今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)3D直播，這讓剛剛冷靜下來(lái)的3D電視成再次成為了消費(fèi)者的新寵。業(yè)內(nèi)人士表示，目前3D電視產(chǎn)品逐漸豐富，價(jià)格也更加親民，3D電視進(jìn)入快速普及階段，而3D頻道豐富了3D內(nèi)容，將直接刺激3D電視的市場(chǎng)擴(kuò)容。

    據(jù)DisplaySearch預(yù)估，3D電視今年將大幅成長(zhǎng)90%，全球出貨量將達(dá)4600萬(wàn)臺(tái)。3D版本奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，不僅可以刺激3D電視加速普及，也將為全球彩電市場(chǎng)打造新的增長(zhǎng)極，成為彩電企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要機(jī)遇。而中國(guó)彩電業(yè)在技術(shù)、價(jià)格、產(chǎn)業(yè)鏈等方面均具有明顯優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒆笥疫@場(chǎng)3D奧運(yùn)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

    截止至4月，據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)零售電視市場(chǎng)3D電視在平板中的滲透率翻了一番，由2011年的15.3%提升至31.2%，快速成長(zhǎng)主要得益于兩個(gè)方面：1）上游的推動(dòng)；2）企業(yè)對(duì)3D產(chǎn)品的推廣。在奧維咨詢(xún)（AVC）近期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)3D電視的原因：賣(mài)場(chǎng)3D效果吸引和3D電影吸引位列第一，超過(guò)了40%，另外34%的消費(fèi)都為了“追趕潮流”。只有16%的消費(fèi)者是臨時(shí)決定購(gòu)買(mǎi)3D電視的。 

    此外，3D電視成本逐漸攤薄，更促成了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。大部分消費(fèi)者均表示，現(xiàn)在同尺寸的3D電視與普通LED電視相比僅差千元左右，不會(huì)形成購(gòu)買(mǎi)壓力，若3D電視節(jié)目流行也不怕電視落伍。

    3D電視產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的領(lǐng)域和智能電視一樣，還具備無(wú)限的發(fā)展空間。但就市場(chǎng)化角度來(lái)講，3D電視終端價(jià)格普及是各廠商首先需要解決的。從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，內(nèi)容和服務(wù)才將是推動(dòng)3D電視普及的最佳動(dòng)力。