縱觀2012年的家電市場，高端家電的活躍表現(xiàn)顯得尤為突出。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年1～11月彩電、洗衣機、冰箱的高端產(chǎn)品在市場在整體市場下滑的局面之下，在一、二、三、四級市場均出現(xiàn)了正向增長，特別是三、四級市場更是表現(xiàn)優(yōu)異，亮點突出。以彩電產(chǎn)品為例，55英寸以上智能電視在三、四級市場分別增長了568 .55%和489.01%。隨著中日韓家電廠商之間的競爭越發(fā)激烈，中高端產(chǎn)品正在成為期待的熱點，高新產(chǎn)品不斷問世，為家電市場帶來一片發(fā)展的新天地。

    產(chǎn)品升級保證品質(zhì)生活

    去年，我國家電企業(yè)受國內(nèi)外整體經(jīng)濟增長放緩等因素影響，我國的家電市場表現(xiàn)低迷，但高端家電市場卻走勢良好，顯示出了強大的抗壓性。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在一、二級市場，基于更新?lián)Q代需求的增長，高端產(chǎn)品比重仍在持續(xù)提升，品質(zhì)過硬、外觀新穎、節(jié)能環(huán)保的高端家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的主角；而過去低端當?shù)赖娜�、四級市場，在城�?zhèn)化步伐的推進下，如今也迎來了消費升級期，高端家電的消費能力逐漸釋放，另外，長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL和海爾等品牌的三、四級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策略在這一年也得到進一步的完善。

    中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍曾表示，高精尖的純高端家電產(chǎn)品在未來高端家電領(lǐng)域的分量將會越來越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對應的消費者認識并認可。

    目前，我國彩電業(yè)巨頭均已建立了自己的液晶模組工廠，而TCL、長虹等家電企業(yè)已完成了高世代液晶面板和等離子面板的布局。這不僅完善也企業(yè)的格局，也更有利于走高端產(chǎn)品路線。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；消費升級和更新需求的驅(qū)動下，家電高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升。大家電不再是普及性產(chǎn)品，已經(jīng)升級到更新?lián)Q代的消費時代，尤其在一二級城市，消費者往往追求檔次更高的產(chǎn)品。

    日韓廠商相競超高清

    2012年伊始，日本的索尼、松下等幾家消費電子巨頭全部曝出2011年巨虧的消息，除了日元升值帶來的無法扭轉(zhuǎn)的成本劣勢外，與韓國的三星、LG相比，日本的消費電子企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈垂直打造領(lǐng)域處于相對的劣勢也是重要的原因。不過，日韓家電在去年就開始布局超高清電視，從夏普最小的32寸4K電視，到三星最大的110寸4K電視，種種跡象表明，日韓企業(yè)已經(jīng)開始將重點放到高端彩電市場。

    將高科技轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品，會為消費者帶來高品質(zhì)享受，但也會由于技術(shù)的暫時不完善而產(chǎn)生一系列問題。就拿OLED電視來說，它的出現(xiàn)和上市都給彩電市場造成了不小的影響。

    OLED技術(shù)被業(yè)界稱為夢幻影像技術(shù)，OLED，即有機發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode），又稱為有機電激光顯示（Organic Electroluminesence Display, OELD），是一種應有有機材料的固體半導體發(fā)光技術(shù)。OLED顯示技術(shù)也被認為是一種接近理想效果的顯示技術(shù)，曾被業(yè)內(nèi)猜測它將是現(xiàn)在流行的LCD液晶顯示技術(shù)的替代者。

    日系家電預借4K扭轉(zhuǎn)局勢，而韓系家電則指望4K大賺一筆。因為除了4K顯示技術(shù)以外，韓系彩電也在積極籌備OLED顯示技術(shù)。在今年的CES展中，索尼、松下均展出了各自的世界最大尺寸OLED電視樣機，雖然比韓系大一寸，為56英寸，不過韓系家電企業(yè)LG電子已經(jīng)上市預售55英寸的OLED電視，成為第一個吃“大螃蟹”的企業(yè)。

    雖然OLED電視先于4K（超高清）電視出現(xiàn)在大家眼前，但是4K電視在市場總的人氣則超越了OLED。而且4K顯示技術(shù)已逐漸成熟，比起OLED電視存在可能會有自燃風險的隱患，4K電視則更加穩(wěn)定。所以，除了日韓以外，中國家電企業(yè)也在4K顯示領(lǐng)域有所建設(shè)，我國的知名家電企業(yè)TCL、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維和海爾等企業(yè)分別都研發(fā)除了自己的超高清電視，并且在今年的CES展中大放異彩。

    高端路線帶來發(fā)展新契機

    相對于去年在CES展上，人們對3D顯示的狂熱。今年的CES展，4K超高清電視的氣場變得非常強大。除日本彩電廠商展出4K超高清電視外，韓國LG電子、三星電子也在大力宣傳超高清電視。此外，最引人關(guān)注的可能就屬中國彩電企業(yè)了。幾乎所有來到CES展中的中國彩電企業(yè)都展出了4K電視。

    如果說日系家電展出的56英寸的OLED電視讓大家為之驚訝，那么韓系家電亮相的可彎曲OLED電視則讓人驚嘆。中日韓集體展出大尺寸4K電視產(chǎn)品，間接的顯示出4K技術(shù)已逐漸成熟。不難預見，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為未來支撐家電行業(yè)增長的主要動力，而2013年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點。

    從長期來看，高端戰(zhàn)略是一條不得不走的道路。不過，對于依靠“模仿、借鑒”起家的中國家電產(chǎn)業(yè)而言，走“高端”之路并不輕松。

    高端產(chǎn)品是市場細分的產(chǎn)物，針對的是高端化的消費群體。對于這個市場，國內(nèi)家電企業(yè)要學的還有很多。在國內(nèi)市場，城市和農(nóng)村對于高端產(chǎn)品的認識和需求不同；在全球市場，發(fā)展中國家和發(fā)達國家對于高端產(chǎn)品的認識和需求也存在差異。只有對產(chǎn)品、服務和營銷環(huán)節(jié)等進行調(diào)整和創(chuàng)新，在一個好戰(zhàn)略引導下開拓高端市場，才能贏得市場的認可。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然已有一些國內(nèi)家電廠家推出系列高端產(chǎn)品，但與歐洲成熟市場的產(chǎn)品相比，我國的產(chǎn)品在技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、市場營銷等方面，仍存有一定差距。所以，我國家電企業(yè)想要很好的抓住新契機，就需要苦練“內(nèi)功”，通過技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進步，設(shè)計和生產(chǎn)出更多、更好的家電產(chǎn)品來滿足消費者對高端家電的需求，否則高端轉(zhuǎn)型就會變成一紙空談。