙于一、二級效能電器的高價(jià)位，購買欲望和購買能力都不是很足�！�

    以定速空調(diào)為例，1級能效補(bǔ)貼240元，2級補(bǔ)貼180元，但享受政策補(bǔ)貼的2級能效機(jī)型一般價(jià)位在3500元左右，1級能效的高端機(jī)更高達(dá)5000元；冰箱方面，海爾冰箱享受400元補(bǔ)貼的其中兩款一級效能機(jī)型價(jià)格分別為7990元、9999元。

    “買得起高端高價(jià)位機(jī)型的消費(fèi)者，并不在意價(jià)格，而杯水車薪的補(bǔ)貼對于大眾消費(fèi)者沒有太大吸引力�！变N售人員告訴記者，不少消費(fèi)者更青睞于廠家或賣場優(yōu)惠力度較大的促銷活動，而不是政策的補(bǔ)貼支持。但TCL董事長李東生向南都記者表示，政策的實(shí)施產(chǎn)生效用需要一定的時(shí)間，“我相信從這個月開始，效用會逐步顯現(xiàn)出來”。