如果說超高清顯示讓電視機回歸畫質(zhì)，那么智能電視則改變了人們使用電視機的習(xí)慣。從2011年到2012年，智能電視產(chǎn)品在中外廠商們不斷的改善中逐漸成熟，今年，智能電視話語權(quán)爭奪戰(zhàn)將會全面爆發(fā)。中國電子商會副秘書長陸刃波曾表示：“現(xiàn)階段4K超高清電視的大范圍推廣還不成熟。智能化是目前平板電視市場的一大發(fā)展趨勢，用戶的體驗感受決定了平板電視未來的發(fā)展道路。

    據(jù)中怡康最新測算數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電視市場總量將達4280萬臺，其中3D電視可達1875萬臺，智能電視可達1610萬臺，占比分別高達43%、37%，預(yù)計2013年3D電視銷量將達到2716萬臺、智能電視銷量將達到2604萬臺，較2012年均可增長近千萬臺，其中智能電視銷售占比在2013年將首次超過50%——智能電視已經(jīng)步入了市場的成熟期。

    近年來，從3D電視到智能電視、云電視，再到4K電視，彩電的功能越來越齊全，業(yè)內(nèi)人士分析表示，2013年，無論從技術(shù)儲備、生態(tài)系統(tǒng)還是市場用戶接受度來看，都將成為3D、智能電視的應(yīng)用“元年”。

    國產(chǎn)彩電廠商布局智能電視

    自從3D頻道開播以來，3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈Ａ硗�，在�?dāng)下電腦、手機和平板大面積智能化的情況下，電視這一傳統(tǒng)市場也順應(yīng)了“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”和“智能化”的發(fā)展趨勢。目前，傳統(tǒng)電視正受到手機、電腦產(chǎn)品的強烈沖擊，加上廣告泛濫，受眾老齡化等因素，已成為很多家庭的家居擺設(shè)。

    相對傳統(tǒng)電視，智能電視則具有與生俱來的優(yōu)勢：不只是傳媒工具、功能豐富、自主拓展等特點，從傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)換，這一過程，不僅僅是技術(shù)的進步，更是消費者權(quán)利的擴展。從2011年到2012年，智能電視銷量已經(jīng)擴展了4倍之多，我國知名家電企業(yè)TCL、長虹、康佳、海信和創(chuàng)維等企業(yè)在推出了3D電視之后，又研發(fā)里一系列的智能電視產(chǎn)品，一時間，國產(chǎn)智能電視全面覆蓋，一股智能熱潮被掀起。

    3D、智能電視較傳統(tǒng)電視相比生產(chǎn)成本有所提高，據(jù)中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以尺寸為42寸大小的電視為例，2012年1-11月42寸的3D電視均價為4179元、42寸智能電視均價為4246元，與非智能、非3D電視相比價格均提升了1.16倍。根據(jù)消費者調(diào)查結(jié)果顯示：52%的消費者愿意接受3D、智能電視的價位在3999元~6999元之間。同時，中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示：在價格段為4000~6600之間3D、智能電視的零售量份額分別可達54.5%和53.9%，可見，這個價格段是現(xiàn)階段多數(shù)消費者購買智能、3D電視的理想價位。

    由此，隨著國內(nèi)彩電廠商的集體發(fā)力，智能電視在未來幾年內(nèi)必將成為普及型產(chǎn)品，而國產(chǎn)彩電廠商作為較早布局智能市場的核心企業(yè)，將全面領(lǐng)航。

    相關(guān)專家分析表示，2013年將是智能電視蓬勃發(fā)展的一年，智能電視對技術(shù)的要求更容易被生產(chǎn)商掌握，相對于3D電視而言智能電視尺寸應(yīng)用范圍也更加廣闊，加上其強大的應(yīng)用功能，它將會在未來成為家庭娛樂的重點。同時，3D、智能電視發(fā)展仍面臨著政策限制多、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用資源短缺、用戶粘度低、操控不便利等種種挑戰(zhàn)。

    創(chuàng)新體驗 國產(chǎn)智能電視成主角

    國產(chǎn)彩電廠商由于布局得當(dāng)，在智能電視領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。據(jù)了解，國產(chǎn)智能電視是目前市場上最具創(chuàng)新性的智能產(chǎn)品，給消費者帶來了全新的視覺體驗。與外資智能產(chǎn)品相比，國產(chǎn)智能電視擁有領(lǐng)先的高識別率的引擎，擁有完善的智能平臺，真正實現(xiàn)人與電視間的自由、智能交互。另外，國產(chǎn)智能電視還是家庭健身娛樂的好助手，內(nèi)置體感游戲、手勢控制游戲、在線QQ視頻等讓消費者足不出戶即可健身娛樂。

    隨著Android操作系統(tǒng)的不斷發(fā)展，越來越多的廠商開始生產(chǎn)基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。不僅是國產(chǎn)彩電廠商，就連韓系家電廠商三星也正式推出安卓系統(tǒng)的智能電視。

    與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑迥異的是，智能電視的競爭是整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，家電廠商爭相從硬件一次性盈利模式向‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)’連續(xù)性盈利模式轉(zhuǎn)變。智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)正呈現(xiàn)終端、應(yīng)用、服務(wù)緊密的價值創(chuàng)造模式特點，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境是否健全將成為市場競爭成敗的關(guān)鍵，在這方面，國產(chǎn)彩電廠商走在外資企業(yè)的前面。

    為了提升競爭力，長虹、TCL、海信等廠商合作成立了智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以智能電視為中心，完善“云服務(wù)”技術(shù)，實現(xiàn)一體化的智能系統(tǒng)，該聯(lián)盟圍繞智能終端產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)技術(shù)和服務(wù)，開展聯(lián)合研發(fā)、推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等工作的行業(yè)性和非贏利性工作；外資方面也不甘落后，東芝、LG和飛利浦等廠商合作研發(fā)了一款通用智能電視平臺系統(tǒng)，3家企業(yè)還希望成立一個智能電視聯(lián)盟，吸引更多盟友加入。

    業(yè)內(nèi)人士表示，去掉遙控器，是未來電視發(fā)展的技術(shù)方向，而智能語音交互則成為改寫電視功能的重要環(huán)節(jié)。國產(chǎn)智能電視均能實現(xiàn)人機對話體驗，消費者可以輕松領(lǐng)略操控智能電視的樂趣，從而與電視形成互動，開啟智能客廳時代。中國彩電業(yè)也有望借“云”加速崛起，在全球市場博弈中以“云”制勝。